想吃短剧这块“鲜肉”，不能不看这些内容。

从去年开始，影视寒冬的到来，电视剧荧屏发生了明显的转变，电视台、制作公司、视频网站都纷纷展开调整。有业内人士指出，“短视频较为安全，此时不妨做好‘深挖洞 ，广积粮’的准备，用短内容去孵化长内容。”短剧的优势日益突显，制作精短的剧集成为业界的新方向，基于此，爱奇艺近日率先发布短剧内容制作标准。

在去年爱奇艺世界大会上有一份数据引人深思，大数据显示，近年来长剧的弃剧率越来越高，对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度这个数据已经过半，达到56%。也就是说，体量越大的剧集，弃剧率越高。相比之下，短剧更符合现在观众的追剧习惯。

短剧是影视行业的新风口吗？对于这个行业问题，无论是视频平台还是制作方给出的答案都是肯定的。柠萌影业创始人兼总裁苏晓曾接受采访表示：“下一个风口一定与进一步提升用户的体验有关，风口会出现在与目前所有的剧，在题材、主创、调性都完全不同的短剧集，风口需要一个爆款产品的引爆，之前会经历一段时间的摸索过程。”对于这个命题，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺悦享会上表示，“竖屏短剧一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。”

网剧的短剧化是如何衍变成行业的新趋势？竖屏短剧的未来发展方向如何？视频平台的短视频是否与抖音等短视频平台争抢用户？爱奇艺推出的专业短剧付费分账的内容制作标准又是如何？为此，第一制片人独家专访了爱奇艺莱特工作室总经理富拓，请他为我们指点迷津。

短剧的第一次积极探索是在2012年，《屌丝男士》在搜狐平台播出，大鹏成为网络短剧中第一个吃螃蟹的人。

《屌丝男士》第一次出现是作为《大鹏嘚吧嘚》的衍生品牌，大部分段子都由大鹏一个人撰写，这部系列剧单集时长仅20分钟，情景较为单一，这种最初形态的网络剧一炮而红，首集播放量就接近三亿，之后更是邀请了半个娱乐圈参演，并包揽了史无前例的点击量。

有了《屌丝男士》的成功案例，影视市场又陆续出现了《报告老板》《万万没想到》等

优秀的网络短剧，它们每集的长度变得更短，2013年播出的《报告老板》每集仅10分钟。

然而，早期网络短剧的优秀作品还是避免不了传统剧作的影子，并且由于当时是大制作IP剧的天下，这一批最早入局网络短剧的，最后反而纷纷投身长剧与电影。例如，《屌丝男士》于2015年7月7日宣布，7月8日播出的视频是第四季的最后一期，也是全系列的最后一期。大鹏通过制作短剧的数年间，积攒了众多人脉、资源和名气后从而转战电影领域。

在2016年，网络短剧经历过一段沉寂期。

直到2018年，抖音和快手等短视频平台迅速崛起，打破了沉寂期。从2017年开始，短视频内容以碎片化的优势成功填充了大众的闲暇时光，其用户也在不断的呈上升趋势发展中，据网络数据信息显示，初步估算2018年短视频用户规模达到3.53亿人，而在2019年预计这一规模将达近5亿人。伴随着抖音等短视频的崛起，网络剧的用户开始更加青睐于那些更短、更轻松、更加碎片化的内容。

与短视频平台相比，爱优腾等视频平台似乎已经陷入了瓶颈期，无论是日益高涨的版权费用，还是一直用钱来堆砌内容的“保卫战”，一直试图贴近年轻人的爱优腾也有着年轻化的焦虑，爱奇艺首席营销官王湘君曾表示，“担心品牌老化，害怕被年轻人抛弃，所以要时时刻刻和他们保持沟通，发现他们的变化，做他们爱看的内容”。

或许视频平台感受到了来自短视频平台强有力的冲击，以《生活对我下手了》为代表的网络短剧开始卷土重来。《生活对我下手了》不仅在片长仅有4分钟，同时也采取了竖屏的方式。从内容制作上来看，该剧由开心麻花导演乌日娜和李亚飞联合执导，网生演员辣目洋子主演，对当代都市年轻人看似光鲜的生活下手，揭露其兵荒马乱的本质。作为一部为移动互联网定制的竖屏剧，《生活对我下手了》算是“试水成功”。 从播出效果来看，该剧上线当天单集热度突破5900点，点赞数高达25万，上线三天后排名跃升第一，豆瓣评分最高时为8.5。

