本文介绍了全球科技及耐用消费品行业的重要年度盛会——柏林国际电子消费品展览会（IFA）的相关内容。作为领先的数智化咨询公司，GfK推出了《GfK@IFA 2024简报》，重点聚焦全球和欧洲市场的分销情况和市场趋势，并提供了市场监测数据和行业前沿洞察。报告详细分析了欧洲市场的B2B和B2C业务变化、电子商务的发展以及全球科技消费品市场的最新趋势，包括AI产品的崛起、翻新产品的需求增长以及消费者经济状况的改善等。
报告还包含了对全球消费者的调研结果和对未来市场趋势的预测。
当地时间9月6~10日，柏林国际电子消费品展览会（IFA）将在德国柏林举行。IFA是全球科技及耐用消费品（T&D）行业最重要的年度盛会之一，今年将迎来100周年庆典。作为该行业领先的数智化咨询公司，GfK在IFA 2024开幕之际推出《GfK@IFA 2024简报》，重点聚焦2024年上半年全球及欧洲T&D市场的分销情况和市场趋势，分享覆盖全球的最新市场监测数据和行业前沿洞察，为参展商和观众提供行业全景概览及参考分析。
2024年上半年，受到通胀影响，欧洲整体分销市场（以欧元计，数据不含俄罗斯和白俄罗斯，以下同）量额规模分别同比下降3.5%和4.6%；其中量规模在10.2亿件，与2022年同期水平基本持平，额规模在397亿欧元，相较过去三年的高基数跌幅较为明显。
比较最近5年的上半年欧洲市场B2B和B2C的占比变化，可以发现在2021年到2023年间，B2B占比在稳步提升，但2024年这个趋势发生了逆转，说明企业在试图通过改善零售渠道销售状况来促进市场复苏。但由于大规模的更换周期尚未到来，上半年欧洲市场B2C业务和B2B业务额规模分别同比下降4%和6%。
聚焦电子商务，以全球T&D市场（以美元计，不含北美，以下同）为例，线上市场在经历了2020年的爆发期和2021到2022年的平台期之后，从2023年3月起逐渐回归平稳，在今年1月和5月受到促销季的刺激出现过短暂的小高峰。
整体来看，2024年上半年全球T&D市场的零售额规模在3950亿美元，平稳中有同比微降（-0.6%）。分具体板块来看，摄影和电信品类表现出众，规模分别同比增长8.1%和2.3%；IT（-5.4%）和办公（-4.1%）板块受到过去几年中需求提前释放的影响，表现最为乏力。
然而即使在板块整体需求不振的背景下，高端产品/功能仍然能够有力地刺激销售。例如，2024年上半年，全球市场电视产品的零售额规模同比下降3%，但屏幕在75吋以上的电视产品额规模同比增长了16%；显示器产品整体额规模同比萎缩5%，但刷新率在240Hz以上的产品同比增长了90%。
值得注意的是，AI产品正在加速崛起。以欧洲市场为例，2024年5至7月，配备AI功能的个人电脑产品零售额实现三级跳，从5200万欧元迅速冲高至8900万欧元；其中，德国市场和瑞士市场分别以1856万欧元和1364万欧元的成绩占据7月欧洲分国别市场前两名。从2023年11月到2024年7月的9个月间，配备AI功能的个人电脑在欧洲市场的销售占比从1%飙升至9%，且这种涨势仍在延续。
另一个值得注意的趋势是欧洲市场翻新产品的需求正在增长。2024年上半年，欧洲五国（德国、法国、英国、意大利、西班牙）的翻新智能手机实现了令人瞩目的量额双涨，同比增幅分别达到18%和62%，而同时期内该五国的智能手机市场整体表现平淡，零售额规模同比微降2%。
与此相应的是，NIQ GfK在全球18个国家进行的消费者调研结果显示，从2022年到2024年，表示“家庭状况正在恶化”的受访者占比从37%降至34%。随着全球消费者的经济压力减轻、安全感提升，预计“可持续发展”作为个人价值观的重要性将在今年内再次回归。
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