盘点瑞幸2020年的25个创意

■来源： 文案与美术

■作者： 文案与美术

2020年即将完结，又到了最佳文案、营销、广告各种盘点的时候了。不看不知道，瑞幸今年的视觉创意，给了我个满屏。

前两个月秋天第一杯奶茶热度刚下去，冬天多喝拿铁的倡议又被一组瑞幸沙雕海报提了起来。

看完这组“多喝拿铁季”的新海报，网友们纷纷表示“冲了，冲了”，“已经在喝了”。

这其实并非瑞幸第一次走沙雕风。前段时间，沉寂许久的小蓝杯“创意复出”，便是从一组相似风格厚乳广告开始的。

这支广告完全刷新了大家对瑞幸的印象，吸引了不少围观群众。评论区甚至有神评预测，厚乳之后，沿着这个脑洞画风，瑞幸是不是还要推出“巨X广告”（疑车无据）？

车虽然没开起来，沙雕画风却延续了下来。

但如果你以为魔性沙雕是瑞幸新风格的全部，那可就错了。瑞幸在场景、包装、社交借势等多个维度上，都产出了不少“正经好看”的视觉创意。

*产品场景创意*

有海又有菠萝的【菠萝的海】

多彩【水果冰萃】同样有精彩场景视觉

轻商务风的【瑞幸冻干粉】，却重光影表达

食欲满满的【轻食甜点】，挑逗味蕾记忆

line friends七夕联名杯套+甜蜜限定摩卡cp

把每一顿早餐写成情诗

瑞幸风格街拍

*产品包装创意*

【瑞幸多喝拿铁季杯套】，全身都是梗

潘虎亲自操刀的钢管笔手绘 【瑞幸寻踪礼盒】

5幅集齐，召唤神龙

只“看”产地就很美

被网友们催促上市的“四鹿四鬼”【手绘万圣杯】

*产品社交创意*

父亲节亲子鹿

#樱花季#瑞幸新皮肤

秋天第一杯

奶茶和【冬天的第一杯咖啡】， 你和谁一起喝？

既甜又萌的圣诞味道

#微信新表情#裂开了，get

九月一杯苏醒咖啡

不含陨石的陨石拿铁

刷爆整个夏天的瑞纳冰天团

近日低调上线的小黑杯

瑞幸品牌VI，也难逃表情包化

感恩节海报

今天是2020年感恩节，在这不同寻常的一年里，感恩安好的你和一切，也祝愿这个世界和你我依旧安好下去。

虽然经历了造假风波，但是从这些多元的视觉创意中，瑞幸的调性一直在线： 代言人、咖啡大师、产品强调专业感和调性；插画、热点海报更突出文案梗。

2020的瑞幸在往年基础上，变得更立体了，开始聚焦于具体的、真实的大众工作、生活、社交场景。 在内容主题上，也更侧重于与消费者做更实际的沟通——比如上述视觉，都有实在优惠、产品品质展示或情感沟通等落地主题。

这一切的小变化，其实是品牌成长需求变了。

好创意解决品牌实际问题 ——品牌一切营销行为，都是为了解决品牌当下面临的核心问题。

比如有的品牌老化，可能就需要年轻流量代言；有的品牌想进入高端市场，往往需要艺术跨界提升调性；有的品牌面临产品信任危机，就必定要向消费者展示产地、工艺。瑞幸也是如此。

过去，瑞幸作为新品牌，需要迅速撕开新的市场缺口，打响知名度。因而它需要请有国民度的代言人，并拍摄白领定调的广告，再大量烧钱投放。

但现在，瑞幸已经有了相当知名度和用户基数。它更需要深入用户场景，建立可靠的用户忠诚度，持续深挖用户价值。因而我们能看到，现在的瑞幸创意更踏实。