竖屏剧是未来的重要趋势，爱奇艺莱特工作室总经理富拓为我们做出解释：“随着生活节奏的加快和时间碎片化的加剧，现在的用户已经没有时间和耐心追看动辄长达几十集、每集几十分钟的大篇幅内容，从各方面数据来看，网络用户需要在最短的时间看到最好的东西，竖屏剧成为观众及平台青睐的产品。”

再从观众的视角来看，竖屏剧相比早期的短剧，更加符合观众的消费习惯，竖屏剧是建立在短剧的发展上，一次有意义的尝试。竖屏剧是用抖音短视频的思维来制作的，拍摄方式都是竖屏形式，和在短视频APP看视频一样，观看这部短剧的时候也可以即时点赞和评论。

《生活对我下手了》采用了速食消费、竖屏模式、专业班底，这是以爱奇艺为首的视频平台对抖音等短视频的“攻城略地”。爱奇艺通过创新性的竖屏形式将开辟新的营销模式和商业空间，在竖屏内容的布局上，爱奇艺在今年推出近20部优质的内容，保持平均每月1-2部的产出节奏，覆盖剧综漫等多个品类。除此之外，腾讯的yoo视频推出了《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏短剧。在小编看来，竖屏剧的出现是视频网站对短视频平台的反击，引领内容进入更精细化的生产时代。

基于《生活对我下手了》的成功经验，爱奇艺平台方认为集数少、总时间短、节奏紧张的剧集制作模式将成为网剧的主要发展模式。爱奇艺首席内容官王晓辉表示，“面对全行业亏损，短剧时代才能产生更高的投资收益比，打造一个新短剧的时代，微剧能形成付费的时代，想让会员养成付费的习惯，一定是强剧情、质量非常好的剧。”

爱奇艺为首的视频平台为了大力挖掘和孵化更多优质原创内容，率先探索搭建专业短视频的商业模式。近日，爱奇艺对外发布专业短剧付账分账模式，面向社会各界征集优质剧情短视频内容的合作。谈及爱奇艺微剧制作标准推出的意义，莱特工作室总经理富拓表示，“爱奇艺通过优化专业短视频的合作流程，在内容审核和渠道推广两大方面确保生产成果，以求在短视频专业化和提质化上取得突破，继而保障与合作伙伴的互利共赢，形成产业发展的良性健康循环。”

爱奇艺的这次合作主要针对单集4-10分钟的竖屏内容，爱奇艺将对收到的海量短视频内容进行A、B、C三个等级的评定划分，并以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益。

据悉，为了统一市场的标准，爱奇艺对准入的短视频内容提出更多的要求，从类型及体量上来看，爱奇艺要求大众喜闻乐见且具有剧情推进的短视频作品，以竖屏为主，单部/季净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟，集数不少于30集;从内容剧情方面来看，需要契合平台“青春、阳光、正能量”的内容价值观，作品积极向上、符合公序良俗和国家政策法规;从合作机制上看，单部(或单季)作品授权VIP付费期限为1个月，独家授权期限不少于3年。

值得一提的是，在分成比例方面，为鼓励合作方的创作积极性，除平台与合作方按照5：5进行的常规分成比例外，爱奇艺还制定了平台与合作方按照3：7进行分成的前期扶持政策。

如今，短视频发展良好，但它似乎并没有要松口给长视频一点喘息机会的迹象。长视频“变短”的同时，短视频也在“变长”。比如，西瓜视频就率先入局了长视频综艺领域。更有一些短视频制作公司渐渐开发了自己的短视频道路，除了打造KOL之外,逐渐开始向影视化发展，在微网剧还没出现之前，快手、抖音上就已经有一些用户在拍摄自己的短视频故事了。比如去年抖音上大热的一部短视剧《不过是分手》，在去年的国产剧厮杀里取得7.9分的高分。

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