行至岁末，正是总结回顾、共话未来的好时节：
2024年的音乐市场持续火热，线下演出复苏后保持高涨热度，品质内容生产加速回归，多元曲风音乐蓬勃发展……大众对于音乐的需求与热爱有了不同维度的展现。不断释放的音乐市场需求，催生着音乐营销玩法的进阶。
12月5日，
腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）2025 in乐营销峰会
在上海举办。此次峰会聚焦TME最新音乐营销战略及营销资源，助力品牌与用户以音乐为媒、在热爱中双向奔赴。
在音乐营销中，
歌手与音乐人
是助力品牌更高效触达用户的重要一环。当晚，
“奇遇之夜”音乐会
也如约而至，我们与
CORSAK胡梦周、李佳薇、力丸、王啸坤、米卡MIKA、刘恋、袁娅维TIA RAY
（按出场顺序排列）等7位音乐人一起，在年末冬夜里，遇见不同的音乐风格，共度属于音乐的美妙夜晚。
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为热爱而歌
2025in乐营销峰会回顾
TME×腾讯生态：让品牌营销
在大声场中激发大回响
腾讯公司副总裁栾娜在开场致辞中表示，音乐市场经历2023年的狂热与猛增后仍在继续增长，当下的音乐场域已经从圈层蔓延至全民。拓展至TME的音乐营销版图，音乐可“+万物”。
过去一年里，TME携手品牌打造
“音乐+大事件”、“音乐+校园”、“音乐+城市快闪”、“音乐+文旅”、“音乐+AI共创”、“音乐+潮流生活态度”
等主题活动，把音乐营销玩出新高度。
同时，栾娜指出，背靠腾讯生态的TME，可以通过调动腾讯大生态中的多元化资源让音乐营销产生持久回响。
腾讯公司副总裁栾娜
“一体两翼”双轮驱动
让in乐营销穿越周期，长效发展
面向未来，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯从内容生态、音乐人服务生态、产品创新等方面分享了TME如何持续深耕行业、探索音乐营销的生命力与创造力。
创作与消费是音乐产业的两个核心，分别代表着供给侧和需求侧。TME通过对“一体两翼”战略的精细化运营，在供给侧为内容生态提质，在需求侧为用户创造新价值，有效连接了上游“内容”供给与下游“消费”需求，促进行业的良性循环。刘宪凯表示，
未来，TME仍将持续探索音乐营销的生命力，携手行业伙伴助力音乐好内容变现，也一起见证品牌音乐营销的无限可能。
腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯
艺人+资源+体验创新升级
以in乐助力品牌营销提质增效
面对“提质增效”的市场营销环境，TME从包括音乐在内的泛娱乐行业及大众情绪的深刻洞察出发，给出了破局思路。
腾讯音乐娱乐集团市场品牌公关与艺人经纪副总裁陈默从音乐本质及音乐营销优势谈起，分享了TME如何以多元形式的内容、丰富的优质艺人等助力品牌解锁全新的营销峰值体验。
他表示，从本质上看，音乐营销是一种对品牌和用户建立链接，产生最大效能的方式。
音乐作为特殊的传递介质，在留存能力上要比图像高五倍，也更容易驱动用户情绪。恰因如此，在整个营销链路中，有影响力的内容可以帮助品牌提升对用户的触达能力和说服能力，从而加强连接，引导用户思维，并与用户建立起更深度的情感关系。
腾讯音乐娱乐集团市场品牌公关与艺人经纪副总裁陈默
峰会上，特别嘉宾刘恋惊喜现身。作为拥有多年广告行业经验的
音乐唱作人，刘恋表示，
用户聆听音乐，目的是追求沉浸式陪伴感，而音乐则聆听了用户的喜怒哀乐，感受用户生活中的点点滴滴。
