收视大涨43%！2021春节中央广播电视总台传播力影响力凸显

2021年春节假期，中央广播电视总台央视频道组整体收视率较节前一周上涨43%，整体收视份额达31.55%，其中除夕当天收视份额达到38.72%。假期期间，忠实观众平均每天收看总台节目116分钟，日均收视时长较节前提升27分钟。

春节假期期间，总台央视多个频道收视大幅上涨。其中CCTV-1和CCTV-3收视提升最为明显，收视率较节前一周的增幅分别为136%、133%。此外，CCTV-2收视率涨幅达89%、CCTV-7涨幅达85%。

截至2月11日24时，2021年春晚直播受众规模11.4亿人。其中，新媒体直播用户规模5.69亿人，观看次数17.78亿次，比去年（12.3亿次）净增5.48亿次；电视端直播受众规模5.71亿人，与去年基本持平。美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等170多个国家和地区的600多家媒体也对春晚进行播出。海外用户通过优兔、脸谱等观看春晚直播的触达人次超过1866万次。

2021年春晚别出心裁，以科技融合艺术、以创意拓展内涵，带广大观众共赴了一场创新的盛会。牛年春晚首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术。为了响应严防严控疫情的号召，还使用“云”视频架起了观众和演员之间的桥梁。

春节期间，总台播出的多档新春特别节目收视率破1%，多档节目同时段收视排名第一。其中，《新春喜剧之夜》为春节期间除春晚之外收视率最高的节目，收视率达2.15%；首档喜剧传承类综艺节目《金牌喜剧班》第二期25-34岁观众收视涨幅达75%，节目成功吸引了更多年轻观众。

大年初一（2月12日），文化经典系列节目《典籍里的中国》在CCTV-1黄金时段首播，收视率0.9%，豆瓣评分高达9.0，15-34岁观众、大学以上学历的观众收视提升明显，涨幅分别为127%、102%。

大年初二（2月13日），CCTV-1黄金时段播出《中国诗词大会第六季》第一期，收视率达1.3%。4-14岁和25-44岁观众收视提升明显，家长陪同收视特征明显；此外，大学以上学历观众收视涨幅167%。节目首播当日，占据微博文化类综艺小时榜第一长达12小时。

《国家宝藏》第三季迎来“国宝盛典”。根据美兰德咨询数据，节目位列同时段电视节目融合传播指数榜第一。截至收官，《国家宝藏》第三季豆瓣评分9.5，数周位列国内综艺榜第一，B站弹幕超60万。

大年初六（2月17日），《感动中国2020年度人物颁奖盛典》在CCTV-1黄金时段播出，收视份额3.65%，多平台视频播放量达7442万，相关报道总触达人次2.37亿。有关各位获奖人物事迹的短视频内容迅速成为各大媒体热门，#感动中国2020特别致敬抗疫英雄#、#办1元抗癌厨房夫妻获感动中国年度人物#等话题内容成为网络热议点。