The Spotlight｜限时开启“勃肯弄堂”，Birkenstock 致敬上海传统文化

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6 月 1 日至 2 日，德国鞋履品牌 Birkenstock 于上海张园举办“勃肯弄堂”快闪街区活动。品牌受上海弄堂文化启发，打造了品牌展示区、舒适脚步体验区、鞋面基础护理休息区等多个分区，向群众展现品牌的发展历史及足部健康的核心理念。在前期宣传的带动下，品牌微博话题 #BIRKENSTOCK# 于 5 月 30 日阅读量飙升至 33 万。

值得关注的是，该快闪活动位于品牌今年 4 月开设的张园限时店旁。这家限时店的开启是为庆祝品牌成立 250 周年，设有多个功能性展区，如书籍展示区、鞋床体验区、社群故事分享区和工坊体验区等，多维度展现品牌的深厚历史文化和独特工艺。

作为 Birkenstock 在中国的首家限时店，该门店的选址非常巧妙。张园被誉为昔日的“海上第一名园”，见证过海派文化的发展和变迁，早已成为了上海文化传承与创新的典范。而 Birkenstock 身为制鞋领域的先驱，秉持着百年匠心精神，也始终展示着深厚历史底蕴与时代精神。在张园百年建筑美学和文化氛围加持下，品牌为群众带来了新潮与古典相融合的沉浸式品牌体验。

考虑到中国消费者的多元需求，品牌此次还首次将高端线 1774 系列引入中国，并带来了近几年的热门联名款式。多年来，Birkenstock 不断平衡着传统和现代设计趋势，在尊重以鞋床为设计核心的同时，不断推动创新，曾与 Dior、Kith、Stussy 等品牌展开过联名合作，这些联名鞋款满足了年轻消费者对于新鲜感的追求。

不过，尽管 Birkenstock 的制鞋传统可以追溯至 1774 年，但品牌真正崭露头角却是在 20 世纪初。而品牌在今年《Barbie》电影中的出镜更是推动其走向了新高度：据品牌 5 月 30 日公布的业绩，品牌第二季度销售额同比增长 22%，达到创纪录的 4.81 亿欧元。

此次在张园开设的快闪店及活动，将成为品牌在中国市场的新起点，以更本土化的方式与中国消费者建立起联系。而张园作为上海市中心的新消费目的地，其周边所具备的庞大人流量也将为品牌带来机遇，帮助触及更广泛消费者群体，让更多人亲身体验、了解品牌。

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