黑莓宣布放弃手机业务！一场诺基亚式的英雄末路

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-29 08:30

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专注软件开发，结束所有硬件开发业务，并且将硬件业务外包给合作伙伴。

黑莓 CEO 程守宗的声明，为黑莓自家研发硬件的业务划上了句号。品牌保留其他业务，但将自家最著名的硬件业务外包，这看上去，又像是一场诺基亚式的英雄末路。

在昨天发布的黑莓 2017 财年第二季度财报中，黑莓第二财季营收为 3.34 亿美元，较去年同期的 4.90 亿美元下滑 31.8%；净亏损为 3.72 亿美元，去年同期则实现净利润 5100 万美元。

整体亏损的大环境下，暗藏了软件和服务营收的大幅上升。黑莓第二季度软件和服务营收为 1.38 亿美元，同比增长 89%，软件和服务营收占比约为 44%，服务使用费 (SAP) 营收占比为 26%，移动解决方案营收占比为 26%。

软件服务营收翻倍，而公司大体却在急速亏损，黑莓已经背负不起硬件这个沉重的担子了。在一年之前，黑莓 CEO 程守宗就做出过这样的承诺，如果手机部门不能在一年之内盈利，就关闭这项业务。在今年年初接受 CNBC 采访时候程守宗再次确认，手机部门不盈利，就在 9 月份让黑莓彻底成为一家软件公司。

如今，承诺成真，黑莓自家研发的手机无奈在市场大潮中向消费者挥别。

事实上，今年发布的黑莓 DTEK50 早已经变成了 “贴牌货”，没有了黑莓手机的设计灵魂。在外观上，DTEK50 除了边框和背面的黑莓 logo，无论在外观还是配置上都和阿尔卡特 Idol 4 相同。实际上，这款 DTEK50 就是由 TCL 代工的。在将硬件外包给其他厂商后，类似于 DTEK50 的产品会越来越多。

从 BlackBerry 10 到 Android，黑莓手机的英雄末路与垂死挣扎

2016 年的黑莓，有点像 2010 年的诺基亚：辉煌不再，陷入困境，不得不为未来的选择而迟疑徘徊。

在今年 7 月，黑莓在官方博客上宣布将会停止生产旗下的经典机型 BlackBerry Classic，表示停产的原因是 Classic 已经远远超过了智能手机的平均寿命，而黑莓希望通过在安全方面的深厚积淀和在生产力方面的固有基因，为客户提供更好的产品。如今，恐怕黑莓只能提供更好的软件服务，而并非杰出的硬件了。

总有人会说，如果黑莓早些转向 Android 系统，也许就能活得更好。事实上，智能手机技术的进步奏响了黑莓手机衰落的序曲。就像爱范儿读者蓝 Landy 蓝所说：

黑莓兴盛于智能手机发端和懵懂年代。那时，强加密和 2G 的低带宽下带来的完整而实时的邮件推送是黑莓最大的亮点，而通信功能也是黑莓手机的核心竞争力。

然而随着 iOS 将智能手机引向 app，伴随着 HSPA 和 LTE 带来的高带宽，追求和 PC 端类似的使用体验则成了新时代的核心竞争力，iOS 和 Android 花了 5 年或更多的时间才逐渐实现这一目标，这时智能手机进化成了智能终端，而邮件和通信只是一个功能甚至是 app。

回到 Android，由于 Android 本身缺乏足够差异性，就算初期黑莓移植的安全功能可以作为卖点，随着 Android 自身进化，安全特性会逐步提升，原生替代第三方是趋势。走到拼硬件的道路上，黑莓的优势会很小。这样黑莓 + Android 的组合也没有一个闭合的利润链条，所以是技术的进化奏响了黑莓衰落的序曲。

虽然在转战 Android 阵营之后，黑莓拿出了具有滑盖全键盘和双曲面屏幕的 Priv，并且从爱范儿编辑的真实体验来看，黑莓 Priv 无论是硬件做工、系统的流畅度、屏幕显示还是拍照素质、乃至通话效果在整个 Android 阵营都是十分拔尖的，更不用说这款手机还有触控的滑盖全键盘加持。但无奈高昂的售价和几乎不会引起波澜的市场宣传，让 Priv 的最终市场表现并不好看。

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