雷军，带货之王

新行情 · 公众号 · · 2025-03-08 20:30

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雷军带个货，真是随心所欲。

出品 | 新行情作者 | 电商君

雷军带货，频频出圈

你永远不知道，被雷军带火的下一款商品会是什么。

最近，小米商城的一款 “不锈钢直饮杯” 突然火了，不仅刚上线就被抢购一空，在二手平台上甚至被炒到了三倍的价格，原价29.9的被子卖90多块都炙手可热。

图源：闲鱼截图

这款不锈钢杯的爆火让雷军深感意外。他在直播时表示，以前办公室里有很多一次性纸杯，既不环保又浪费。后来他们用小米SU7 Ultra的闪电黄制作了一个不锈钢纸杯，没想到销量达到了预期的三倍，正在逼产线补货。

图源：抖音

原来，这款杯子是在 小米SU7 Ultra发布会 现场发布的“新品”，容量为350ml，采用奥氏体不锈钢，可紧密叠放，既保留了不锈钢的耐用性，又具备一次性使用的便捷性。原本它只是发布会用来陪衬主角的小菜，可如今却成了很多人眼中的佳肴。

图源：小米

而促成这一爆品诞生的，正是雷军本人。 小米很多看似平平无奇的周边产品，经过雷军的“带货”，经常能爆发出远超预期的热度 ，成为深受消费者喜爱的抢手货，这款杯子只是其中之一。

举例来说，早在小米SU7尚未发布时，小米汽车的 “厂服” 就先火出了圈。去年3月19日，雷军在微博上晒出一张照片，照片中他身穿小米汽车工厂的工服，与董事们亲切合影。

图源：雷军微博

在随后几天的微博动态中，这件工服依旧保持着超高的出场率。不仅如此，在小米汽车相关的视频中，雷军也穿着这件夹克。经过雷军各种多角度倾情演绎，网友们对这件雷军同款皮夹克产生了浓厚的兴趣，纷纷要求雷军“上链接”。

图源：雷军微博

终于，3月25日，雷军发博表示夹克已经上架小米商城，售价299元，限量800件。不出意外，这件“小米工装”一发售就马上售罄了。

另一个被雷军带火的周边产品是小米汽车的 气门芯帽 。去年9月2日雷军发布了一款“Are you OK”造型的气门芯帽，两只装为29.9元。雷军介绍，这款气门芯帽可以放在书架上做一个小摆件，也可以用在摩托车、自行车轮胎上。

图源：雷军微博

这款气门芯帽乍一看只是一个简单的手势，但背后“Are you OK”的意味却是雷军独一无二的爆梗。可以说，雷军个人IP的影响力赋予了产品更多含义，自然激起了大家的购买欲。

当然，只带火自家的产品不算本身， 雷军真正厉害的地方在于，他能在无意中把自己用的产品带成“雷军同款”爆品，让一些名不见经传的品牌一夜成名。

其中代表性的产品，便是 “饭遭殃”辣酱 了。去年7月，雷军团队拍摄了一个去巴黎出差前雷军收拾行李的视频，视频中雷军往包里随手塞了一瓶辣酱，不过雷军并没有特别强调是哪个品牌。

图源：抖音

但这瓶辣酱还是逃不过网友的火眼金睛，大家纷纷好奇让雷军随身携带的辣酱有多好吃，于是马上扒出了这是“饭遭殃”牌子的辣酱。

而饭遭殃这边也是非常争气，立刻接住了雷军带来的泼天流量开启直播带货，并在商品主页带上雷军，一个月卖出了 1000万 的销售额，扭转了持续依旧的销售颓势，让这个老字号品牌焕发了新的生机。