美妆行业进入“二代接班潮”！

美妆网 · 公众号 · · 2024-09-17 11:47

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作者/宋金

编辑/黎思林

国内最大美妆企业珀莱雅昨天发生了重大人事变动。该集团的联合创始人、原公司董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任，接替总经理一职的，则是公司创始人侯军呈的儿子侯亚孟。

其实，二代接班的故事并不鲜见。中国美妆网统计发现，在本土美妆行业，已经有不少“二代”开始接触父母们打下的江山或者已经正式走向前台。当二代接班的故事开始续写，国货品牌也开始迎来新的阶段。

多家企业进入“创二代”时代

今年以来，有关方玉友将“退出”珀莱雅的消息一直甚嚣尘上。

9月12日，珀莱雅发布《2024年第一次临时股东大会决议公告》和《关于第四届董事会第一次会议决议的公告》。公告显示，珀莱雅创始人侯军呈继续担任公司董事长。珀莱雅联合创始人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事，未来仍为公司联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。珀莱雅原副总经理侯亚孟，被聘任为公司总经理。

早在2014年，侯亚孟就已经进入了珀莱雅。这十年来，他先是就职于电商部，之后担任过公司董事、副总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事，可以看出接触的都是偏创新和出海的业务。

早在今年7月，方玉友还获评“2024年福布斯中国最佳CEO”称号。实际上，此番方玉友“交棒”其实早有铺垫。从2020年开始，方玉友就接连减持所持股份引发关注。Wind显示，截至2024年中报，方玉友所持珀莱雅股份已从2020年中报的24.27%降至15.03%。

6月16日，天眼查信息显示，丸美股份旗下彩妆品牌Passional Lover恋火发生工商变更，王玉莹不再担任经理一职，由孙云起接任。

公开资料显示，孙云起从2019年加入丸美股份，曾任主管、部长，公司董事、总裁助理，丸美股份广州分公司负责人，娱丸营销执行董事兼总经理等多个职位。不过在2023年8月，孙云起曾因个人原因为由辞任丸美股份董事职务，一并辞去公司董事会提名委员会委员职务。

此次孙云起接手恋火，也被一些业内人士认为是丸美股份二代接班的征兆。

恋火品牌这两年在本土美妆集合店和达人直播间都有不少露出，口碑正火。据丸美股份2024上半年财报显示，其第二品牌PL恋火实现营收4.17 亿元，同比增长35.83%。618 期间，PL霸榜天猫粉底液热卖榜、热销榜 TOP1，抖音粉底液、气垫榜TOP1。

巨子生物创始人范代娣的女儿严钰博自2023年10月3日获委任为巨子生物控股有限公司执行董事及首席产品官。今年上半年，巨子生物的营收同比增长58.2%到25.4亿元。

而环亚创始人胡兴国之子胡根华作为环亚集团最年轻的营销总裁，本着对市场的敏锐洞察和经营模式的创新，打造肌肤未来品牌，为环亚创造了新的增长曲线。

今年年初，立白科技集团创始人陈凯旋长子陈泽滨履新立白科技集团董事长，立白创始人陈凯旋进一步放权，成为立白“总顾问”。这意味着，经过了近4年的交接与过渡后，陈泽滨已全面接手立白，立白也正式完成换帅。

“创二代上位”引起行业变革

由于“创一代”和“创二代”成长于不同的环境，“创一代”通常拥有丰富的行业经验和深厚的市场洞察力，而“创二代”则更加熟悉现代科技和新兴市场趋势，两者各有所长，这种差异性反而能够为企业带来新的经营视角。

更重视数字化投入和创新能力。

“创二代”往往更重视数字化投入，比如数字化营销、智能化生产等，通过数字化的转型升级，引导企业的生产研发、为品牌营销赋能等。

侯亚孟对公司的数字化转型之路也有自己的一番见解。据珀莱雅官网，今年4月，珀莱雅数字化咨询项目正式启动。他在项目启动会上发言表示，数字化是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键，并指明，推进数字化工作需要虚心学习行业实践案例，从运营流程、系统工具、数据管理、数字化人才、组织机制等全方位着手。而在珀莱雅的另一份公告上，对侯亚孟的评价是“在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验”。

对于此次换届，珀莱雅方面公开称，“基于完善的体系建设，在年轻一代管理层的带领下，珀莱雅将坚定信心和决心，始终坚持创新驱动，走高质量发展和国际化之路，致力于成为世界一流的美妆企业。”

更懂做创始人IP，打破信息壁垒培养年轻客群。

短视频与直播时代，很多品牌负责人都意识到了做个人IP的重要性。雷军的个人IP，更是成为小米集团宣发的杀手锏。

京润珍珠集团董事总经理周朔先后在2022年开通个人视频号、抖音账号，2023年，其又将个人IP阵地搬到了小红书，在这里和年轻用户保持高频互动，主号@京润朔哥实现了日更，还搭建了账号矩阵。

据他介绍，京润珍珠在抖音直播的ROI可以做到50以上，这或许归功于创始人IP的势能扩散效应。

在产品、营销、互动方面，“创二代”更懂年轻消费者的需求。

“创二代”将更懂年轻消费者的需求，他们的接班能够让企业更好地融合新的消费思潮，帮助自家品牌开拓出新的消费群体，并带动企业的销售额。

环亚集团创始人胡兴国的儿子胡根华，在2019年创办了肌肤未来品牌，主打的就是科学美白的功效性护肤。

据艾媒咨询数据显示：以2022-2023年全球377科学美白产品市场销售额（元）占比排名统计，肌肤未来SKYNFUTURE在国货377科学美白产品中连续两年全球销量第一，是当之无愧的377科学美白全球领军品牌。

据了解，肌肤未来SKYNFUTURE作为一个新锐品牌，善于持续通过节点营销输出先锋前卫又温暖深邃的品牌内核，在品牌塑造上的年轻化营销更拉近了与用户的距离。

此外，伽蓝集团创始人郑春颖之女郑确回到伽蓝后，打造了香水品牌莎辛那。从品牌创意、产品开发到设计，她都一一经手，2年来实现业绩倍速增长，增速超过500%。2023年，郑确正式接手自然堂彩妆类目，并结合自身优势将赋能品牌实现类目全新升级。

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