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营销与运营新红利
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以来，每周都会产生不少精华内容，有星球的朋友提问答疑，也有宋星录制的专栏课程视频，此外还有一些行业内部资料。
那么本文为大家整理了近期星球内受欢迎的精华内容，后续也将持续分享更多有价值的洞察与方法，
本期主要从营销创新玩法角度整理了以下四个内容
，欢迎大家加入知识星球一起深度交流：
01
.AI做内容的应用领域有哪些？目前是只有电商比较靠谱吗？
02
.CDP导入非会员数据的应用场景有哪些
03
.不是人民币玩家，徕芬如何短期内成为小家电市场品类头部
04
.平台“评论区”正被品牌玩得飞起！
AI做内容的应用领域有哪些？目前是只有电商比较靠谱吗？
Question：
宋老师，我们公司想尝试AI做内容，请问现在AI在营销里面真的能用上的领域有哪些？是不是只有电商比较靠谱？
Answer：
见三个附录图。电商只是其中之一吧，目前比较靠谱的应用还是在AIGC的领域，就是创造物料、创造内容的领域。总体对现在的数字营销还没有颠覆性的改变。
Question：
宋老师，请教宋老师，一般CDP导入非会员数据的应用场景有哪些呢？我理解非会员只有订单的数据，只能看到非会员的订单维度，渠道/交易/购买产品3点的分析，而且数据不像会员数据可以无法去重，也没有性别/年龄/兴趣爱好等个人画像（没有key值和三方标签匹配）
Answer：
CDP有比较大的一个场景就是应对非会员的。CDP里面的C，是Customer，但实际上跟CRM的C的Customer真不一样。CRM基本上还是会员，但是CDP的C，其实更是Consumer。
CDP的Consumer，也不是仅仅指购买了你的商品的才叫consumer（更不是必须成为会员）。这里的consumer，是指在你能获取数据的数字触点上所有留下数据的消费者（用户），无论他是否买了你的产品。
所以，CDP的非会员数据的应用场景，是非常广泛的。
现在，回到你的问题的正题上。
CDP导入非会员数据。既然是非会员，那么ID可能不是实名信息的可能性大。也就是可能没拿到电话号码。
不过，不妨碍，只要是数字触点，尤其是私域数字触点，都能有ID，例如，微信生态的OpenID和UnionID，网站端有cookie，APP端有OAID，DeviceID，IDFA，以及CAID……
这些数据背后，全部都可以拿这些用户的行为信息。
基于ID和行为，最常见的应用场景，就是在对应的触点生态内进行的消费者运营。其中以微信私域的运营最为常见。
比如，在小程序中，用户只要进入你的小程序，你就能拿到用户的openID，你可以用这些OpenID及背后用户的各种行为，进行人群细分。然后可以在微信朋友圈中基于细分人群追投朋友圈广告。同样，基于这些OpenID，还可以在腾讯广告生态中的其他广告上做圈选投放。
没错，虽然没有年龄性别等个人画像，但是有这些用户的行为数据。此外，这些数据还是可以上传到对应的CDP（比如腾讯广告如翼）去做人群画像的。
另外，在针对性的内容发送和推荐上，这些数据也很有价值。例如，APP端，这些数据可以用来做千人千面的展示。
你的问题中举出的非会员的例子是订单数据。所以，我猜测你更希望看到的是电商相关的场景。在电商端，如果有订单，那么我认为就拿到电话号码了。虽然不是会员，电话号码+订单信息，作为营销的关键数据，价值还是很大的。例如，做look-alike投放，就特别需要这些数据；目前的很多效果类投放，尤其是竞价投放，这些数据对提升投放ROI的价值也很大。
此外，只要有订单数据，其中电话号码又可以上传媒体端DMP，给你做人群画像（个体画像现在不可以了），这样实际上还是可以看到性别年龄兴趣等大致的情况的。
而且电话号码是一个关键性的ID，可以粘合多个触点上同一个用户的数据，这样就能整合消费者的数据。我个人其实不是特别在意是否消费者一定要成为会员，但却总是建议我的客户一定要拿到电话号码。目的真不是为了发个短信，更不是为了打骚扰电话。而是能通过电话号码做数据的整合。
也就是说，虽然不是会员，但是有电话号码的价值很大。
我在这个知识星球里，前面有录视频，介绍手上有电话号码的时候，应该怎么做营销，你可以往前翻回去，看一看。
当然，能成为你的会员，是最理想的状态。
不是人民币玩家，徕芬如何短期内成为小家电市场品类头部
新消费品牌增长逐渐疲软是近几年的常态，但是在小家电赛道中却杀出了一匹黑马，它用不到三年的时间实现了销售额从0到年度营收超15亿的突破——它就是吹风机起家的徕芬。
从一个默默无名的白牌企业，到如今的吹风机行业独角兽，徕芬在营销上究竟做对了什么？而这又能给我们其他企业的营销带来什么启发？
对此宋星老师做了一个案例的视频讲解，只对知识星球的星友开放，回答一个核心问题——不是人民币玩家的徕芬，如何在竞争激烈的小家电市场冲到品类顶部？”
完整的视频内容，欢迎大家扫码加入知识星球查看
近期纷析观察到，主流社媒平台的“评论区”，正在成为“新”的流量聚集地，十分适合品牌做内容营销获取免费流量。基于这个洞察我们写了一篇4000字的长文解读评论区的流量玩法，例如下面这些玩法：
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