本篇文章讨论了网红博主们在高铁上拍摄视频带货引发的争议，涉及精致生活的理念、带货现象背后的心理以及创新场景带货的兴起。同时，文章也指出了制造焦虑引导消费者消费的行为不可取。
网红博主们在高铁上拍摄视频带货，展现精致生活引发争议。许多人认为这种行为过于繁琐，没有实际意义，质疑其必要性。
网红博主们选择特定场景如高铁、家居、文旅等拍摄视频带货，创造需求并吸引消费者。创新场景带货方式取得了可观的成果。
一些视频和带货方式被批评为制造焦虑，引导消费者进入“精致”的消费陷阱。消费者应该被赋予知情权和选择权，避免被焦虑情绪左右。
仁者见仁，智者见智。
精致女孩坐高铁带货惹争议
近日，以“精致女孩坐高铁”为题材的视频vlog火了，引发了众多讨论。
视频中的网红博主们把场景搬到了高铁上，在高铁上为了精致会做一系列的事情。有人喝茶，有人插花，甚至还有人为了看风景会特地将高铁的窗户擦一擦。
与此同时，在她们短短两分钟的视频中包含了上百个分镜，一个视频可以出现十几款产品。
从消毒喷雾、免洗洗手液、消毒湿巾到牙线、漱口水、茶杯、激光键盘等等，各种商品五花八门，令人眼花缭乱。
可以说，高铁不仅是这些博主们旅途的出行方式，还成为了许多人带货的新场景。
但是近期这种带货方式却引起了争议。
因为这些视频里博主们展现的坐高铁过程太精致了。
进入高铁座位，第一件事是消毒。酒精喷雾器会随身携带，一次性座位套或者一次性床上四件套要铺好，消毒湿巾也要备好，擦擦小桌板。
消毒一般只是开始，接下来还有一连串动作。
会在矿泉水里插上电动加湿器，因为空气太干燥了对皮肤不好；
有人会包里掏出一个电动除螨仪，在铺好的一次性床单上滚一滚；
有人会打开一个塑料花瓶，在里面灌满水，插上刚买的鲜花。
图源：小红书
紧接着，拿出自带的一套简易茶具，在高铁上开始给自己泡茶，喝完茶之后，再掏出从家里带的蔬菜和牛肉，泡一碗丰盛的泡面。
在等泡面的时间里，她们会贴上一个可粘贴垃圾袋，还会拿出平板和激光键盘出来，有人办公、有人做计划……
图源：小红书
图源：小红书
最后，她们会戴上眼罩、耳塞，盖上毯子，在高铁上睡一觉。
步骤实在是太多了。
在日常生活中，大家一般都是上了高铁之后直接坐下，刷刷手机睡睡觉就等着到目的地下车了，没有那么多精力和时间去做这些精致的行为。
因此，许多网友认为这种行为很没有必要，太多余了。称这些网红博主们太闲太忙了。
图源：小红书
也有一些网友认为这是别人的自由，无论是带货还是真的自己追求极繁的精致生活，只要不影响高铁上的其他人就没问题，而且这类视频会看上去很解压，也让他们看着很开心。
图源：小红书
主编认为，虽然这些网红博主们的精致视频vlog有很多争议，但是这种事情仁者见仁、智者见智，很难确切地下结论到底是对是错，我们可以更多地去关注其背后的现象，以及这些视频的受众心理。
网红、主播们多场景带货
网红博主们为什么会选择在高铁上拍摄视频带货？
一是因为高铁是一个特定的场景，特定的场景会让人有很强的代入感。
观众们在坐高铁的时候不一定会这样做，但刷到这些视频时会将自己代入视频中的博主，将一切事情做得井井有条、精致舒适。
二是因为在特定场景下可以创造许多需求，这样就可以带出更多产品。
比如说在高铁上将座位消毒、贴可粘贴的垃圾袋、办公等，这些需求也是一些观众的需求。
所以观众们在看到这些自己在高铁上也会需要的产品时，就会产生消费意愿，进而进行消费。
这两年，消费者已经听腻了直播间“321，上链接”的口号，同样，在传统直播间里介绍商品对消费者的吸引力也大不如前了。
于是，各路主播、博主都逐渐开始多场景带货， 不再局限于传统直播间和传统好物推荐。
家居博主会在家里拍摄视频或者开直播，让观众们感受各种各样的家居好物在家里可以怎么使用，或者让观众参与到出租房改造的过程中来，沉浸感和代入感拉满。
图源：小红书
今年，文旅直播也十分火爆，董宇辉、小杨哥等纷纷入场。在文旅直播里，董宇辉等人将当地的山水美景搬到了直播间，在山水中畅谈诗词，并介绍当地特色。
董宇辉重庆行直播间截图 图源：重庆市文旅委
这样的场景、这样的方式，让观众们仿佛身临其境，与董宇辉一起同游重庆。
不仅仅有家居和文旅，还有很多品类的产品都开始创新带货场景了。ZARA甚至还把直播间挪到了秀场，推动品牌服装的直播销售。
ZARA秀场直播截图 图源：抖音
创新场景当然也给主播、网红博主们带来了可观的收入。
小红书家居博主娇娇，边装修边做家居博主，实现了月入12万。
图源：小红书
董宇辉的文旅直播更是火爆，“与辉同行”河南行首站，当天开播仅半小时，销售额就已经破千万了。多款河南农产品上架几分钟后就直接售空。
在湖北，荆州洪湖泡藕带销售14.9万单，销售额达566.2万元。
在山西，运城绛县特产“维之王”山楂制品备受欢迎，商家负责人说：“1天内卖出的订单比‘双11’的销量都要高出好几倍。”
在重庆，东溪豆腐乳一上午直播间销售量5000单，超过平时在网上一个月的销量。
而ZARA在把秀场搬进直播间后，原本平均单场观看人次不超过20万的直播间，在这场直播中累计观看人次破120万，创下了ZARA在抖音开播以来的最好成绩。
这些成果无疑都说明了带货场景的多样化非常重要，消费者也乐意接受带货的新场景、新方式。
无论是精致坐高铁、精致装修还是在山水间直播、在秀场直播，都是让消费者代入体验理想生活。
在这些视频和直播间里，观众们可以在高铁上享受生活、可以精心挑选每一件家居、可以领略各地的山水风光和人文魅力，还可以成为时尚精英观看模特走秀。
主编相信，未来多场景带货会成为带货视频和直播间的主流。
