TEMU开始不断搞大动作，这是要跟亚马逊“双向奔赴”？

妙手跨境 · 公众号 · · 2025-01-13 08:03

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近期亚马逊对TEMU的动作，是一个比一个大。

从低价商城的上线和力推，再到要求品牌卖家定价不能高于TEMU的同产品， 这些针对性的举动都明显是冲着TEMU的七寸来的。

面对这些，TEMU其实也一直在做调整，并且新的方向和战略似乎也出现了雏形。

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TEMU站内广告系统即将上线

据行业确切消息， TEMU的站内广告系统马上就要来了 ，估计就在未来几天开放。（有可能发文的时候已经上了）

1月11日到正式上线期间是内测阶段，申请内测的条件如下：

1、仅支持美国半托管和美国本本店

2、店内动销链接较多

3、具备强烈的广告投放意愿

总结下来大概就是， 只针对美国市场，全托管不能参与，用账户资金付广告费。

有参与了内测的卖家已经给出了反馈：

效果不错，单量很猛，但价格不便宜。 （不过CPC再贵也贵不过亚马逊）

所以怪不得不让全托上桌，毕竟全托压价太狠，那点利润可能还真不够给广告费的，也只能是利润稍微高点的半托才付得起，但按反馈来看，多数半托商家也扛不住。

毕竟玩广告是亚马逊的王牌，TEMU这波 “反向对标” ，似乎有种东施效颦的违和感，给人感觉比较鸡肋。

但其实不然，关于这个广告系统，妙手感觉TEMU是醉翁之意不在酒。

有没有一种可能，这个广告系统的出现，主要服务的群体并不是半托商家？

还有没有一种可能，这是TEMU要引导商家走向精细化运营的前兆？

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TEMU自运营模式才是实招？

其实在亚马逊低价商城只有传闻，还没上线时，TEMU就已经传出了要第一波“反向对标”亚马逊的消息：

据说要推出第三方卖家模式（POP），也就是传统的平台只抽佣，卖家负责运营转化全链路。

如果消息是真的，那么以后TEMU大概率就是全托、半托和POP三种模式并行，但问题是这样一来，流量分配就不好搞了。

大家都知道，TEMU一直以来玩的都是 低价优先 的流量逻辑，POP模式如果打开，定价自由度肯定没有全托半托控制的那么紧绷，所以POP的优势肯定不会太明显，到时流量分配模式一定会重新洗牌。

但对于POP模式而言，如果真要搞，那么精细化运营肯定是比较好的出路，而广告系统在精细化运营中的重要性也不言而喻。

所以这波先上线广告系统，有可能是先给半托管和本本店试水的，实际的最终服务目标，很可能是POP店铺。

广告系统，必然也属于流量分配模式更新中的重点部分，确实有点要改革的意味在里面了。

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TEMU重拳出击打击铺货

能验证以上猜测的，还有TEMU各种打击铺货的做法。

比如前段时间TEMU推出的： 限制主体开店数量政 策。

从2025年1月1号起，一个公司主体只能开设两家TEMU店铺，一家全托管和一家半托管，也就是1+1，而以前公司主体的限制是20个。

政策出来，直接就把玩店群重复铺货的卖家给打蒙了。

这还不止，TEMU同时也跟亚马逊学了老套路： 严抓关联。

这事在亚马逊是绝对的必修课，如果被抓到两个店铺之间有任何的关联迹象，封你没商量。

不过TEMU现在虽然是严查，但也仅仅在于罚款层面，直接从关联的店铺余额里面扣，哪个账户有钱扣哪个， 预计未来会更加严格，最终的走向大概率还是封店。

所以这里得呼吁一下卖家，必须做好所有方面的隔离，包括但不限于：

注册资料和公司主体、法人，网络IP和电脑设备等等，总之就尽量别被抓到任何把柄。

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精细化运营才是未来？

所以综合以上，我们可以看出来， TEMU的每项操作，仿佛都是在反向对标亚马逊，走精细化运营。

有人可能会想，TEMU这不是纯把自己的优势扔了？要跟亚马逊刚正面，真的能刚过吗？