2017淘宝二次元玩法曝光：95、00后成核心增长点

“二次元有狭义广义之分，狭义指ACG（动画、漫画、游戏），从原点IP到展会、主题公园、游戏等衍生品商业化开发，模式相对成熟。广义的呢？多了中间环节，如同人的二次创作、用户互动等，参与者包括了爱好者群体和专业创作群体，他们让二次元有了娱乐化发展的可能。”

在接受《天下网商》独家采访时，淘宝二次元负责人星亦阐述了淘宝对于二次元的定义。

星亦分享淘宝二次元2017年规划

星亦分析，如果说ACG相关的二次元产业规模在2500亿，那中间环节基于原版IP的同人创作也将是个千亿市场，主导这个市场的将是95后，甚至是00后人群。这个高增长、高价值、深度参与的人群会是淘宝二次元当下的战略中心。

由此，在2017年，淘宝二次元在运营上将会有三大策略玩法：其一，淘宝将在5月份发起一次联动线上线下的粉丝节，协同IP、同人、商家等进行粉丝触达；其二，淘宝将对二次元商家进行一次结构分层，手办、模型、周边、Cosplay等类目之外将增加动漫行业类目和同人行业类目两种差异化属性，优质商家将获得特别优扶；其三，淘宝将推出虚拟电台——次V台，聚合了二次元相关短视频、直播、图文内容的次V台将成为淘宝二次元内容聚集地。

在最近一次由淘宝二次元组织的商家大会上，一位商家向星亦慨叹，“第一次感到有组织了。”在星亦看来，淘宝二次元将秉持开放性原则，让此前单打独斗的商家，在淘宝获得更好的成长空间。

一个核心的目标则在于，通过一系列梳理，星亦希望，那些原本对淘宝二次元没有深刻感知的人群，特别是95后，能够重新看待淘宝二次元。

三大策略，打造淘宝二次元品牌

如果说二次元人群可以用一只动物来表现，它会是什么？

星亦觉得是刺猬，外表冷酷，内心柔软，二次元人群给外人的感观是，个性张扬，内心封闭，在一些问题上想法又特别拧，但内心却向往美好，非常柔软。

刺猬般的二次元人群

“看动漫的孩子会坏吗？”

接下来，淘宝将会重新构建二次元品牌体系，打造淘宝二次元的专属品牌，这只带刺、腿短的刺猬作为吉祥物将走马上任，为淘宝二次元站台，此外，二次元背后的概念、内涵等都将逐步落地。

在这个过程里，商家会面临怎么样的机会和挑战？星亦透露，2017年，淘宝二次元的核心策略玩法包括了以下三个方面。

首先，淘宝二次元将对“小刺猬”所代表的人群进行集体发声，深度触达，具体而言，5月份，淘宝二次元会推出联动线上线下的二次元粉丝节，线下部分，广州、长沙、北京三地将连续召开大型漫展，参与者将是目前顶尖的民间漫展主办方，线上部分，淘宝直播、淘宝头条、生活实验室等众多淘系资源也将同步推展内容。