今年中秋撞上国庆，8天长假一扫疫情灰暗面，国人的消费力正在蠢蠢欲动，反之这也是品牌们营销的好时机。
梅小花围观了品牌们的营销大战，有走心恶搞的TVC、破圈互动的跨界、巧妙点题的海报文案等等。
在这些案例中，梅小花发现了美团美食很有创意：它区别于全联经济美学，将"省"做了新的诠释，即让年轻人花的少吃的好，无形中传递了美团美食"省"的心智。
区别于其他品牌，此次美团美食与老乡鸡、汉堡王、八合里海记、德克士、王品牛排、九田家、棒约翰7大IP联合搞事情，发起中秋国庆品牌大促活动，并通过一系列创意营销打通渠道沟通壁垒，快速破圈融合，占领用户心智，教年轻人如何"省"玩双节。
定制创意内容，设置悬念引爆话题
在全媒体时代，吸引用户注意才是夺取流量战的关键性因素，在双节之前，美团美食来了一次预热铺垫。
美团美食在官微发起中秋预热海报及话题#中秋被饭局安排了#，极大的调动了年轻群体兴趣，引发全网讨论度。
延续热度，美团美食联合7大品牌发布定制创意漫画，将品牌形象漫画化，利用各大IP具象标签构思创意文案，例如老乡鸡自然联想手游吃鸡，最后露出促销信息"有'团'才有聚，食'惠'过十一"，点题又可爱。
7支创意内容漫画，凭借精准的用户洞察，缜密的行为逻辑和感染力极强的文字与视觉画面，有力的链接了年轻消费群体，占领用户心智；同时，7支创意内容漫画通过KOL矩阵全域散发，制造了全网话题热点，激发出不同品牌间的流量效应，快速吸引眼球，聚集新粉丝，加深了"十一上美团，五折任性吃"的品牌认知。
7大IP联合，海报文案吸睛
经过海报和漫画的预热后，双节前一天，美团美食发布了7大IP联合趣味海报，"省钱"文案吸睛，展开热点宣传布局，多品牌共创声势，形成聚合效应。
除了趣味海报的发布，美团美食推出了IP联合创意短视频，将预热漫画内容视频化展示，满足消费群体多种社交观看需求，在视觉、听觉等多个不同感官维度，直抵观众内心情感，及时承接年轻消费者流量和注意力。
通过"联合海报+趣味视频"的内容营销，美团美食成功促进了活动认知度，与7大IP做了更深度的捆绑，快速破圈，轻松获客；同时，对年轻群体"省"的洞察以及社交矩阵上的引爆，降低了品牌沟通门槛，与年轻人搭建了情感链接，形成晕轮效应，促进品牌年轻化。
线下探店，资源联动打造传播闭环
线上内容营销引爆话题，美团美食资源联动，来了一场线下品牌店铺探店，有效承接转化，打造传播闭环，进行二次传播。
伴随着线下的探店，美团美食还在线上同步打造人气话题#假期各地美食图鉴#，带我们穿越到全国，领略各地美食，满足吃货的心。
线下探店引发围观，美团美食及时跟进了营销策略，发布了7日福利攻略，鼓励他们到店用餐，最大限度的帮助年轻群体"省钱过双节"，有效带来转化；并利用美团大数据平台抓取国庆美食数据，总结双节期间消费趣味数据图，购物数据直观展示。
这种线上线下的资源联动，在短时间内产生了巨大能量，形成爆炸效应，极大的吸引用户到店购买，从而完成从线下到线上、从社交到消费的闭环；同时这种趣味形式也能够传递品牌信息，实现品牌和用户的深度交互，为活动持续造势，带来更多价值变现可能。
总结：
赋能品牌，营销组合拳直击内心
现如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者，品牌唯有洞察年轻群体消费心智，紧跟"z世代"，才能让品牌更加契合年轻人的需求，精神交感中为品牌赋能。
围观美团美食的双节营销，它洞察了年轻消费群体"省"的消费心智，通过7大IP联合海报漫画+多部趣味视频、全域社交矩阵推广、用户互动和线上线下渠道合围等营销组合拳，最大限度的激发粉丝热情，提高消费者的购物体验和价值感知，真正抓住年轻用户，实力获客转化购买，在纷繁错乱的双节营销中实现品牌突围；
同时，IP的联合共享了多个品牌的流量，让品牌信息快速渗透不同圈层，由此带来叠加式社交裂变传播，实现外围助攻、破壁效应，为品牌注入新的活力和能量，助力品牌年轻化，增强核心竞争力，延长品牌生命周期，为品牌持续赋能。
回顾这场双节营销，对于美团美食来说，品牌多角度、多维度的内容输出，也展现了其优质的内容营销能力和场景话题全程布局能力，可以助力本地生活品牌跳出呆板陈旧印象，打破圈层营销天花板，拥抱Z时代，实力转化购买路径。
可以预见，美团美食还会牵手各大品牌带来更为丰富精彩的营销，我们一起期待！
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