羊绒是一种比较珍贵的动物纤维，通常取自山羊身上的细软绒毛。
一只成年绒山羊一次只能产出300克羊绒，
因其产量稀少，山羊绒被誉为“纤维中的钻石”或“软黄金”，
产品价格通常较为昂贵。
然而，记者在调查中发现，
一些带货直播间当中声称为100%山羊绒的服装售价却异常低廉，
并且由于价格优势，吸引了众多消费者购买。那昂贵的原料成本之下真能售出这么便宜的纯羊绒服装吗？记者进行了调查。
在一个宣称销售羊绒衫的直播间，
销售人员表示他们卖的是百分之百纯羊绒，
没有化纤。
在另外一个销售所谓羊绒裤的直播间，记者看到，
屏幕上用醒目字体打着“100%羊绒”的宣传语。
据销售人员表示，
为了清库存，这款羊绒裤的售价只要一百多元。
而在另一个销售所谓羊绒制品的直播间，记者看到，
醒目位置打着“正品羊绒一折”字样，
销售人员手中拿着的一件所谓羊绒衫，
水洗标签上标着“成分100%山羊绒”，其售价88元，
销售人员表示，
质量可对标商场千元以上产品。
记者调查发现，近一段时间，
类似这样低价销售所谓100%山羊绒制品的直播间不在少数。
然而真如这些销售人员所说，他们销售的针织服装是物美价廉的羊绒制品吗？
为了验证直播间的说法，
记者从不同直播间随机购买了7件宣称100%山羊绒的针织服装，
送往轻工纺织领域的权威检测实验室，分别对7件样品的纤维含量、标识说明进行检测。
上图这件在直播间中宣称采用鄂尔多斯A类纱线制成的所谓羊绒衫，其产品详情页上显示“面料材质羊绒100%”；服装吊牌上标注“成分羊绒100%”。然而经检测，这件所谓羊绒衫的纤维含量实测为：腈纶50.0%、聚酯纤维29.5%、锦纶20.5%。
也就是说标称100%山羊绒，实际为化纤针织衫，其中一根羊绒也不含。
而这条羊绒裤，带货主播在直播间宣称“100%羊绒，同行用化纤，他们是真羊绒”。产品页面和吊牌上均显示“成分100%山羊绒”。
经检测实际的纤维含量为粘纤28.8%、聚酯纤维28.7%、腈纶24.4%、锦纶18.1%，也不含羊绒成分。
除了这两件样品之外，
记者此次送检的另外五件标称百分之百羊绒的样品同样未检出羊绒。
广东产品质量监督检验研究院轻工纺织服装检测部工程师周宏水：
我们这一次接收了7个样品，其中有2个样品含有少量绵羊毛，5个样品是纯化纤，也就是说
7个样品均不含有山羊绒成分。
根据国家标准规定，
山羊绒含量在30%及以上的产品才能称之为羊绒制品；
山羊绒含量达到95%及以上，疑似羊毛小于或等于5%的产品才能标为100%山羊绒或者纯山羊绒。
调查至此，记者发现，目前在一些直播平台，一些商家为了增加销量，通过虚假宣传，
用普通针织服装冒充100%山羊绒制品对外销售。
“超低折扣大甩卖，今天是最后一天”
，这种吆喝声曾在实体店营销中火爆一时，随着电商直播间的发展，这样的吆喝也出现在带货直播间，不断吸引消费者下单。那么这些吆喝到底靠不靠谱，记者也进行了调查。
记者随机对多个大型短视频和电商平台的不同品类直播间进行观察，
发现有不少营销行为涉嫌价格欺诈。
在一个销售家用美容仪的直播间，记者看到带货主播正在介绍一款所谓光子美容仪。据介绍，这款美容仪日常销售价为1980元，
在他们直播间限时一折出售，售价198.9元。
在直播时记者看到，
带货主播反复强调限时优惠只剩最后一天。
在该直播结束后的两天，记者连续对该美妆店直播活动进行观察。结果发现第二天，该直播间再次开启直播，销售的美容仪与前一日相同，售价仍为198.9元，并未恢复至日常价格1980元；
到了第三天，记者看到，尽管该美妆店没有开直播带货，但网店内同款美容仪仍在销售，价格依旧是198.9元。
我国《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条规定：经营者不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。
除了虚构限时限量优惠等违法促销手段之外，
在进一步调查中记者发现，还有些直播间利用虚假折扣诱导消费者下单。
例如一个主营家具的直播间销售的一款梳妆台。据带货主播介绍，这款梳妆台在直播间购买有优惠，到手价1380元，另外在显著位置用红色字体标注“下播恢复原价2480”，按照这样的折扣力度计算，相当于消费者可享受5.5折的优惠。然而当记者仔细观察时发现，
在“到手价1380”后有一个数字“1780”被划掉了，
这个被划掉的价格用了不明显的灰色小字标注，很容易被消费者漏掉。而按照这一划线价来算，
消费者实际享受的折扣仅为7.7折。
我国《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条第二款规定，经营者不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格。
安徽消费者王先生
花八千多元在带货直播间购买了一套真皮沙发，结果遭遇了一场令他身心疲惫的消费维权。
他的真皮沙发到底有什么问题，维权过程中又经历了什么？
据王先生透露，他之所以对直播间的这款沙发情有独钟，
是因为相信商家有关沙发为全牛皮的宣传。
此外，在这款沙发的产品详情页中，
记者注意到标有“全真皮制作”“扶手、靠背、正面、座面、侧面均为小黄牛皮”等宣传字样。
直播间主播对产品质量承诺的诚恳态度，以及对比线下家具店优惠很多的价格，
让王先生确信自己遇到了物美价廉的产品。
于是，王先生花费近八千元在这个直播间购买了一大一小两个沙发。
然而沙发使用了一段时间之后，王先生偶然间刷到的一些家具鉴定博主给出的意见，
让他开始怀疑自己网购的沙发不是真皮。
而面对王先生的质疑，
直播间客服回应称“保证真皮”。
一边是网络鉴定博主的假皮断言，另一边是直播间客服斩钉截铁的真皮承诺，王先生一时间无法确认自己买到的沙发到底是不是真皮。
困惑的王先生要求直播间客服出示沙发质检报告。
在这份客服发来的检测报告中，
记者看到检测机构显示为“宁波海关技术中心”，报告编号为“382300008720”，
其中显示“材质鉴定”为“牛皮革”，下方还附有沙发的照片。
消费者王先生：我就给宁波海关打电话核实，
发现检测报告编号查出来是苏泊尔餐具的检测报告，
基本上判定这个是假的了。
