中国电影市场在春节档期间为了吸引观众，采取了多种策略，其中主题影院和艺术商店是新的尝试。文章描述了各家片方通过各种方式争抢影院阵地，推出主题影院、艺术商店和线下沉浸式XR大空间等多元化经营模式。这些尝试的目的是为了吸引观众回到影院，提高电影票房。文章还提到了一些成功案例，如《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》等电影的主题影院活动，以及万达电影和北京CBD万达影城的艺术展览。此外，影城还通过XR技术或LBE大空间技术升级改造，提供更沉浸式的观影体验。行业人士认为，多元化经营不仅能提高影院人流量，还能丰富观众观影体验，是影院赢回观众的有效方式之一。
中国电影市场采用主题影院等多元化经营模式，旨在吸引观众回到影院，提高电影票房。通过推出各种主题影院活动，结合电影宣传和粉丝文化，吸引观众打卡参与。同时，艺术商店和线下沉浸式XR大空间也成为影城寻求多元化经营的新方向。
《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》等电影的主题影院活动吸引了大量观众参与。万达电影和北京CBD万达影城的艺术展览也取得了成功，证明了主题影院和艺术商店的潜力。这些案例为其他电影提供了借鉴，展示了多元化经营的有效性。
影城通过XR技术和LBE大空间技术升级改造，提供更沉浸式的观影体验。这种新技术能够营造超越传统屏幕限制的虚拟世界，让观众沉浸在电影故事之中，提高观影的吸引力。同时，这也是影院探索多元化经营、赢回观众的有效方式之一。
多元化经营对影院和观众都有积极影响。一方面，它可以显著提升影院的人流量，增加票房收入；另一方面，它极大地丰富了观众的观影体验，让观众有更多理由走进影院。此外，这种经营模式还能让影城更好地融入文旅产业，推动电影与文化的融合。
作者|吴晓宇
距离春节档开闸只剩不足十天，各家片方已经开始蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢观众，所有的事情都需要抢。现在似乎多了一条需要争抢的路径，那就是抢影院阵地。
现在流行的是主题影院。
一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在全国近千家影城举办主题影院活动。搜索小红书和抖音等社交平台可以发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城已经把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个完整的打卡点。一些路人在人形立牌前驻足拍照，还能获得影城赠送的哪吒AR卡片。
哪吒主题影城
无独有偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也已经在多地推出了主题影城活动，全国票房靠前的100家影院都参与了此次活动。观众们可以参与新年抽签打卡。每个“新年签”背面都是一句新年祝福和《封神2》的角色图，这样的打卡活动对于《封神》系列的粉丝而言非常受用。
过去一年，中国电影已经无数次被贴上了“彻底玩完”的标签。小娱无意渲染焦虑的氛围，但可以确定的是，今年春节档对于中国电影而言至关重要。
其中，最为重要的一个目标就是把观众拉回到影院。显然，主题影城这样的多元化经营模式算是一种妥当解决方案。
除了主题影城之外，影院里的艺术商店和线下沉浸式XR大空间也都可以看作是影院寻求多元化经营过程中的探索和尝试。
尽管多元化经营的道路仍然需要时间来验证其成功与否，但长远来看，这些尝试为电影市场注入了新的活力，带来了无限的可能性。
哪吒封神射雕，纷纷发力主题影城
东哥是河北一家影院的检票员，业余时间搞了个自媒体账号，分享一些影讯或者影院新收到的小周边。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并招呼他的粉丝都来主题影城打卡留念。东哥视频的评论区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片非常感兴趣，希望能够尽快把“吒儿”带回家。
哪吒AR卡片（图源：
小红书保定聚点观影团）
事实上，主题影城并不是一种全新的形式。按照电影发行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一形式就已经出现。
当时，主题影城的形式还比较简单。影院会在直梯门口贴上电影相关的喷绘。从直梯门口出来，观众可以看到许多和电影相关的角色立牌以及相关互动区域。核心目的只有一个，那就是让所有路过电影院的观众能够快速接收到影片信息。
主题影城的费用往往由片方来承担。
重庆一位影城经理阿城（化名）告诉小娱，片方基本不会直接给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城根据自身的实际情况进行调整。
片方会支付影城一定的费用，覆盖物料制作的成本。
整体主题影城的费用和影院大小有着直接的关系。
影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。
排球少年主题影城（新浪微博@努力早睡早期的眠）
过去，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势推广某一部电影，而这往往也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的费用可以看作是变相的排片费。
不过到了2020年之后，电影的宣发费用分配到影城线下宣传的部分越来越少，各种排片费被命令禁止。主题的影城的功能也就逐渐在发生变化。观众线下打卡的意义逐渐被凸显，压过了发行人员争取排片的需求。
阿城认为，
动漫IP往往比较热衷于制作主题影城。
因为这些动画电影的受众往往是中小学生。
这些群体在校期间只能使用功能机。即便在家可以使用平板电脑，上网时间也会被家长限制。
因此，动画电影如果想要找到属于自己的观影群体，线下反倒成为了一个更好的渠道。此时，主题影城的意义就会被凸显。
过去几年，《灌篮高手》的主题影城给温特留下的印象最为深刻。“《灌篮高手》毕竟是个覆盖年龄层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年人，所有人都知道这个IP。主题影城做起来的时候，观众数量和现场氛围也是目前看下来最好的，”温特说道。
不过，
今年春节档的《封神2》和《射雕英雄传：侠之大者》等两部真人电影也做了主题影城。
一些业内人士分析，
这些真人电影粉丝属性较强，设置主题影城可以更为有效地聚拢肖战和于适等流量明星的粉丝，从而提升电影的票房以及影院的人流量。
射雕英雄传：侠之大者主题影城（图源：新浪微博热忱存档）
值得一提的是，很多主题影城都会在现场发放一些周边产品。温特表示，这些周边产品都是片方寄给影城的，目的还是聚拢人气，吸引粉丝来观影。主题影城很少售卖周边产品。毕竟，除了爆米花桶外，大部分周边产品都有可能会压货，影城不愿意承担这种风险。
有时候，线下观影团在影院组织活动时，经常会把影院改造成主题影城。如果观影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser参加活动，进而炒热气氛。
主题影城对于票房的提振效应究竟有多明显？这个问题小娱询问了许多专业人士，没人能够给出一个确切的答案。但可以确定的是，主题影城对于影院人流量的提升，还是形成了正相关的态势。这对于当下缺少观众进场的中国电影而言，显得异常关键。