当内容与用户情绪有机融合在一起时，创意才能达到最佳的传播效果。在现场，刘恋宣布了与TME联合成立创意工作室，期待在未来成为音乐和创意的桥梁。
特别嘉宾刘恋
情绪营销的新风口，推动着音乐成为塑造品牌情绪影响力的关键钥匙。腾讯音乐娱乐集团平台市场与公关副总裁陈菲菲在会上表示，情感经济时代，音乐是情绪营销的最佳场景，
“2024年，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台相都提供了面向不同场景的解决方案，助力品牌在情绪营销时代，找到无限的增量。”
新风口之下，TME将携手品牌紧握不同情绪痛点，以音乐营销塑造起更强的品牌情绪影响力。
腾讯音乐娱乐集团平台市场与公关副总裁陈菲菲
此外，峰会上也颁发了TME i awards营销大赏，盘点34大音乐营销案例与行业伙伴共同见证in乐营销的无限可能，持续促进音乐发展与品牌营销的正循环。
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“奇遇之夜”音乐会
热爱不息 音乐不止
在音乐营销中，歌手与音乐人能够助力品牌更高效触达用户、形成情感连接。借由亮眼的舞台表现力与动人的音色，用户与音乐人建立连接，亦与品牌的价值主张形成共鸣。
当晚，TME也与
主持人杨若天以及CORSAK胡梦周、李佳薇、力丸、王啸坤、米卡MIKA、刘恋、袁娅维TIA RAY
（按出场顺序排列）等7位风格各异的音乐人，开启了一场“奇遇”。
当晚演出以CORSAK胡梦周的三首歌
《画》《溯》《驰》
开场。CORSAK
胡梦周
还为当晚演出的几组歌手与音乐人制作了特别版的开场INTRO，作为串联整场演出的重要线索，展现了国内顶尖电音制作人制作能力的同时，也成为了当晚演出的一大亮点。
李佳薇连续演唱了
《大火》《飞》《煎熬》
三首代表作，作为“免检高音”的实力唱将，李佳薇的超强声音控制力与高质量演绎也为现场的气氛添了一把“大火”。
李佳薇
随后，有“集齐全球三大舞室的天才编舞师”之称的力丸带来了两首新歌
《YOUR GHOST》
和
《CAN'T GET ENOUGH》
，情感张力拉满。值得一提的是，力丸为了当晚的表演，在极短的时间内对舞台做了重新的编排。
力丸
聆听音乐，也是在走进音乐人人生感悟的表达。从摇滚高亢的
《叮咚》
，到宁静流淌的
《庐山》
，实力唱作人王啸坤用一动一静两首风格迥异的歌曲表达自己的创作心声。
王啸坤
作为舞台上的音色王者，米卡演唱了最新英文专辑中的
《CHASING PARADISE》
与
《MAYBE IT'S ME》
两首歌曲，独特的个人气质在通过音乐展露无遗。在现场，他还清唱了代表作
《Beautiful》
，瞬间拉满冬日氛围感。
米卡
下午刚在峰会上登场的“刘总监”摇身一变成为音乐唱作人刘恋，
《给我唱首歌》和
《乐园》
两首不同风格的歌曲演唱后，她还透露了自己明年的新专辑计划，不知道将会带来怎样的新风格与新惊喜。
刘恋
最后登场的嘉宾“未见其人先闻其声”：台侧传来
《夜来香》
的歌声，随后袁娅维TIA RAY惊喜登台，带来两首佳作，
呈现了两种不同风格的演绎
。
《流花》
颇具韵味的低吟浅唱，流淌出曼妙风情，摇曳而生；
即将发行的全新英文专辑首支单曲
《BORED》
则展示了她强大的控制力，从气感迷离，到激情迸发，展现了游刃有余的舞台魅力。
袁娅维
TIA RAY
这场“奇遇之夜”音乐会伴随着绕梁余音落下帷幕，为在场嘉宾和音乐人们在冬夜记录下弥足珍贵的100分钟。
音乐创造奇遇，我们为热爱而歌。
TME将持续打磨优质内容，以音乐为纽带，为用户与品牌建立好深度情感连接，不仅为音乐营销创造全新的想象空间，亦让每一位用户在音乐中找到热爱。
