互联网越是便捷，现实空间中的亲密感就愈发珍贵。
许知远在这一季十三邀说，人与人之间的亲密感，成为非常非常重要的事情。吴声在吴晓波年终秀上说，亲密场景很重要。
在度过保持社交距离的2020年之后，品牌与用户之间的亲密感，越来越重要。
从营销视角，我想谈谈品牌线下现场，能够聚集用户，展示品牌的线下用户现场，这一营销形式的重要性。
以前线下现场影响的人比较有限，或许几百人，最多几千人的现场。但互联网传播更加便捷，线下现场变成品牌事件——
在任何地点发生，在互联网传播。
线下空间是很棒的发生地点，但影响力不止于线下空间。在现场或许有1万人，但在互联网能影响的人，或许是数千万人。
线下空间进拉近品牌与用户、用户与用户的亲密关系，让大家彼此被看见。
近几年，越来越多的品牌开始做线下现场的营销IP，比如淘宝的造物节，小米的米粉节，刚刚举办的蔚来的NIO Day，比如很多奢侈品牌的线下大秀。
线下用户现场，成为品牌展示自己的舞台，品牌传播的ICON。
接下来我们聊聊，关于用户现场的品牌价值。以下，enjoy：
让真实用户被看见
品牌的用户是谁，他们如何使用产品，决定能成为什么品牌。
本质上要以用户来背书和代言，
让真实用户被看见变得很重要。
去年我提出观点说：
消费者开始涌向前台。
以前传播是单向的，呈现为品牌说教消费者的视角，消费者没有发声平台，不管品牌说的对不对，都只能听着。
现在社交媒体与点评平台，让用户可以充分发言，消费者开始涌向前台，传播呈现为双向互动视角。
当所有人都可以发言时，最终结论开始不受控。
意味着所有人都可以给你好评或者差评，那么营销人需要做的是，获得更多用户的好评。通过产品，通过内容，通过精细化的用户沟通。以更多的用户好评，构筑包括非用户在内的大众舆论层面的共识。
那么用户现场，如何让品牌获得更多好评，构筑起更牢固的大众共识？
首先，我们把存在于互联网评论区的用户，集中时间与地点，集中在某个现场，举行某种用户活动。这些真实的用户鲜活的出现了，他们不止是屏幕中的ID，是真实的人。
这些用户与用户之间，品牌与用户之间，建立更为亲密的关系。人们为了同一个品牌，在此集中在一起，举行某种活动，这成为现场所有人的共同经历，将会被深刻记忆。
现场，是争夺用户记忆最有效的方式。
其次是公共价值，这个现场会整体成为品牌ICON，用户向非现场或者非用户的大众传递信息。
用户现场是舞台版品牌TVC，是实体品牌样板间。
这个品牌是什么，他们的用户什么样，来看看这个现场吧。
我想到淘宝的造物节，造物节的本质，是将理想中的淘宝搬到线下，做了一个极致浓缩的淘宝。从800万商家中筛选100家最具创造力的来到线下，数亿用户中最年轻先锋的几万人来到线下，他们构成了最好的淘宝，这个浓缩的最好的淘宝，会经过大众传播，影响数百万商家与数亿用户，使之向外蔓延，最终迭代整个淘宝生态。
几年前我在某陌生人社交APP任职，非常希望做但最终没做成的事情，是做一个10万人的线下用户现场，以社交为主题，或许有音乐，让这群先锋热忱的年轻人，在阳光下彼此相认，成为实体的品牌样板间。
在互联网时代，线下用户现场的价值意义非凡，内容已经是其次，重要的是一群同一品牌的拥趸者在此集会，这种真实的亲密感，获得的连接感无以复加。
同时这个现场让品牌与用户，被所有的大众所看见。
接下来聊具体案例，一个用户现场如何形成以及会成为什么？
蔚来 NIO Day ，用户品牌的ICON
蔚来汽车刚刚在成都举办第四届NIO Day，发布旗下第一款旗舰轿车，随后股价大涨，一举成为全球市值排名第三的汽车品牌。
相比新车，我更关心NIO Day 本身，即便在蔚来最惨的时候，李斌仍坚持举办NIO Day 。
这个用户现场绝不只是发布会，它之于蔚来品牌是什么，为什么如此重要？
聊一下NIO Day 之于蔚来，它的用户价值与品牌价值，或许对你有借鉴之处。
对内建立亲密关系
在蔚来的理解中，NIO Day 并不是品牌活动，而是一场用户组织的活动，品牌只是借这个地方发布产品。
今年开始实行城市申办制，最大化带动用户参与度，共10座城市自发成立申办小组，各自在一个月时间为自己城市做申办方案。
最终成都、苏州和武汉成为候选城市，进入最终用户投票池，共有41808人参与投票，三个城市的用户申办小组经过激烈角逐拉票，成都以最高票当选。
接下来是筹办，仍然由用户主导。
用户顾问团制度是蔚来用户共创的载体之一，用户以顾问的身份深度参与蔚来项目的创意、策划、执行中。
NIO Day 也要向用户招募筹办委员会顾问，在蔚来用户社区，近300位用户报名，在这一届如何举办的议题上，各自提出创新想法，最终选出5位用户顾问。这5位用户将与李斌、秦力洪以及蔚来员工，共同成为筹办项目组成员。
蔚来目前一共不到10万车主，一半的用户参与到NIO Day 活动中，这是极其强大的用户凝聚力。
在反复的互动、接触、沟通与认识中，用户与用户，品牌与用户之间建立起更为亲密的关系，在内部形成凝聚力，让这个品牌成为用户与企业的共有资产。
对外成为品牌ICON
在内部聚集凝聚力，在外部成为品牌符号。
从用户视角切换到公众媒体视角，NIO Day 之于蔚来，是向公众全面展示的品牌符号，是理解蔚来的一个窗口。
尤其对于新能源汽车，很多人就理解不了，电车有特斯拉，油车有更多选择，为什么要选择比特斯拉更贵的蔚来，而且蔚来很坚持不降价，这颠覆了很多人的认知。包括我在内的很多人，都好奇蔚来的用户是谁，他们是什么样子从事何种职业，为什么选择与蔚来站在一起？
在面对诸多疑惑与不解时，真实用户站出来背书，是最有效的回应。
而线下用户现场NIO Day ，将几千上万的核心用户聚集在一起，并且由用户主导完成的现场，价值就最大化的体现出来。
通过图文、视频、直播等新媒体手段，将这个现场全面立体的呈现给大众。蔚来用户的样貌，他们力挺蔚来的理由，聚集于此呈现出来的品牌价值，是任何广告营销都无可比拟的。
NIO Day 之于蔚来，是品牌与用户一起面向公众的ICON。
创造用户品牌
这是蔚来自己提的，他们一直宣称自己是用户品牌。
在移动互联网时代，所有品牌都只能成为用户品牌，至少在消费品领域，不会出现刚需或者垄断品牌。
