2017年8月16日，腾讯发布了2017年第二季度财报，其中公布微信和Wechat的合并月活越账户数达
9.63亿
，比去年同期增长19.5%。
6年多时间，微信成长为SNS中的超级软件。
而现在，距离2012年8月17日微信公众号开放，也正好
5周年
。
5年的时间，微信公众号的总数突破
2000万
，算是培育和见证了自媒体的成长与繁荣。
不过在今年它也受到了一片唱衰的声音（阅读量普遍下跌至2%-5%，粉丝新增困难，流量获取成本过高，微信官方封号的动作愈发频繁），
套用互联网下半场的时髦提法，
我们也进入了新媒体的下半场
。
2017年初的时候我们出了一篇自媒体趋势预测，就目前自媒体整体而言，都在按这个趋势推进：
自媒体2017年10大发展趋势
『微互动』根据目前头部自媒体的探索，加上微互动的分析，提出如下趋势预测，按照以下维度划分：
1、内容输出的趋势
2、运营策略的转变
3、微信改进的猜想
希望以不成熟的看法，给各位微信公众号下半场运营的13个启示。
内容输出的趋势：
1、内容
『屏读』
化
公众号下的阅读场景,都是用屏来计数的，我们称之为
屏读
。即，开篇1屏必须进入正题，每一小章节长度控制在1屏左右，然后就会进入下一个章节或者插入图片。文章内容要尽量减少大段的描述，让阅读视线不再走Z字型，而是线性直接
“扫读”
。
如果你的内容在第1段就满满当当，或者前3屏都没有展示出重点，那么用户是不会保持耐心逐字看完剩下。
或者你的内容太多长段，也极有可能让用户在看到中途就失去了耐心。
阅读量女王『咪蒙』、『拾遗』等等越来越多的头部自媒体的文章，不仅文风通俗易读，而且都是在前一屏放出重点，在排版上采取两端缩进，中间穿插金句选择加粗，最后简练的收尾。
启示：
在用户时间和注意力越来越稀缺的现状下，可以尝试屏读这种轻量化的阅读布局，主动为读者省时省力。
2、图文音频化
前面已经提到过，用户的阅读场景正在发生变化。以前是拿着手机一页一页翻字看，但生活节奏的紧张结合大众的出行场景、碎片化时间完成信息的接受（比如早上洗漱、上厕所的时间）。
“听”信息，
越来越被
用户喜爱
，音频化的图文正在普及。
像半年涨粉1000多万的『夜听』、每天8条图文全部音频化的『十点读书』、音频配文字稿的『局座召忠』，还有
『青音』
『一个人听』
等等，这些大号无不选择将内容音频化，得到用户广泛的认可。另外，以
『得到App』
『喜马拉雅FM』
『分答』
『知乎LIVE』
为代表的知识付费平台最主要的呈现形式也是音频。
启示：
对于大部分公众号来说，如果团队人员和精力允许，且内容以快资讯、轻阅读为主，不妨尝着在图文中配合音频推送，说不定还会让读者产生文字之余的意外惊喜。
3、内容互动化
不得不承认，大多数人都不喜欢看长篇幅的纯文字内容和硬广。如果，给内容加上动画效果，不仅增添不少趣味、提高可读性，还可以让读者参与进来、传播出去，让品牌和广告变得更好玩。 以排版为例，好的版式不仅是内容的外衣，更是
能够最大限度呈现出内容的特色，提升文字的阅读享受，引起读者的互动，甚至完成参与、传播和加粉转化。
最近各大品牌均在尝试玩花式排版，像滴滴系的『滴滴
出行
』
『滴滴
顺风车
』『滴滴快车』
、 以及『京东金融』
『携程』
『支付宝』等等
，靠着文章的互动样式，收获了用户的互动与口碑，带来高阅读量和快速涨粉。这方面，我们推出的
iPaiban.com
为所有运营者提供的花式样式成为这一波浪潮中使用频率最高的工具。
启示：
在内容为王的时代，能吸引用户注意力的，除了内容本身，还有内容的展现形式，因而，千万不要忽视排版和互动参与的重要性。
4、众筹内容，提高用户参与和UGC的利用
时常有一些爆款文章，吸引人的更多是底下的评论区，或者文章只是精选了用户的精彩留言而大火。
高度激活UGC的目的就是：让用户“反客为主”，打造文章的评论区，从而提高用户的参与感。这样，
用户粘性提高了
，阅读量也就上涨了，一旦有了口碑，涨粉也就不是问题。
比如支付宝的留言区和新华社的刚刚体。新华社这一篇文章收获了超800万次阅读，带来了超130万的新增关注。
启示：
“众人拾柴火焰高”，未来可能会出现更多引导式文章，激发大家讨论的欲望；大家注意做好用户留言的筛选与回复，从而引导更多读者的参与。
5、技术算法更新，推动选题和内容的创新
微信公众号里的内容同质化严重，已经是个不争的事实。阅读量低至2%-5%的现状，迫切的需要内容创作者们
从选题上创新
。
从选题上吸引到读者真正想看的内容，那么『今日头条』一定是值得借鉴的。大家都知道它的成功归功于先进的算法，优秀的运营者其实也要善于
捕捉数据，嗅到趋势，把握方向
。
公众号的下半场，内容创作者们也需要依靠数据和技术算法，来选定更符合用户口味的题材进行创作输出。
『槽边往事』的和菜头，对传统的创作流程点评道：内容的创作与发展也要依靠数据。
你不能把文科生孤零零地投放在人群里，希望他靠一张嘴一支笔就能解决所有的问题。
在这个互联网的环境下，在依靠着互联网的公众号世界里，需要理科生。尤其是技术人员的加入，需要他们提供新的生产工具，需要他们提供新的创作方式。
对于内容创作者而言，每次指望变阵就能解决问题是不现实的。
启示：
公众号运营者，是该数据化包装自己的思维了，要善用微信指数，或者其它订阅工具，甚至开发数据抓取，为自己的选题、内容优化做服务，从而更快、更准确地为用户提供内容。
运营策略的转变：
1、整合自媒体，机构化运作
现在的形势是：公众号数量破2000万、用户注意力稀缺、头部媒体的底子更强，这会导致微信公众号上的自媒体
单枪匹马的作战，越来越难突围了
。
考虑到微信最近一连串发力——封号、账号迁移、账号改名、扶持小程序等等。越来越多的账号选择机构化运作。
比如短视频领域内的一姐『papi酱』、时尚界的一线自媒体『gogoboi』、军事界的头牌『局座召忠』、消费领域的高端玩家『大玩家张磊』等等无不从个人账号转为机构号。
启示：
或许未来公众号零散的个体将被整合，越来越像娱乐业的经济公司，对自媒体采取签约制、系统化培训零散的自媒体，效果应该更专业、更好。
2、自媒体品牌化
在微信公众号的运营上，大号也要逐渐形成自己的标签，吸引认可你标签的群体，进而过渡到
品牌化
上。
『同道大叔』依靠自己的星座标签，成功套现1.78亿；『黎贝卡』在自己的公众号上5分钟卖光100辆车； 和菜头在公众号『槽边往事』上卖松茸，39分钟售罄；『Spenser』 的写作课，3天卖了200万。
他们能在公众号唱衰期依然保持强号召力与变现能力，也是由于粉丝的喜爱与信任而形成的
自媒体品牌效应
