正文
作者/太子
距离《中国有嘻哈》决战播出，已不足24小时。这档历时三个月的节目，承包了一整个夏天的热点。
它造星威力巨大，将一众rapper从地下推到台前，进入大众视线，贡献的不止是一首首有传唱度的歌曲，还有一次次粉丝的骂战。粉丝文化的扩张、高潮和吞噬，在这三个月里上演了太多戏码。有的rapper直接“一步到位”，从地下无缝衔接为预备役流量。
与此同时，rapper们的商业价值也被成批量开垦，活动方、厂商、通告、时尚杂志，甚至实打实的明星都想“抢占先机”，各种站台推广互关打call此起彼伏。
明星资本论（微信ID：mingxingzibenlun）梳理了一份嘻哈人气选手“出圈”之后，在各领域的资源表，这份成绩单无形之中把选手们划分了梯队。我们先来看看具体内容：
数据来源于微博官宣，排名不分先后
看完这张资源表，我们发现了一些有趣的点：
1.商业推广排名：最多的竟然是VAVA、孙八一和TT；数量分别以10个、9个和5个名列前三。
说实话这个结果和太子我预期的真不太一样，原本以为夺冠大热门PG ONE和GAI会接推广接到手软，没想到嘻哈九强里唯一的女rapper——VAVA反倒成了冠军。其中麦当劳她是和吴亦凡带领的“炒面队”其他五人一起拍的广告；摩拜单车是和艾福杰尼一起接的推广；其他商业推广例如护舒宝、唯品会、B612比较侧重女性群体。
孙八一的商业推广主要集中在京东3C、魅蓝手机、天猫营业厅等电子数码相关产品；TT的推广数量虽然只有5个，不过像麦当劳、支付宝、小米手机、YOHOBUY有货的知名度都普遍在线，走的是高质量路线。
2.综艺通告类：基本被芒果系和爱奇艺本家瓜分。
上周六吴亦凡带领PG ONE、小白、TT、JONY J、孙八一、鬼卞、辉子去了快乐大本营……玩游戏，（不由得感叹一句跟着吴制作人混真的要啥有啥啊～）而且还是特定主题，不是拼盘或者集锦。对于刚入娱乐圈的新人来说，这个KPI的含金量着实不低～
VAVA和GAI则是8月份在天天向上亮相，当期主题是关于夜市，GAI在做自我介绍的时候没跟上拍子“一秒垮掉”，还被大张伟调侃“今后孩子叫钙中钙”。
但由于天天向上走的是强主题节奏，每期都请了一群嘉宾，VAVA和GAI本身也就展示了一丢丢说唱，其余时间都在当群众演员。如果不是两人的粉丝，看完记忆点就没那么深刻了。（不过你要按平台来说，还是不错的～
另外值得一提的就是PG ONE前两天录制的《瓣嘴》播出了，《瓣嘴》作为豆瓣自营的短视频节目，邀请的嘉宾一贯都是有争议点的。此次PG ONE也回应了一些略为毒辣的问题，这段时间他牢牢占据热搜榜，不知道他的回答有没有扭转一些风评呢。感兴趣的盆友可以搜来看看～
3. 明星打call：这种互动方式的风靡，难道是因为：明星都向rapper们的势力低头了么？
PG ONE的“女明星粉丝”不要太多，范冰冰、马苏、蒋梦婕、奚梦瑶、吉克隽逸，外加一个乱入的贾乃亮；而GAI的粉丝群成员，画风就有些“复杂”：王嘉尔、宋小宝、邓紫棋、王阳明、黄国伦，囊括两岸三地；另外可不能漏了两位追星赢家——黄旭和JONY J，一个是收到女神的加油视频，还一个是享受到微博关注福利……嗯，好羡慕呀！
4. 时尚杂志方面：
其实《嘉人》是反应最快的，早在7月中旬就对欧阳靖“下手”了，给他做了个两万字的独家专访，刊登在9月刊里，并且还配了短视频，不过水花有点小，关注到的人也不是很多；
