这个地产文案真大胆！

    文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）

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说到地产文案，绕不过两个人，一个是团长，一个是杨海华。相信很多人都看过两尊大神的代表作，在此不一一例举。

如果你留心地产广告就会发现，因为房价的变化，地产广告的文案套路也随之改变，大概可以概括为：从装逼、造梦到扎心扎肺。所谓装逼造梦的套路不用过多解释你也懂，比如普通小区叫什么“至尊豪庭、罗马首府、左岸公馆”，就差起名叫什么什么天堂了。文案是“当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余”之类的。扎心扎肺则类似“别让这座城市留住你的青春，却留不住你；亲爱的，不想每天在别人的房子里，等你回家”等等。

这些跟我们今天要说的这组地产广告相比都“弱爆”了，因为他们都开始玩红头文件的形式了。

向中央靠拢

外面的人想进来

里面的人不想出去

有的人上下求索

有人直达中央

再次强调一遍

福州是整个福建省的省会

上学放学还得上学

可怜天下父母心

喝茶可以花上大把时间

堵在路上坚决不行

有的人花一个小时进城

有的人花一个小时出城

对于大多数女性而言

必须花钱方便

市中心是你们的也是我们的

但归根结底还是你们的

整体来看，这些海报的设计形式，打了红头文件的擦边球。文案上，根据所处地理位置和周边资源来进行卖点包装，也借用了一些“官腔”，个人觉得文案并没有特别出彩的地方，但形式上有点石破天惊。

在国庆之前，万科的 “活下去” 让人唏嘘不已，这两天碧桂园因为降价太猛售楼处被砸。很多现象都已经说明，地产行业也许已经到了拐点。

从处于转型的地产行业的形式来看，传播上采用不同的奇招、噱头来博人眼球，以期达到吸引流量完成营销目标，也就不难理解了吧。没做过地产广告，所以不好多说什么，如果你有不同见解，欢迎留言。

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