▲
点击[
MarTechCareer
] → 点击右上角[...] → 点击[设为星标
★
]
第一时间获得最前沿的数据、营销、产品等内容
评
判一款新的苹果个人电子设备是徒劳无益的。问问那些对第一代iPhone、iPad和Apple Watch持批评态度的人就知道了。
该公司周一发布的售价3500美元的Apple Vision Pro头显可能会遇到独特的挑战，
尽管它似乎有可能超越Meta的Quest，成为市场上最先进的虚拟或增强现实设备。这些挑战包括缺乏新颖的应用程序，以及需要说服开发者为其创建内容。
尽管如此，苹果还是让一些批评人士惊叹不已，
因为它向他们展示了创新的前置屏幕、用户界面和控制方式，明年初在美国上市时，这款产品可能会让竞争对手相形见绌。
股市投资者的反应则较为平静。周一，苹果股价上涨1.5%，而大盘指数持平。
这款名为“Eyesight”的头显的前置屏幕似乎是一项重大成就。在宣布这一消息之前，一些批评人士提出了一些问题，即屏幕是否会看起来奇怪或令人毛骨悚然。设计师认为有必要设计这样的屏幕，以防人们感到与头显佩戴者孤立，这也是前苹果设计师Jony Ive在2015年决定为该项目开绿灯的一个关键因素。
周一发布会上令人惊讶的是苹果对屏幕工作方式的描述。
站在头显佩戴者周围的人将能够看到佩戴者的眼睛，就像屏幕是透明的一样。这款头显甚至可以向房间里的其他人显示佩戴者眼睛的正确视角。
周一，一群经过挑选的记者和评测人员使用了这款设备，
他们对用眼睛和手指运动而不是物理控制器来控制设备的流畅性以及数字图像不延迟或抖动的表现大加赞赏。
这些对Vision Pro的积极早期印象与客户使用早期版本iPhone的体验相呼应，后者提高了滚动和滑动浏览内容的标准。早期的评论也可能解决有关该公司为Vision Pro精心制作的宣传视频的一些问题，在视频中，演员使用该设备的体验似乎是计算机生成的概念，而不是头显实际运行的真实镜头。
通过这种方式，苹果可以在竞争中脱颖而出。
Quest和其他头显使用的是控制器，相比之下，拿起来会感觉很尴尬。虽然Meta已经推出了仅使用手势来导航Quest头显的功能，但这种体验远非顺畅，而且可能令人沮丧，因为设备并不总是能捕捉到手势。
周一发布公告之前的一个大问题是，这款设备是否是自找麻烦的解决方案。虽然iPod和iPhone让那些想在旅途中听音乐、交流和上网的人的生活变得更轻松，
但目前还不清楚这款新产品会为消费者解决什么问题。这使得它对苹果粉丝来说不那么有吸引力。
苹果预先录制的视频公告显示，Vision Pro的佩戴者在一个平面的二维平面上与应用程序互动。它展示了他们在大屏幕上观看2D和3D视频，视频会议和处理电子表格，其中大部分都可以通过Quest完成。但苹果在模仿先行者方面已经取得了很多成功（比如Apple Pay），而且它在用户界面和设计方面的实力可以让这些用户体验变得更好。
健身体验，Meta认为是Quest的杀手级应用，在苹果的Vision Pro推广中明显缺席。
苹果工程师可能担心用户在虚拟现实模式下会撞到墙壁或家具，将头显的正面撞成玻璃碎片，这促使苹果公司跳过了健身这一设备的潜在用途。
在Vision Pro发布之前，一些媒体猜测，顾客可能可以从自己的角度与其他Vision Pro用户分享实时的三维体验，或者能够与另一位Vision Pro用户的数字化身交谈，同时感觉他们就站在同一个房间里。然而，这些功能没有实现，可能是由于技术障碍。
不过，值得注意的是，
这款耳机可以录制3D照片或视频，为静止和运动图像增加深度。
这可能是人们捕捉2D照片和视频之外的记忆的一种流行方式。此外，毫无疑问，如果该设备不太重，并且可以在飞机飞行中舒适地连续佩戴两个小时（耳机附带的电池组的限制），那么航空旅客将喜欢在VR中观看电视，而忽略其他一切。
缺乏杀手级应用意味着苹果必须依靠外部应用开发者为设备创造新的体验，就像他们为iPhone所做的那样。
