文丨游戏陀螺 尤迪安
喜欢加内特的男人
导语：
日前,由咪咕互娱主办的“咪咕游戏电竞大赛”（Migu Electronic Sports Tournament 简称MEST）总决赛在中国国际动漫游戏博览会成功落下帷幕。从今年3月正式启动至今，这场赛事吸引了全国各地电竞从业者和爱好者的关注。在当前全民电竞的时代背景下，举办移动电竞赛事既是顺应潮流之举，也抢占了市场先机，为什么这么说呢？
移动电竞赛事为何近两年频频受到行业青睐
（1）随着国家体育总局将电竞列为第99项运动，国内电竞产业发展势头一片大好，而移动电竞在电竞市场份额不断增大，移动电竞用户规模激增，去年更是首次超越端游电竞用户规模。如今的移动电竞产业，已经形成了涵盖赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的产业链，并不断走向专业化、成熟化。
最新的相关数据显示：2016年，中国移动电子竞技产值达到171亿元。预计3年之后，这个数字将达到537亿元人民币，和2016年相比增幅达214%，移动电竞成为最具潜力的细分领域，也成为电竞市场增长的核心动力。
（2）任何一项竞技产业，赛事都是核心支柱，因为它捆住了厂商、俱乐部、直播、用户，掌控了大批的流量，特别是网游的变现，也都将围绕流量展开。
一项数据显示：2017年全球电竞市场的总体广告费用将达1.55亿美元，职业选手和赛事吸引的赞助费用将达到2.66亿美元，而赛事的媒体转播权销售收入则将达到9500万美元。种种迹象表明，移动电竞赛事正成为电竞行业新的风口，未来关于移动电竞赛事的投资将变得更加热门。从另一个方面上看，这样的强劲发展势头，也提高了行业对移动电竞赛事发展的要求，如何完善制度、打牢基础、扩大规模，提高赛事影响力，将是留给行业的一大命题。
咪咕游戏突围移动电竞赛事的核心优势
那么，一项出众的移动电竞赛事，它的核心竞争力是什么？
无论是传统体育赛事还是电竞赛事，它们的核心竞争力永远是热门的赛事项目与优质的赛事体系。热门赛事项目意味着可以吸引到最好的头部资源，像俱乐部、明星、各类KOL，这些都是流量的入口和爆点；优质的赛事体系则可以留住用户，PK掉竞争对手，之于移动电竞赛事也是同样的道理，可以说，在纵多移动电竞赛事竞争当中，谁对上述两点的把控力最强，谁就有最核心的竞争力！
那么，在今天越来越多的企业发展电竞赛事、争夺用户的时候，为什么说咪咕游戏举办的综合性赛事MEST可以率先突围，在它身上体现了怎样的核心竞争力呢？
首先，如今的移动游戏生命周期取得了进一步突破，各大现象级产品正在在不断侵蚀用户的线上时长，无论是moba类产品还是各类轻竞技产品的都得到了爆发式的发展，市场上的移动电竞氛围非常浓重，而拥有中移动资源的咪咕游戏可以通过围绕流量、资费等设置切入用户群体，从而衍生出更多移动电竞内容满足市场需求。
其次，咪咕游戏现阶段入局电竞，从行业层面来看，可以说是最佳节点：现在端游电竞赛事正如火如荼的进行，移动电竞赛事虽然也开始崭露头角，但是由于厂商身份的限制，更多的是以单赛事品类为主，综合性赛事的空白需要有厂商以外的赛事方进行填补。
而最重要的是，今天政府部门也开始支持并引导电竞行业的健康发展，而国家对电竞生态的打造又主要以传统体育为参照对象。我们知道电竞以前在国内的发展异常蹉跎，行业也没有很好的既定规定，可以说过去中国电竞一直是在野蛮生长，现在电竞开始走向正规化的发展，业内也认同电竞产业化方向更向传统体育靠拢，而传统体育最为注重的就是赛事，赛事又是依托于产品的高度以及用户的广度，在这一点上，咪咕游戏凭借丰富的游戏内容资源以及成熟的游戏业务运营经验，在整体的把控上一开始就具备了领先的优势。
MEST赛事成功举办的背后 是咪咕游戏三大运营策略的体现
