麦肯锡，收购了这家公司

麦肯锡官网信息， 麦肯锡收购了总部位于印度的绩效营销和分析机构 ET Medialabs (ETML) 。

此次收购有望增强麦肯锡的数字营销运营和技术 (DMOT) 能力，优化绩效和投资回报率 (RoI)。收购 ETML 后，麦肯锡将在两个全球中心（亚洲和拉丁美洲）拥有 200 多名数字营销分析师、绩效营销人员和数据科学家。

麦肯锡首尔高级合伙人Eunjo Chon表示：“自从我们收购拉丁美洲精品数字代理机构LOBO以来，我们已经看到公司利用北美和拉丁美洲的数字营销能力实现了许多增长转型。”事实上，该公司目前 60% 的营销项目都使用 DMOT。“我们看到了一个令人兴奋的机会，可以在亚洲复制和扩大这一成功，并着手寻找合适的战略合作伙伴。”在六个月内扫描了数百家公司后，ETML 被选中。

麦肯锡和 ETML 两年前开始建立战略合作伙伴关系，此后与印度、泰国、印度尼西亚和日本的 15 多家客户一起进行了 20 次试点测试。“通常，数字营销至少需要 6 到 12 个月才能看到效果。我们马上就看到了。”ETML 的专有工具是实现这一成功的重要驱动力，它利用了 100 多个分析框架、机器学习模型和十年来开展的广告实验，能够跨多个数据集和各种平台进行监控。

ETML 创始人 Raghav Kansal 解释说，通常情况下，通过绩效营销，组织的利润可增加多达四个百分点。对于一家领先的印度人寿保险公司，ETML 帮助他们将收购成本降低了 15%，收入增加了四倍。

据了解，ETML在德里（印度），诺伊达（印度），和新加坡设有办事处。服务包括绩效营销、品牌广告、CRO和实验、营销BI和洞察、绩效广告创意、GA4和第一方数据及归因建模等，与500多个品牌合作，如Urban Company，Atomberg，联合利华，Lenskart，Cred，Blinkit，Forest Essentials和Mamaearth等。

点评：

麦肯锡收购ETML是精准的战略布局。通过整合其数字营销技术（如专有分析工具、机器学习模型）及亚洲本地化经验，麦肯锡可快速强化DMOT能力，复制拉美市场的增长逻辑。ETML的即时成效（如降本15%、收入翻四倍）与500+品牌服务案例，直接补足麦肯锡在绩效营销领域的实操短板。