近两年，随着视频网站对节目自制领域的不断布局，网综终于在2016年迎来了自己的“井喷之年”，资本的加持、专业制作团队的入局、大牌主持及明星的加入不断为网综内容的模式创新、质量提升和吸睛能力增加砝码。进入2017年，网综的内容品质进一步精品化，好内容为视频网站吸引更多用户，带动网综流量和影响力的记录不断刷新。
根据艺恩视频智库数据显示，截至6月20日，2017年已上线季播网综74部，产生流量近154亿，Q1出现了《吐槽大会》、《放开我北鼻》第二季、《明星大侦探》第二季、《单身战争》等优质网综均获得流量口碑双丰收；Q2腾讯视频的《拜托了冰箱》第三季、《约吧大明星》第二季、爱奇艺的《姐姐好饿》第二季等网综重磅上线，纷纷取得不俗成绩。至此，传统季播开发、系列化开发已成为网综IP养成的标准方式，除此之外，大IP泛娱乐开发将可能成为下一个市场热点。
流量篇：Q2新播网综TOP5流量门槛超2亿
脱口秀、真人秀叱咤网综江湖
根据艺恩视频智库数据显示，截至6月20日，2017年Q2共上线季播网综42部，较Q1增长31%，共产生播放量48亿，网综前五名流量门槛已超2亿，TOP20门槛超5000万。前二十名网综流量占所有新上线网综的92%，市场的马太效应进一步加剧。
本季榜单前七名均由腾讯视频包揽。其中，由腾讯视频自制的大型明星美食脱口秀《拜托了冰箱》第三季于6月14日收官，以近6亿播放量位列Q2新播网综第一名，何炅的才华、王嘉尔及众多明星的美颜+美食+娱乐话题显示出超强的吸引力；星素互动体验式真人秀《约吧大明星》第二季由腾讯视频原创，企鹅影视、华谊兄弟浩瀚联合出品，以超4亿流量位居榜单第二名；第三名《耐撕爸妈》累计播放量超3亿，是由腾讯视频出品的中国首档成长观点脱口秀，结合宝宝成长话题引领年轻一代父母育儿观念的升级。腾讯视频与芒果TV联播的真人秀《周一见》第三季以1.8亿流量排名第六位，爱奇艺的《姐姐好饿》第二季、优酷的《美少年学社》分别排在第八、第九名。
从TOP20节目的类型来看，脱口秀、真人秀共占85%，仍是目前最为主流的网综类型，且市场表现良好，前十五名均为这两种类型，其因节目形式轻松、娱乐性强，在大量覆盖用户群体、大众传播方面具有先天优势，各节目在这两大类型下寻求不同领域的探索，不断创新节目内容。访谈、纪实类综艺分别占10%、5%，均是垂直性较强的小众综艺，该类节目显示出传播范围小，覆盖用户精准的特征。
艺恩认为，在未来，娱乐类的网综仍是大众传播的主要类型，节目类型包括但不局限于目前最为流行的脱口秀、真人秀，节目形式将会不断创新，内容的精品化将进一步提升；与此同时，精准覆盖目标用户群体的精品垂直网综也将显示出超强的吸睛、吸金能力。
另外，搜索是用户在互联网主动寻找内容的主要行为，搜索指数有力代表节目对用户的吸引力。目前，除了节目质量外，明星加持、粉丝经济仍然是剧、综艺获取关注的主要方式，网综也不例外。
百度搜索指数显示，本季头部网综的影响力均取得不俗成绩。《拜托了冰箱》第三季延续了前两季的热度，并注重对谢娜、蔡康永、李湘等明星生活的深度挖掘，讲述大咖背后不为人知的故事，获15万+的搜索指数排在榜首；《脑力男人时代》深谙网综以女性观众为主的普遍规律，依托冯德伦、李治廷、李诞、张宥浩等高智商、高颜值男神的加入吸引众多迷妹，揽获搜索指数10万+，其他网综在搜索指数的表现也基本符合这一规律。
平台篇：要领跑网综市场
头部节目高覆盖、高流量一个都不能少
随着内容质量的大幅提升，网综的用户吸引力迅速增强，由此带来的广告收益不断攀升，这是腾讯视频、爱奇艺、优酷等几大视频网站对网综不断加大资金投入和自制力度的重要原因。艺恩视频智库数据显示，Q2新播网综播放量TOP20，腾讯视频节目覆盖11部，占几大视频网站总量的52%，播放量占72%，双维度领先全网，流量主要由王牌节目《拜托了冰箱》第三季、《约吧大明星》第二季、《耐撕爸妈》、《脑力男人时代》、《明日之子》等贡献。平台对头部节目强力覆盖，以绝对优势领跑Q2新播网综市场。
战略篇：季播、系列化开发已是网综IP养成必备大IP泛娱乐开发即将拉响下一战
网综类型和内容的多元化是各视频网站努力的基本方向，IP养成则是平台减小市场风险、延长节目生命周期的重要手段。目前，网综的传统季播开发和系列化开发已是网综开发的标配，且已经成为网综IP养成的常见方式。传统季播开发可有效延续之前节目的播放热度和人气，如腾讯视频的《拜托了冰箱》已成功推出三季，每季都取得了不俗的成绩；爱奇艺的《姐姐好饿》、优酷的《圆桌派》也成功开发了第二季。
系列化开发则是将同系列不同内容，甚至是不同垂直领域节目的用户有效引流至新上线的节目，使新节目在开播之初就能获取尽可能高的关注度。如腾讯视频针对拜托了系列分别开发了《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》，及下半年将上线的以王牌网综《吐槽大会》为基础开发的兄弟节目《未来吐槽王》均是系列化开发的典型代表。除此之外，腾讯视频还将腾讯出品的游戏《王者荣耀》这一顶级IP打造成网综IP《〈王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》，在大IP泛娱乐开发领域开疆扩土，该节目也将成为下一个受市场瞩目的新看点。
艺恩认为，随着喜欢娱乐、极具网感的年轻用户的成长及网综质量的不断升级，网综未来的商业价值将更加凸显，尤其是头部精品网综的冠名等广告收入将进一步提高。但因其以广告收入为主的相对单一的收入模式，网综的市场风险也相对较高，而季播开发、系列化开发将降低制作方的投资风险，提供更可靠的收入保障。另外大IP的泛娱乐开发将有直接产生爆款的可能，或是网综市场的下一个发展方向。由于IP本身价值不菲，为网综领域的IP泛娱乐开发增加了很大的市场风险，因此集团内部的IP跨领域开发和资源整合将更占优势。