多年来，苹果一直试图说服开发者开发用于iPhone和iPad的增强现实应用程序，
这样当混合现实头显落地时，就会有大量的应用程序准备就绪。例如，苹果从2020年开始在高端iPhone和iPad上制定了一种特殊的激光传感器标准，希望能促进这类应用的开发。但大家都说，这样的应用程序很少。
目前尚不清楚开发人员是否有足够的热情投入时间和金钱为一款可能因价格高昂而无法吸引大量用户的头显制作内容。
在发布会上，迪士尼展示了其内容（如Disney Plus app）如何出现在头显中，但目前大多数例子似乎都是概念性的。苹果给出了一些小型开发者正在开发的应用程序的例子，比如那些可以帮助设计师在一级方程式赛车或工业制造设备上进行协作的应用程序。苹果表示，
它正在与游戏软件开发提供商Unity合作，帮助开发商开发适用于Vision Pro的应用程序。
（Unity的股价上涨了17%。）
可以理解的是，
Epic Games没有出席此次发布会，
该公司的Unreal Engine软件支持许多现有的VR应用，并与Unity的软件形成竞争。Epic Games与苹果在App Store的问题上一直不和，两家公司合作的可能性可能更小。
iPhone在发布整整一年后才有了应用商店，苹果可能会从这件事中得到安慰。
一些开发商可能会被这个品牌和未来更实惠的混合现实头显的承诺所吸引，并希望参与其中，即使它一开始没有多大的商业意义。
此外，开发者至少有7个月甚至更长的时间来准备他们的应用程序的第一个版本，然后才能在商店上架。
这款设备存在一些悬而未决的问题，可能会对销量产生重大影响。
苹果还没有讨论Vision Pro的重量
，也不清楚这款头戴设备的舒适度——这是市场上现有的AR和VR头戴设备（包括Quest）的主要症结所在。至少有一位周一试用过这款设备的评测者说，她的鼻子很沉。
虽然苹果花了相当多的时间来宣传这款耳机的人体工程学设计，比如它的头带和压在脸上的挡光器，
但用户是否会感到舒适，以及佩戴它是否能被社会接受，还有待观察。
例如，人们会因为这款设备会弄乱他们的头发，从而害怕戴上它吗？苹果也没有解释用户如何能够在没有口袋的情况下携带外部电池组，例如，对于穿着连衣裙的人来说，这可能比较困难。
苹果革命性产品Vision Pro发布，你心动了吗？
想要紧追未来潮流，不被淘汰吗？无论你是正在努力寻求上岸的机会，还是正准备踏入职场，又或者已经在职场中有所经验，希望这份指南都能让你有所收获！除此之外，如果你想让自己的职业发展更进一步，那千万不要错过MarTechApe的宝藏项目
《营销组合建模企业级实战训练营》
，一个
专门培养优秀数据分析师/数据科学家的企业级别实战项目，拥有企业真实数据（改编）与行业标准流程。项目经历可成为简历上的履历！
以下是项目具体介绍：
从我们的项目中，毕业了将近200名学生，斩获各大公司数据岗位offer：
营销组合模型训练营
（Marketing Mix Modeling Bootcamp
）
是MarTechApe的宝藏项目，由全球最大广告集团 WPP美国办公室的数据总监以及营销分析经理共同授课。
在训练营中，你将学习在真实商业情境中如何用营销组合模型解决广告营销最核心的问题——科学合理地评估不同广告对品牌和销售的影响，以统计模型的结果来科学优化广告预算。
-
真正意义上的“用数据和模型解决营销中最重要的问题”的经历。
-
熟练掌握SQL、R、Tableau等时下最流行的数据处理语言，并用这些技能解决实际问题。
-
大大提高Media/Advertising Industry的商业意识，熟悉不同媒介渠道的广告活动对不同商业指标的不同回报率（ROI）与有效性（Effectiveness），学会用“营销效果”的视角看待营销活动，理解各大公司市场营销部门、消费者洞洞察部门的痛点。
-
