出品 | 头部营销   编辑 | 张小虎

明天就是母亲节了，提前祝福所有妈妈们节日快乐~

而说到母亲节这重大节日，作为广告人的我们不仅需要感恩母亲，当然也需要关注一下母亲节借势的玩法。

今天，小森来带大家一起看看，今年品牌的母亲节借势营销，品牌都贡献了哪些好的创意。

01

大润发

送您一朵“大润花”

虽然大润发日常喜欢玩梗和整活，但在母亲节这样一特殊节点上，它也能来点温情的文案。

今年母亲节大润发推出了 “大润花母亲节特辑”，打造了系列温情文案，来表达对母亲的感恩之情。

成为妈妈是

一种角色上新

但不是

唯一身份

活出自己的花样

不只在这一天

妈妈和孩子

是有共同身份的

那个身份

叫“自己”

妈妈的人生

也是旷野和星辰

她让生活开出花

也开出闪闪发光的自己

妈妈的人生新“秀”场

何时开始都不晚

妈妈像我

围着孩子转

但别忘了自己

有人说

我们分别代表了少女心和熟女风

但妈妈风

无需被定义

通过温馨而深刻的语言，大润发传达了对母亲多重身份的认可与赞美， 强调成为母亲是女性众多角色中的一种，但不是唯一的身份，鼓励社会和母亲自身认识到，除了是孩子的母亲，每位女性都有自己的梦想、兴趣和价值，值得被看见和尊重。

而在母亲节这一节点发布这样的文案，也能触动人们心中对母亲的感激与爱，提醒大家在庆祝节日的同时，更应该理解和支持母亲作为一个完整个体的价值与追求。

02

美团外卖X小红书

送妈妈「同名花」

今年母亲节， 美团外卖与小红书携手发起了一场 为「妈妈的留白」的创意活动， 即赠送100束蕴含深意的花卉给亲爱的妈妈们， 这些花朵不仅代表着大自然的绚烂，更是与妈妈们的名字巧妙相连。

而借着送花的活动，美团也邀请用户分享与妈妈爱花有关的故事， 这些故事可能关于母亲养花的日常、一次特别的送花经历、或者仅仅是一个与花相关的小小瞬间，但却能加 深用户与母亲之间的情感联结，在社交媒体上营造了一股温馨的亲情浪潮。

可以说，美团外卖通过此类活动，进一步巩固了其在特殊节日礼品配送，尤其是鲜花业务上的市场地位，成功塑造了品牌与消费者情感沟通的桥梁，让品牌服务在传递实体礼物的同时，也传递了无法用言语尽述的深情厚意。

03

珀莱雅

守护妈妈的空间

珀莱雅今年没有只局限于母亲节快乐这句简单的祝福，而是上线了「妈怎么做，听她的」特别活动，站在妈妈的视角，带领大众一起来听听困住她们的的种种声音。

当然，珀莱雅选择的方式也很接地气，选择与妈妈们聊天的方式来征集她们的困惑，并将她们的真实的想法和困惑制作成海报，十分的走心。

除此之外，品牌还根据用户的真实故事，拍摄了一支 《听见了吗》短片，将 那些妈妈生活里的各种「噪音」以及妈妈们自己的声音呈现出来，让更多人能 对母亲角色有更加深刻理解和尊重。

与此同时，珀莱雅也联动表情包IP大笨狗一起打造母亲节专属表情包，还有门挂以及贴纸，更加拉近与妈妈之间的距离。

可以说，珀莱雅从2022年母亲节提出了“家庭责任不是‘仅妈妈可见’”的概念，到2023年，其主张进一步深化，提出“有些好妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好”，再到今年的让大众看见“妈妈”身份之外的声音，都在不断通过倾听、呈现和支持妈妈们，并给足妈妈们尊重和祝福，成功地将品牌价值与社会责任相结合。

04

HBN

走进独抚妈妈真实的世界

根据妇联 2018 年的官方数据推算，我国单亲家庭数量已经超过了 2400 万户，其中 70% 是由妈妈独自抚养孩子，并且独抚妈妈群体正以每年 220 万左右的数字在增长。

都说带娃不易，更何况是单亲妈妈，但虽然辛苦，似乎单亲妈妈们对孩子的爱却从未减少，基于这样的洞察HBN今年也继续开启「与光同行」公益计划第三期，联合 @一个母亲心理健康中心 和深圳市关爱行动组委会办公室，打造了一支《成为「一个」母亲》的纪录片。

