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报告 | 上半年网剧输出创新高

网剧帮  · 公众号  · 电影  · 2017-08-27 18:54

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电视剧行业回顾: 全网剧方面, 收视率向头部剧集中,市场马太效应明显,出现了制作精良、 平均收视率 3.66%的现象级大剧《人民的名义》, 同时也有高收视但低口碑深陷抠图门的《孤芳不自赏》。 都市情感占主流地位,当代反腐题材异军突起。 电视台方面:湖南卫视优势依旧明显,但省级卫视平均收视率多低于去年。 视频网站渠道方面(仅统计先台后网的电视剧),视频网站的总播放量同比上升,观众观剧热情高于去年同期。 纯网剧方面, 上半年网络剧总播出量创新高, 单个网剧播放量分化大。 视频网站方面:用户跟着内容走,平台客户忠诚度较低。

  

资本层面: 二级市场影视娱乐的投资并购数量金额均下滑, 一级市场, 传媒板块表现平稳,电影与娱乐板块备受青睐。 新三板耀客传媒退市、新丽传媒再次递交招股说明书。

  

公司层面: 业绩情况:各家影视公司 H1 无明显增速,静待 H2 爆发。下半年电视剧收入或将集中确认,板块将收获基本面改善所带来的转好。融资情况:融资进入后半程,后续剧集制作或有资金保证。 会计政策:多家公司齐降坏账计提比,客户还款能力或需关注。公司作品表现:华策影视爆款频出,现“大航母”气魄,慈文传媒大剧制作能力突出。

  

行业动态启示录: 1) IP 的影视化表现参差不齐:日剧 IP 作品影视化表现不及预期,古装玄幻类热门小说影视化表现可圈可点。 IP 只是源头,优秀的制作团队才能够撑起真正的内容。 2)《人民的名义》成现象级电视剧,收视率创近 12年省级卫视国产剧纪录。 剧情紧凑、话题性强、反腐类新颖题材、主旋律“沉浸式渲染” 共致《人民的名义》火爆。 3) 2017 年各平台均增加了周播剧的数量,浙江卫视开始加入周播剧场行列, 古装剧仍为周播剧的主要类型。 4) 2017上半年,网络端影视节目管控驱严,《关于做好移动互联网视听节目服务增项审核工作有关问题的通知》、《网络视听节目内容审核通则》等网络端影视节目的监管政策出台,对网络剧的监管要求逐渐向电视剧靠拢。

  

下半年展望: 一线卫视古装 IP 剧仍为主力,《赢天下》、《如懿传》 等预计收视率较高。 视频网站先台后网的电视剧多采用联播模式,独播网络剧质量提升。

  

投资建议: 影视传媒属于大传媒板块下基于内容的细分领域,今年年初至今,市场风险偏好偏低,整体传媒板块表现相对疲软(在所有 wind 二级分类中排行倒数第二名,跌幅 11.4%),影视传媒所在的子行业电影与娱乐指数跌幅14.4%。 2017 上半年内容监管驱严,各项监管政策落地,使得影视传媒板块进一步回落。近期, 电视剧、电影票房都出现超预期的情况,市场情绪好转。我们继续维持“跟随大市”的行业评级。 2017 下半年,建议关注业绩比较有保证的影视一梯队公司,例如慈文传媒、华策影视。


— END —


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