品牌想要年轻化，请先读懂亚文化

没有一个品牌胆敢在推广新商业计划时冒着失去年轻用户的风险——因为年轻用户意味着未来。 但在今天这样一个时代，传统大企业越来越搞不懂年轻人们的套路了。

网络时代文化多元的发展，也滋生了各种各样的亚文化，比如二次元的逆袭、暴走漫画表情包流行，再比如A站B站崛起后，站内流行的各种“黑话暗语”就令圈外人费解。

但是要想拉拢年轻用户，不懂亚文化是肯定不行的。因为不知不觉之间，80后、90后其实已经成为了消费主力军，连00后也都快进大学了。

亚文化又被称为集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念。

所谓主流文化，其实就是符合大众主流审美的文化，只要有合适的契机和足够的动力，必将展露锋芒。 通过各种契机，一代人的亚文化，也许就是下一代的主流文化。比方说前一代人的摇滚音乐，已逐渐成为主流。

亚文化是一种小众文化发展成为主流文化的前置状态，而这个变化其实就是我们所知的量变产生质变。小众文化量级一旦达到大众的基础量，就随即变成大众流行文化。如果小众文化的量级始终达不到产生质变需要的量级，就会被遗忘，或者只能继续积累他的受众，等待下一波大潮兴起。

在当今移动互联网和社交网络高度发达的时代，实际上就为亚文化发展提供了温床，并更加有利于亚文化发展壮大之后向主流文化进行反渗透。

几年之前，成年人们还在抱怨小孩们QQ上使用的各种“火星文”，然而到了今天，一波又一波从各种亚文化里滋生的热词，已经持续不断地快速渗透到主流文化之中去。

简单回顾一下最近的一些热词，“玛丽苏”、“蓝瘦香菇”、“皮皮虾我们走”……，我们就会发现它们最初都来自于游戏、二次元、网络论坛等亚文化领域。社交媒体的网状传播特性，让这些亚文化热词能够迅速渗透到主流文化之中去。

在上世纪八九十年代，摇滚文化在中国属于典型的亚文化领域，老一辈人甚至认为玩摇滚的年轻人是“不务正业”，然而到今天，摇滚已经是流行文化中的一个分支了。

动漫此前也一直是属于学生们的亚文化， 但随着80后、90后成长为消费主力军，原先的亚文化，自然也发展壮大，在商业力量的加持之下，加速向主流文化的渗透。