之后《时尚芭莎》的电影组火速赶上，约了Gai＋Bridge 、PG ONE＋小白、TT和欧阳靖组成了一个＃我就是嘻哈＃大专题，相关配套的短视频也有步骤的在推广，10月下就能看到图文了哈哈，脐带！（芭莎果然很会挑选流量啊～
p.s.看过这两家的采访视频有感，嘉人的很工整，Q&A简单利索；而芭莎电影组的更有设计感，有点小剧情片的模子～
再就是那两封被调侃为“村口有嘻哈”的GQ大片，当时po出来有个朋友吐槽，“可能真的是有审美偏差，感觉他们穿的不是Gucci是Guggi……”
5. 资源获取特点：分为单人独享与结对共享
单人独享推广：PG ONE的雅诗兰黛和蜘蛛侠 、欧阳靖的NewBalance和哈尔滨啤酒、GAI的王者荣耀和美团、鬼卞的炫迈……
结对共享推广：TT和欧阳靖的支付宝、孙八一和小青龙的快手、PG ONE和小白的悟空传、Gai和Bridge的心理罪……
这些有趣的信息点只是表面，再深入研究我们会发现。这些推广资源的共性在于，基本都符合各位rapper的节目人设；反之，rapper们为品牌带来的宣传效果，也与品牌调性有一种天然的match。
例如VAVA接的唯品会推广，还有一首为她专属定制的广告歌《我的新衣》。这首歌也被VAVA拿到比赛现场表演过，不谈论技术，首先整体听下来十分洗脑；“穿我的，穿我的新衣”，旋律一秒get！
其次VAVA新潮、混搭、精灵的个人形象也被加深；对于唯品会而言，平台一直存在的短板就是没有大众记忆点，现在这个歌一出，至少知道是唯品会家的广告曲，也不用总硬凹配合代言人周杰伦的画风了。
p.s.不过这支MV还没有充分展现出VAVA的魅惑野性美，主要是背景太公主了~
再就是PG ONE的雅诗兰黛。作为所有rapper里第一个接到美妆代言的……汉子，其实也在意料之中。PG ONE这三个月就是我前面所说的，直接“一步到位”。粉丝上涨到300万，发张自拍就能有五六万的评论，着实是从地下无缝衔接为预备役流量。
雅诗兰黛选择PG ONE做推广，看中的无非是他的带粉能力。粉丝影响市场，PG粉大多是女粉（这个太子在嘻哈总决赛录制现场亲身感受过）。而他推广的口红产品，本身不具有稀缺性，大众购买选择性很多。现在找他代言，虽有蹭热度之嫌，但一定程度上迅速锁住了这批PG女粉；站在粉丝和他本人角度，也会觉得这个推广逼格高，对于三方都是共赢。
p.s.关于最近的侵权争议，请跳转我们兄弟号有详细解读。【点击蓝字回顾】
可以预见的是，明天的热点基本集中在谁是冠军。但我们觉得，输赢真的不是那么重要了。在一片喧嚣中，大家都更应该冷静下来，理性思考这些rapper今后的路要怎么走。
换言之，这种赚快钱的热度还能持续多久？
如果那些人气选手想继续在娱乐圈打拼，就目前而言，除了嘻哈之外，他们上的都不是纯音乐节目。
本职是音乐人，在访谈类综艺节目上曝光，一方面会给他们打开更大的受众层。但另一方面，对于沉心做音乐并没有多大助益；而当他们将整片访谈类综艺通告上的差不多之后，观众会不自觉地产生厌倦情绪，觉得他们曝光够多，钱也赚到了，却不兑现自己之前做音乐的承诺，综艺通告并没有减产……（参见某段时期公众对大张伟和薛之谦的反感）
再者，如果这些人气rapper的业务能力没有提高或者改进的话，观众的耐心一消磨，他们反噬或者flop的会更快。
以往那些选秀选手有的逐渐没落，有的彼此差距拉开的越来越大，这些趋势是必然的，可以理解。
但我们希望，这些rapper的演艺寿命能延长一些，毕竟入圈不易，出圈不甘。
排版/橙子