短片通过镜头记录下了三位独抚妈妈真实的世界，展示她们的不易，可能有过迷茫焦虑，但在困难前面，她们却总是能 扛起所有奋力向前。

通过这些真实故事的讲述，HBN也在呼吁更多人多多关注和理解单亲妈妈这一群体，鼓励社会提供更多实质性的支持与帮助。同时借着纪录片提醒大家，在庆祝母爱的同时，也要看到并支持那些在不易中仍旧闪耀光芒的母亲们。

05

爱慕

请妈妈们先爱慕自己

很多女性成为妈妈后，就逐渐失去了自我，基于这样的洞察，母亲节将至，爱慕也发起了「妈妈请爱慕自己」话题互动，邀请品牌挚友蒋勤勤、音乐人田原、嘉宾马欣，从妈妈的视角，与观众一起分享作为一个妈妈要如何爱自己。

除此之外，爱慕还在线下打造了 巨型的「妈」气膜字，并带着它去各个角落，可以是城市的某个角落，也可以是一望无际的草地……借着这种方式，爱慕也在鼓励妈妈做一次“出逃”，做回自己。

06

7or9

希望大家记住妈妈的鞋码

今年母亲节7or9将生活中母亲那些 母亲那些「健忘」和「 不健忘 」的瞬间拍成了短片。

影片采用女儿视角的旁白搭配偶尔穿插的母亲地道的家乡话低语，瞬间勾起每位观众对自己成长历程的温馨回忆。画面中的母亲时常遗落钥匙于门边，烹饪时疏忽了计时……这些关于自己的琐碎小事，她似乎总容易忘却，而这份遗忘，实则是将宝贵的记忆库无私地预留给了我们。

值得一提的是，短片中还通过挖掘那些在变化中恒定不变的情感纽带，通过“无论我们鞋码如何变换，妈妈始终记得；而妈妈的鞋码，我们只需记住一次”这样温馨的对比，来传递出为母亲挑选一双最合脚的鞋子，既是一份贴心的礼物，也是对母亲始终如一的关怀与铭记的象征，正如她始终牢记我们的每一个细微需求一样，长大之后的我们也要学会关心和爱护她们。

07

伊利舒化安糖健

邀请吴彦姝奶奶为母亲节发言

今年母亲节，伊利舒化安糖健邀请了「国民奶奶」吴彦姝做一场「何以为乐」的分享，其中也诞生了很多金句，甚至还引发观众去思考母亲节都在祝母亲节快乐，那么妈妈们的快乐到底从何而来？

虽然这个问题的答案普遍都可能是妈妈们的快乐，是建立在孩子的健康与安稳之上，但就算是这个回答，前提也应该是妈妈要快乐，于是吴彦姝奶奶也提出了这个问题：如果妈妈自己不快乐，又怎能够养出快乐的孩子呢?

问完这个问题后，吴彦姝在用自己人生经历告诉大家，妈妈的快乐其实就是学会把自己放在心上。

舒化安糖健通过这种对话的方式，同样也启示我们在庆祝母亲节时，除了传统祝福，更应关注母亲的内心世界和个体需求，鼓励她们追求自己的快乐与幸福。

08

海马体给妈妈们写了一封情书

今年海马体收到了 1213 位用户向妈妈的表白投稿，于是品牌也直接将这个投稿片段汇集成了短片，这些看似平凡的日常，却汇聚成了无数个珍贵的瞬间，海马体也借着这份特殊的家书，去祝所有的妈妈都能幸福快乐。

这份“影像家书”超越了传统文字的局限，以视觉的形式展现了母子母女间细腻而真挚的情感纽带，唤醒人们对母亲过往美好岁月的记忆。

在现代社会，随着生活节奏的加快，我们往往容易忽视那些日常中母亲无声地付出与牺牲。海马体借着这个母亲节，也在呼吁更多人应去珍惜与母亲共度的每一刻，尤其是那些看似平凡却又无比宝贵的时间。

说到最后：

母爱的伟大无需多言，而对品牌对母爱的诠释、对妈妈们的致敬也一直在创新。可以说，以上母亲节主题广告，各有洞察、各有创意，但都表达了品牌方对“母亲”的敬意、对母爱的尊崇，而这也成为品牌打动受众、感染受众最有力的方法。

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