IDC公布2016全球智能手机出货量，小米跌出前五，被OPPO、vivo超越

Bianews报道 IDC今日公布了2016第四季度及全年的全球智能手机市场报告。在国产手机厂商中，OPPO、vivo成为了年度黑马，位居四五名；而以往常驻榜单前五名的小米，则跌出榜单。

在这份报告中，三星以全年3.1亿部的出货量占据了全球21.2%的市场份额，位居榜单首位。但或许是受到了Galaxy Note7手机爆炸事件的影响，三星在2016Q4的出货量受挫，位居苹果之下。

值得注意的是，在IDC的统计报告中，小米已跌出出货量前五名的榜单，被计入「Others」之中。而2016年广受关注的两匹黑马——OPPO与vivo，则表现出色，分别占据了6.8%与5.3%的市场份额，增长率均超100%。

考虑到OPPO、vivo两家同属于步步高旗下的特殊关系，如果将二者出货量合并，OV两家的总出货量将超过1.7亿部，市场份额达到12.1%。这一数据已经超过了目前出货量第一的国产手机厂商华为，全球范围内仅次于三星、苹果。

换句话说，OPPO与vivo的母公司步步高，已经成为了国产手机界的「隐形霸主」。

对于OPPO、vivo的强势崛起，外界将原因归结为OV两家厂商对于线下渠道的重视。与小米等纯电商品牌不同，OV通过广设店面的方式，将自己的销售渠道扩展到了乡镇一级，并获得了大量的用户。

2011年，小米将纯电商、预约抢购等理念带入手机市场，以往依赖于运营商渠道的国产手机厂商被打得凑手不及。五年后，小米模式面临增长乏力的困扰，而发力公开市场的OPPO、vivo则获得了新生。

「为发烧而生」、「低价高配」曾经是小米这一品牌最鲜明的标签。但随着智能手机的普及与主流消费者群体的转变，「低价高配」已不再成为手机用户关注的焦点。

与此同时，OPPO、vivo斥重金聘用代言人宣传自家手机卖点，开始注重满足新一代消费者对于个性化表达的需求。「充电五分钟，通话两小时」深入人心。

小米的危机在一年前便已开始显现。受制于高通芯片组的生产周期，搭载骁龙820处理器的小米5与小米Note2遭遇严重跳票。IDC公布的2016Q2数据显示，小米出货量较2015年同期下跌38.4%，在中国市场落后于华为、OPPO与vivo，位居第四。

在2016年6月的达沃斯峰会上，雷军宣布小米将于三年内开设1000家线下店「小米之家」，力图成为科技界的无印良品。一个月后，一向主打低成本营销的小米，也开始了明星代言的尝试。

同年10月25日，小米发布概念手机小米MIX，引发外界大量关注。这款主打无边框全面屏概念的手机，缓解了小米5发布时「黑科技」概念无人认同的尴尬，也在一定程度上缓解了小米的舆论压力。

面对销量下挫，增长触顶的烦恼，小米在尝试做出改变，只是，在越来越复杂的市场环境面前，留给小米翻身的时间已经不多了。

从拼技术、拼情怀到拼噱头、拼渠道，市场大环境的转变造就了国产手机界一个又一个新霸主的诞生。智能手机的普及造就了小米，换机潮的到来造就了OPPO与vivo，而在未来，新的浪潮会将谁吹上风口，仍是一个未知数。

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