我们每天在为字体买单。
WHAT？
吓得我赶紧翻一翻我的钱包。
其实我们一直在消费字体，每天在生活中与各种字体互动。你想不想知道自己每天到底消费了多少的字体？
▼ 我走在路上半个小时内遇到的字体
从早上起床，看闹钟、电话上的时间，滑手机阅读。走进厕所洗簌，牙膏、盥洗用品上的文字。早餐包装上的字。回公司的路上遇到的路标、车牌、报纸、广告。工作时的电子邮件、文书工作、桌子上的文具上的字。下班回家后打开电视节目、新闻、广告、书本杂志看到的字……
其实，作为一个设计师，平时除了工作时我会考虑到这些字体选择的重要性以外，一旦离开工作，我就成了一个被动的字体消费者。被动，是因为这些字体，这些字体不是我自己选择的，但它会在我无意之间吸引我的注意力，抓住我的眼球。
今天，我给自己玩了一个游戏，在每天必经之路的半个小时内，看看我能遇到多少种字体。
▼ 每天必经之路所看到的
请仔细看看，这里两种中文字分别是两种不同的字体。
一共32+
这个数字只是我的保守统计，没有办法做到精确的统计，但我想告诉你的是，在生活中，处处都是字体，而且这些字体影响了我们的阅读，甚至影响了我们的选择。
你是如何为它买单的？
知名品牌的Logo字体通常都具有高辨识性。如果你常常消费某个品牌，即使你只看到Logo的某一小部分，还是可以马上认出是哪个牌子。
一旦你熟悉了这个Logo，就算都读不出那些字，也知道它要表达的是什么。因为你是通过形状来辨认它的。比如麦当劳和可口可乐的标志，即使是小孩子也可以轻易地辨识，像我侄子，他总会记得那个红底黄字的大“M”。
我们每天都通过选择消费这些Logo和字体（在牙膏包装上、洗发水包装上、饮料包装上、报纸上、手机上……），借此表达我们的个性，这种高明的营销，影响着我们对品牌的忠诚。
如果某个你熟悉的品牌突然改变了它Logo的字体，变成了一个和我们的价值观不符合的样子，我们会马上感觉到这个改变。但如果你不是一名从事平面设计行业或者常常关注该品牌的形象的人，也只会察觉到它Logo改变，而说不出改变在哪。
GAP的品牌Logo是最典型的以字体为设计的。就这么3个简简单单的英文字母，GAP在2010年10月4日公布的新Logo，才使用没几天就被取消了，使用回原来的spire字体，因为有消费者抗议新的logo看起来像山寨货。
▼ 截取网络新闻
新的标志刚推出，就受到了猛烈的抨击，可以说是被骂惨了。批评者认为新的Logo设计得太业余了，完全无法匹配老版Logo的优雅范儿。甚至有人注册了一个批评这个设计的Twitter账号，发表了一些犀利的评论。
《Slate》在线杂志的汤姆-斯科卡写道：“这看起来是一家大型航空公司剥离的失败的低价航空公司的标志。”Refinery29把它比作“你在旧货店发现的那种笨拙的盖袖T恤，上面还印着人造钻石字样。这既不复古也不新，而且肯定不酷。”被称为“自己作垃圾标志”的创造你自己的GAP标识网站的出现进一步加快了新标志的死亡。
▼左边为原logo。右边为新logo。
原logo字体：Spire
新logo字体：Helvetice bold
而另一些人认为，他们可以为Gap做出更好的设计，他们开始了非官方的设计比赛，这时Gap在它的Facebook上发表了一个奇怪的声明，“我们知道这一标识引发了许多讨论，我们对看到如此热烈的讨论在进行感到激动。我们请你们共享你们的设计。我们爱我们的版本，但我们愿意看到新的想法。请在未来几天关注有关这一创意来自广大人群项目的细节。”但是为时已晚，这一次logo跟换事件对品牌已经造成了损害。几天之后，Gap取消了一切，并在他们的Facebook上宣布：我们又换回旧Logo啦。
其实我们可以有更好的选择。
归根到底，我们才是字体的消费者，我们才是字体的使用者。
字体对我们到底有多重要？
第一，帮我节省时间。
好的字体设计可以帮你节省时间，你不用停下来细细阅读包装上的每一个字，字体可以帮你辨认出它是高级奢侈品还是经济日用品，是你平时常买的爱用品牌还是从来不光顾的品牌。
第二，帮我做选择。
街头上的招牌可以帮你选择“看起来很好吃”的餐厅，包装上的字无疑就是在给你传递信息“买我，买我，买我”。
第三，保护我的安全。
开车上路，你必须反应迅速，你得瞄一眼就能分辨交通标示，所以它的字体应该是清晰易读性高的中性字体，无衬线字体从远处看起来是最清晰的。
第四，为我指路。
当你来到一个陌生的城市，公共交通中的字体成了导向系统，它能够让你快速地找到你的目的地。
▼ 摄于台北的街头
一个好的字体对降低眼睛负担和提高阅读效率真的非常有帮助。几个世纪以来，都是设计师和印刷公司在帮我们选择字体的，我们只需要为字体买单。
因为在我小时候，书本上的字体是无法改变的，既然没得选择，我只能将这些字体视为理所当然。最近我发现可以更换Kindle阅读器上的字体，虽然过程有点复杂（有兴趣了解的请自行百度），我在阅读不同类别的书时会选择不同的字体。
其实我们一直在为字体买单，如果我们拥有更多字体选择的权利，让选择字体就像选择跟换的衣服或者早餐的口味一样地寻常，我们更愿意自动而非被动买单。
点击下面链接看看
你熟悉的品牌突然改变了它Logo会是什么样子的：
他公然抄袭logo？
T H A N K S F O R W A T C H I N G !
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