跳出学校作业的框架，上手真正商业情境中、实际工作中的实战案例。让校园与实际工作无缝衔接。将学到的Analytics思维方式泛化到其他应用场景，面对Case Study建立系统性解决思路。
-
提升项目演示Presentation技能，学会如何从原始数据中挖掘具有意义的故事。为客户解决实际问题，提高Business KPI。
-
完成项目后，辅导老师将帮助你利用这一个惊艳的项目背景打造最引人注目的简历；所有学员获得内推机会，优秀学员获得一对一面试辅导。
Marketing Mix Modeling Bootcamp开办至今，收获了大量好评，学员们都觉得Bootcamp的质量非常高，在节课后给我们发来了很多让我们非常感动的评论：
2. 全球最大广告代理公司GroupM | 营销分析经理
-
营销效果分析专家。为十多个每年广告预算上亿美元的大客户提供营销效果评估、销售预测等解决方案
-
拥有6年Marketing Mix Modeling等高阶分析经验，具有丰富的训练新人和带领团队的经验
-
毕业于Columbia University统计学系
-
整个bootcamp分为
广告数据源概况、数据处理与可视化、统计建模、深度诊断
，共计24小时课时，在两个月内完成。
-
周末Online Live授课，课后完成老师布置的作业，助教团队在班级群随时答疑，直播录像永久回放。
-
课程内容涵盖了数据分析岗位的完整工作流程（analytics cycle）：
-
-
-
数据可视化与商业洞察
Data Visualization & Data Story-telling
-
-
-
-
-
-
每位学员将有一套亲自做的
Data成果作品
和一套
Model成果作品
，以及一段完整的为客户解决实际问题的经历。
-
结课后，每位学员获得提升简历的Project Experience完美描述，所有学员获得
内推机会！
优秀学员获得额外一对一
面试辅导
。
-
报名的学员可在开课前一周获得详细的Syllabus。
1. Advertising Platform Overview
2. Data Process & Visualization
-
-
用SQL对数据进行ETL (Extract - Transform - Load)
-
用Tableau来完成完整的Data Visualization
-
-
Data Presentation：对数据产品进行展示，展示作品可作为项目经历成果
学员在前四周会聚焦在数据处理和商业洞察上。学员会面对大量的营销活动数据（如Display、Search、Social、Video、TV等广告数据），根据Media Data的数据源与结构来处理纷繁复杂的数据。并用可视化来呈现出数据洞察。你将学会如何搭建一个数据库、如何利用
SQL
去处理未经处理的、大型原始数据集，并利用
Tableau
对数据进行可视化分析。你还将完成对一份数据的商业分析。简而言之，我们将以
Data Processing
>>
Data Visualization
>>
Insights Generation
这样一套体系，系统加强你的数据分析能力以及商业意识。
-
建立Marketing Mix Modeling、调参、模型甄选
-
构造与模型结果相关的visualization，分析各营销渠道ROI，提取洞察和战略建议
-
建立Optimization，优化不同的营销渠道的预算安排，得出最优的营销组合
在真实的世界里，模型用来回答各类不同的商业问题，帮助决策者作出最优的决策。
在本次bootcamp的第四～第八周中，你将建立一个真正的Marketing Mix Model！掌握模型最核心的秘诀，调整各类模型参数、学会解读模型结果、优化营销预算、精准预测销售走势。在这个过程中，学会将商业问题翻译成模型问题，用不同的分析手段来回答不同的营销问题，真正做到数据驱动战略决策。
