如何走出困局？这是100+来自行业的回声

数英DIGITALING · 公众号 · · 2024-09-03 19:13

正文

一个月前，为摸清行业实情，我们发出了一份 行业困局小调查 。
一个月后，基于广大从业者的积极参与，我们得到了一张 广告营销行业“困局写真图” 。

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不做粉饰，大家的投票，验证一些困局确有其事——

从业者的薪资、热情在降低；倦怠、焦虑在上涨。
代理商的利润在减少；客户“既要又要”的需求在提高。

回看这一年，
仿佛正在历劫的广告圈，也不时动摇从业者的信心。

“

2月，Sora刷屏，引起“AI替代广告创作”的担忧；

3月，EXCEL事件爆发，广告圈职业生存环境遭受争议；

5月，XX产品广告、XXX母亲节营销、XX副总裁，集体大翻车；

6月，戛纳创意节，中国广告离国际创意界，似乎又远了些；

8月，“裁员先裁品牌部”，又掀起新一轮关于对“创意无用”的争论；

……

但潮水是波澜起伏的，时代总在一面交付难题，一面验证“人定胜天”。
看到眼下之多艰，是为更好摸索前路有多远。

行至五年，数英奖始终相信：以人为单位的交流共创，能为行业发展带来智识性驱动。
所以，
我们用深入人群的调研，触摸行业困局的底色；
也借回落于个体的交流，寻求内生的破局之道。

“钱多事少，很久没涨薪”
“工作没前景，没意义，提不起热情”
“创意无法超越资源优势，也没那么重要了”
……

基于对困局的摸底，这些最受大家关注的问题，重新抛给行业寻找答案。
截至目前， 100+行业人物贡献了他们关于破局的思考。

“

有犀利观点，直指困局的本质——

“我们也是一个金字塔型行业。尽管的确存在很多位置不对等，但尊重是靠我们的专业立起来的，判断自信也是由成果积累铸成的。底气来自自身，从个人到公司，皆是如此。”

“认真地讲，我们所处的时代，轻松赚钱的工作已经没有了，一分耕耘一分收获的工作也很少了，更多的是十分耕耘七分收获，甚至十分耕耘三分收获。”

有阅历丰富者，给出实用“职业生存手册”——

“写出自己生活中的To-do list（不要告诉我你没有任何想要做的事），从做好每一件小事开始，拥有目标（无论大小），并实现它。”

“化繁杂为逻辑，事情多进行归类，类似工作复制完成。”

“先问问有没有钱多事少的工作，如果有那就再问问凭什么是自己。”

有坦诚自揭短处者，为后来者避坑、指路——

“这年头，有业务就是好事。面子没那么重要，更何况还没到那份上。”

“赶紧换一份有前景，有意义，提得起热情的工作。”

也有“不负今朝”的加油打气，你我共勉——

“享受过时代的红利，也要有啃下难啃骨头的勇气。被时代造就过，也能抵住时代的洪流。”

“有的人停在这里，有的人离开了这里，还好总会有人开始成长。”

也欢迎更多从业者加入交流之中，