红果短剧推出「果燃计划」：IAA精品短剧的新变现密码

新腕儿 · 公众号 · · 2024-12-19 09:47

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新腕儿今日报道

由新腕儿主办鞭牛士联合WETRUE共同推出的「新链路·新思路」第二届短剧高峰论坛暨热度榜颁奖盛典，于12月14日在杭州顺利举办，最终圆满落幕。

在新腕儿短剧峰会上，红果短剧版权合作负责人袁子超在现场分享《免费短剧：看准趋势，成就未来》的主题演讲。继12月13日红果的「果燃计划」官宣之后，袁子超此番来到新腕儿短剧峰会的现场，在向全场观众们进一步介绍和解读「果燃计划」。

他在台上提到，「只要看准趋势，就能成就未来」。在过去一年，行业发生了两个变化，分别是变现模式和发行方式，其中，变现模式是指，从传统的用户付费，变成了付费和广告变现并存，而发行方式由从最早的商业投放变成了商业投放和自然推荐并存。

一年时间，红果日活跃用户增长6倍以上，他们已经跟400多个版权方合作，入驻的短剧达1500多部以上，整体上分账持续提升，每个月可以为行业带来3个亿以上的预算。

尤其在今年6月份，红果首次分账过亿，到了八九月份，分账超2亿，11月分账在3亿以上，仅半年时间，红果将整个行业的内容预算翻了三倍。预计到了2025年，行业的内容预算能再翻三倍。

那么，制作方要如何拿到更高的收入分成？而能拿到高分成的短剧，需要符合哪些条件？

袁子超在台上介绍四点要求：

第一，剧情上，我们追求剧情的完整性，拒绝烂尾和注水。早期的本子里烂尾是无所谓的事情，只要付费卡点做得好，投放的ROI高就可以了，但红果短剧注重内容、提升用户的消费体验，因此，我们更注重剧情的完整性，希望给用户提供更多的好内容，这样单部剧的生命周期也可以持续滚动。

第二，我们希望剧的时长在100分钟以上，也鼓励更长时间的探索。这个逻辑也很简单，毕竟我们主要还是广告变现的模式，如果剧的物理时长太短，承载的广告容量就少了，以至于收入天花板很难打开。

第三，我们鼓励原创，拒绝融破梗，抵制抄袭，尽可能避免同质化内容，鼓励原创，更好的保证原创方利益，让大家做好原创内容，让原创的内容能够得到更多的收益回报。

第四，我们希望有更多丰富类型的题材，满足全人群的需求。目前的短剧行业，很多同行都在说现在题材还是窄，比如喜剧、悬疑等题材，在传统的模式下很难跑出，大家都不愿意做。但是，很多用户希望看到这样的内容，只是现在他们在短剧赛道上找不到这样的内容，所以我们鼓励大家做更多题材的探索，一起做服务于更多人群的好内容。

总的来说，核心就是两点，内容的精品化和题材的多元化。

他提到红果刚刚官宣的「果燃计划」，整体上分为投资扶持和精品推广。通过投资孵化、保底收益、流量激励、内容指导多种形式，鼓励精品内容的创作。

以下为「果燃计划」完整内容：

2024年12月13日，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，助力优质短剧的创作和传播。

今年以来，微短剧市场规模持续攀升，并在主管部门分类分层审核、“微短剧+行动”等政策指导下，逐渐从“高流量”向“高质量”发展。这其中，以红果短剧为代表的免费短剧模式是市场增长主要动力。据了解，红果短剧已与600余家短剧机构合作，上架剧目约15000部。

红果短剧总编辑乐力表示，“红果短剧有丰富的版权资源和自制能力，希望在坚实的平台流量基础上，加大力度进行内容投资和传播推广，吸引优秀创作团队与我们携手合作。”

据介绍，「果燃计划」包含投资扶持、精品推广两种合作模式。对孵化期的项目，由项目方提供包含故事梗概、人物小传、首集完整剧本、成本预算、主创简介等内容的项目书，红果短剧评估后将对优质项目投入资金，投资比例最高可达100%；而对已创作完成的短剧项目，平台将采用保底+分账的合作模式，为精品短剧提供收益保障。此外，对两种合作模式中的优质作品，平台都将给予千万流量曝光支持。

红果短剧目前已与多家专业媒体及影视机构开展短剧合作，涌现出《重回永乐大典》、《锦衣巷》等精品内容。其中，《锦衣巷》将川剧变脸、打铁花等非遗文化融入剧情之中，引发不少用户对文化传承与保护的思考，入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度扶持项目。

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