杨幂代言的这组户外广告，含梗量超标了

出品 | 首席创意官 编辑 | 张小虎

代言人营销，一直被视为提升品牌知名度、吸引特定消费群体的方式，然而，随着消费者行为趋于理性，流量的号召力逐渐受限，越来越多品牌选择去尝试可感知、可以全民参与的代言人营销策略。

杨幂代言广告又魔性出街

抽象程度又上新高

最近，思加图天猫超级品牌日的户外广告把不少网友给看乐了。

你能想象杨幂踩着靴子，穿着黑色开叉高裙，自信张扬，气场全开，但是却说着一些很中二/接地气的话，仿佛下一秒就要掏出一把加特林/ 木耙子 的样子吗？这就是这组广告给我的感觉。

思加图，我选的

一眼就看你了，穿思加图的

很好，你成功引起了我的注意 。

你也爱穿思加图？幂too

靴靴，有被美到

而且仔细看可以发现，很多海报上面的文案其实是结合城市特点定制的，融入了城市气质、文化特色等元素。

比如成都的地广就是：

怎么可以好穿到这种成都

重庆的：

这双 h ǎi儿啷个楞个乖哦

（这双鞋子怎么这么好看）

广州的：

真系好钟意哩对靴啊

（真的好喜欢这对靴子啊）

甚至还根据投放的具体位置，做了“碰瓷”其它品牌的文案。

买靴子啊？

的确得去思加图

最抽象的来了：

穿上骑士靴，广告牌上站一天都不累

这广告，是杨幂路过看到了都会觉得好笑的程度吧。

不过，比广告语还抽象的，是网友们的评论。

果然，粉随正主 （褒义） 不是没有道理的。

一句话概括，思加南还是太全面了。这一组文案，简直就是现在所有热门文案写法的大杂烩，含梗量超标了。

不好笑的广告不接

杨幂是什么广告圣体？

不得不说，杨幂真的是广告圣体。镜头感好的女明星常有，气质这么特别的不常有。

从作为万恶之源的溜溜梅魔性广告，杨幂 切换着不同的表情念出了那段让人一头雾水的广告语“你没事吧”“你没事吧”“没事就吃溜溜梅”开始，杨幂出镜的一些广告似乎就拥有了一种独树一帜的风格。

又或者说，其实广告本身很常见，但是因为杨幂念广告词的样子太吸烟刻肺，以至于一看到杨幂拍广告，就开始绷不住了。

就比如说前段时间华为三折叠发布以前，华为 邀请杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提作为非凡见证官，发布了一组全程采用“无实物表演”的方式演绎的系列广告，作为对新品的预告，勾起用户的好奇心。

但很神奇的地方是，明明所有人的表演都是在空气中比划比划，搞得神秘兮兮的样子，偏偏杨幂出境的那支戏剧效果最特别。

说着尴尴尬尬的台词，整个人的状态却是一丝不苟 ，信念感很足的样子， 这反差，太洗脑了。

在对杨幂这方面的职业素养表示敬佩的同时，也忍不住感叹，这些品牌真的抓住了明星人设气质当中最有趣的地方，将其融入到广告调性中，不仅增强了自身的戏剧性和记忆点，也给受众带来了很大的讨论空间，推动着品牌获得更大的曝光。

流量号召力受限

代言人营销尝试新策略

以往我们所见到的代言人营销，就像是一个尽情地释放代言人魅力的过程，出街的内容整齐到无可挑剔，明星在广告中完美得不像一个活人，仿佛选择流量明星代言就意味着，只要讨好粉丝，就能够揽获流量，收割粉丝经济。

但现在，品牌越来越擅长在这个过程中输出内容创意。

比如说之前《玫瑰的故事》热播时， 瑞幸咖啡推出“黄玫瑰”拿铁，就巧妙借助“前夫哥”的渊源，做了一次特别的新品营销活动：不仅邀请徐海乔担任了 此次活动的品牌形象大使，发布了徐海乔举着玫瑰拿铁的海报，微博上还配文“这次必须给@徐海乔 安排一杯黄玫瑰拿铁” 。

还有巴黎奥运会前夕， “巴黎奥运会徽撞脸陈鲁豫”引发热议的时候，伊利接过热梗，给鲁豫安排了一个“伊利巴黎观赛大使”的身份，各种物料魔性鬼畜得不像官方，也是很接地气了。

这次思加图天猫超级品牌日的广告，就像是官方账号所介绍的那样，这一组广告“含幂量”十足，“含梗量”也十足。

覆盖全国热门商圈的地广，吸引了不少粉丝线下打卡，掀起了一场声势浩荡的宠粉式营销。

而角度清奇却并不冷门的玩“梗”方式，让不追星的普通受众也能乐在其中，产品的亮点，也通过内容得到呈现。

在吸引粉丝圈层注意的同时，也积攒了一波路人缘，实在是妙。

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