文 | 手游那点事 | 欣欣
国内的游戏视频广告或许将迎来井喷的时代。
4月26日，隐逸数字联合YoMob在北京成功举办了一场关于移动应用内视频广告的沙龙，这对于视频广告行业来说是一件大事。因为隐逸数字与YoMob的联手，意味着视频广告即将再次升级，进入3.0的时代。在各方都准备充足的大环境下，视频广告成为了越来越多游戏开发者首选的变现方式，真正属于国内游戏视频广告的时代即将到来！
一、隐逸数字+YoMob助力游戏开发者变现，提供首月100%的分成
在这次活动上，隐逸数字与聚合平台YoMob正式宣布达成战略合作，希望通过双方的合作为游戏开发者谋取更多的福利，也为广告主争取更多的营销平台和资源。
YoMob是国内首家支持国内安卓、海外Google Play以及全球iOS的专注于移动视频广告的开发者变现服务平台。而隐逸数字则是国内第一家关注兼顾品牌营销和效果类广告的移动视频广告平台，两个的强强联合将拿出双方的优势资源，在游戏行业的视频广告领域掀起一阵新的风潮。
除了战略联手，隐逸数字还公布了另一重磅消息，在第二季度接入隐逸数字SDK的开发者可以享受首月收入100%分成！隐逸数字商务副总监表示，“国内视频广告的发展前景非常明朗，我们希望能帮助各方达成1+1>2的资源优势互补。”
在技术上，隐逸数字也将为开发者提供更优质的服务。小包体，iOS端为300KB，Android端只有100KB；丰富的广告形式，包含开屏广告、视频广告、互动H5广告等；定制化的服务，定制SDK，提供实时技术支持等。为推动国内游戏视频广告3.0时代的到来，隐逸数字和YoMob可谓是诚意满满。
二、应用内视频广告为什么是在2017年迎来3.0时代？
1.2015年以前：游戏内视频广告出现，进入1.0时代
游戏行业中的广告发展总是伴随着整个大环境的改变而改变。在2012年，当时的广告形态以Banner为主，收益依赖于展示时间的长短，展示的时间越长收益越高。但这种方式大大打乱了玩家对游戏的操作，用户体验比较差。不久后就遭到市场的淘汰。
到了2013年—2015年之间，这段时间，游戏在暂停、死亡或者间断的时候会跳出全屏广告，展示的面积大、传递的信息多，用户体验更好，对用户留存的影响也比较小。广告对产品数据方面没有太大的影响，在可接受的范围之内。但行业整体还是不太认可这种形式，因为还是会打断玩家的游戏体验。
2.2015年—2016年：视频广告开始沉淀成熟，进入2.0时代
就在2015年下半年开始，视频广告开始备受关注，转化率大大提高，变现情况也有所好转。当时激励性视频广告先从海外火了起来，海外不少游戏开发者从这种模式中找到了新的变现手段。
尽管国内的形式不如海外火热，但也开始慢慢成熟。游戏里展现形式更加丰富，因为动态的视频播放形式里面展现的效果，内容更具体，时间在15秒-30秒之间，对于广告主来说获取的用户质量也高。
由于转化率有所提升，当时市场上利用视频广告进行推广的广告主数量猛涨，大量广告主在寻找靠谱的视频广告平台，需求的上涨慢慢推动着市场各个环节的逐步完善。大家开始关注视频广告的质量、投放的技术、效果等等问题。
3.2017年：视频广告发展突飞猛进，迎来了3.0时代
今年以来，视频广告受到了游戏开发者的青睐，以往处于观望状态的不少开发者都开始尝试视频广告。网络、设备等条件开始成熟；视频广告表现力强，用户吸引力强；这类型广告能实现价值互换，用户体验大大提升；数据表现优异，受到广告主青睐等等原因都使得游戏视频广告行业有了质的飞跃，终于实现了广告平台、开发者、用户三者之间的真正平衡。
1）开发者
从根本上来看，游戏视频广告品质的提升，打破了开发者心中最大的顾虑。品质提升带来了转化率及收益的提升，视频广告在展示方面优于其他广告，效果又不断加强，自然受到开发者的欢迎。
另一方面，独立游戏的崛起也给视频广告带来了新的市场机会。大量独立游戏团队出现，大量独立游戏产品面世，这些游戏都面临着变现的问题，广告变现是他们最佳选择。而在广告中，视频广告又是大势所趋，甚至有些产品，视频广告收入比内购收入还高。
游戏中的视频广告长度一般是15-30秒，这个时间段的效益最高。据凉屋游戏介绍，《暴走砖块》用户数为75万左右，平均时长6.44分钟，eCPM达到17.09美元；《元气骑士》用户数近150万，平均时长19.3分钟，eCPM达到11.71美元。
2）广告平台
广告平台的升级也使得视频广告在现阶段脱颖而出，一方面是视频广告品质的提升，另一方面是精准投放技术的升级。
游戏与游戏之间的交叉推广、游戏与非游戏类产品的相互搭配等都会使得视频广告收获不同的效果。而精准投放的背后，需要丰富的数据积累以及专业的广告优化服务。隐逸数字介绍到，“我们过硬的SDK技术将帮助开发者更便捷高效地对接，稳定、高质量并拥有推广意愿的移动游戏企业客户资源将为开发者变现提供强力后盾。”
除此之外，广告平台还在不断丰富视频广告的模式及配合方案。以隐逸数字为例，其在2016年12月—2017年2月，联合湾仔码头、保卫萝卜以及多家广告平台，共同完成“过年就要吃好的”春节主题推广，CTR等效果点高出其他广告形式的3至5倍，为行业探索出了创新的有效的品牌合作模式。同时，品牌广告主的加入，也为视频广告变现的进一步发展，流量价值的进一步升级开拓了更大的发展空间。
3）用户
用户是决定应用内视频广告市场发展的重要因素，而在当下，视频广告已经不是绑架用户体验的行为，用户乐于接受这种广告模式，甚至这种方式使得玩家在游戏内更加活跃。
越来越多的移动游戏玩家对激励视频广告的接受程度逐渐升高，当玩家通过观看视频广告获取游戏道具或其他增值服务时，不会影响其在游戏中的流畅体验，甚至可以提升用户的留存意愿。与付费购买道具的设定相比，这种免费的方式将更利于构建基础用户生态。
从数据上来看，激励视频广告效果和没有广告的同款游戏相比，留存提高了2-3个点。因为没有广告的情况下花钱继续玩游戏，而有了视频广告则通过观看广告来获取游戏币，从而获得了更好的游戏体验。用户甚至开始主动选择去看广告！
视频广告的崛起意味着这一新兴广告模式已经得到市场整体的接纳，有数据显示，2017年，全球视频广告投入将达到129亿美金，51%将流向移动端。不管是效果类还是品牌类的视频广告，都将在今年迎来一个崭新的时代。