尽管MEST赛事只是第一年举办，但凭借赛事本身高规格、高额奖金的诱惑，再加上中国移动各省市公司的支持，以及在各大媒体的广泛宣传，总共吸引了全国超过3000支战队前来参赛，他们在北京、上海、广东、江苏、江西、贵州、广西七大赛区展开了激烈的厮杀。MEST总决赛还通过咪咕直播、百视通、IPTV、虎牙直播、全民直播、触手直播、龙珠直播等平台实现全程直播，观看人数单日峰值突破10万，全网累计在线观看人数超过5000万，在赛事品牌、职业选手明星效应与传播矩阵的配合下，线上线下人气爆棚。MEST也向着“国内规格最高、规模最大的移动电竞赛事品牌”的目标迈进。
完善赛事结构与玩法、提升平台赛事支撑能力、丰富赛事游戏品类……咪咕游戏通过这一系列举措去提升MEST的影响力。在笔者看来，这也归功于咪咕以下三个方面的打造。
（1）联合赛事名牌
——在赛事游戏的选取上，我们可以看到MEST赛事主要以目前主流移动电竞游戏为主，咪咕自有发行游戏为辅的策略。主流电竞游戏如《球球大作战》 、《皇室战争》 、《炉石传说》、《王者荣耀》等，以及咪咕游戏自有的发行游戏包括《速度与激情8》 、《咪咕斗地主》等。
咪咕是中国移动“十三五”大连接战略面向互联网发展的重要组成部分，而咪咕互娱作为中国移动数字内容游戏版块唯一运营实体，在打造国内最具影响力的游戏互动娱乐产品和服务综合运营平台方面，是有着得天独厚的优势的。
而MEST赛事这些游戏都是目前市场上移动电竞火热的爆款，所以结合上述的分析，我们可以间接的说咪咕在以上几款热门竞技游戏赛事上的把控力上具有天然优势。
特别是《球球大作战》 、《皇室战争》这类款游戏无论从游戏用户量，以及在各大直播平台直播产生的用户群体都具有非常庞大的用户群体跟品牌效应！
（2）聚焦用户需求的赛事体系
——在赛制发展上，MEST采用了线上线下赛结合模式，以半年为一赛季，赛季中形式多样，结合积分赛、擂台赛以及水友赛等多种形式，满足了各类用户需求。
今天的电竞赛事，我们看到更多的是单线发展，或集中在一两周的时段，或跨度长达一年的拉锯战，模式也较为单一，多是以头部战队循环淘汰制为主，在赛事内容上很难做到满足电竞用户的日常需求，而咪咕在打造MEST赛事时，可以看到是从差异化的角度出发，从而以多维度多模式的赛事体系结合覆盖电竞市场用户的需求，相信这也是短时间内MEST赛事能迅速在用户中升温的关键原因。
（3）赛事推广升级
——在赛事推广上，除了常见的推广方式，我们可以看到，咪咕游戏充分利用了中国移动各级官方微信、手机掌厅等线上宣发资源，以及线下营业厅、流量话费营销活动等优惠资源，面向校园市场，开展热门手游电竞赛事，旨在将专业的移动电竞体验带进校园，拓展校园手游玩家用户。
电竞是一种娱乐需求，这种需求的满足是通过游戏过程中的快乐和成就感来达成的，年轻用户的属性与市场显然更加匹配，更为重要的是，中国的手游玩家在就以80、90后青壮年为主的同时，也慢慢在向95后、00后在渗透，而校园又是汇聚这批流量的地方；同时，在赛事观看上，咪咕也采取了优惠的流量资费策略，为参与玩家带来实实在在的优惠。
可以说MEST结合了咪咕自有优势的推广这也今天市场上其他赛事难以比拟的。
咪咕游戏深得优质赛事发展对于入局电竞的重要性，从它的一些布局就可以看出来：
（1）赛事规模上，现阶段咪咕游戏以省为单位，不断扩大范围，做大影响力，采用华东、华南、华北等片区赛制。
（2）游戏的内容上，咪咕以开发合作的心态引入更多适合电子竞技的游戏。
（3）产品形式上，依托咪咕游戏这一线上平台，给电竞爱好者不仅提供重度游戏的电竞，也会给给多玩家提供休闲游戏的对战；营造人人都能参与、人人可以直播的电竞生态。
（4）运营模式上，吸引俱乐部、战队入驻赛事，进一步提升赛事的专业性支撑服务平台。
这也使得越来越多的优质俱乐部、电竞受众进驻MEST赛事，强化了咪咕游戏在电竞赛事上的的竞争优势。
结语：区别于从前中国电竞发展的莽荒时期，今天的电竞赛事的发展正逐步在向正规化靠拢，用户的要求也不断在提高，市场的竞争也越来越激烈，在笔者看来，拥有热门的赛事项目与优质的赛事体系才是赛事的核心竞争力，咪咕游戏以及MEST在移动电竞赛事上取得的成功，已经占到了市场的先机，相信也会给行业带来更多的思考。
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