十年 618 套路，终于黄了

今年天猫一改常态，决定取消 618 的官方预售环节，直接提前到 5 月 20 日开卖现货了。也就是今天，一个在大家眼中带有浪漫气 氛的日子，但不巧的是赶上了警方通报胖猫事件的后续，搞得大家的注意力都跑偏了，谁还记得 618 没了预售这回事呢。

不过取消预售这操作，确实算可以。十年 618 套路，终于黄了。

当然取消预售的不只淘宝一家，京东快手等也都取消预售直接上架销售，直接上架销售，甩出官方补贴、直播电商等大招，恨不得把低价标签贴在自己脸上，吸引顾客眼球。

要我说啊，618 早该取消预售了。活动太复杂了，整个 618 期间，将近一个月的时间，平台的活动花样繁多，商家们不停调整价格，消费者更是得像打游击一样，抓准时机下单，生怕买早了亏钱，买晚了被锁单抢不到。

预售机制最早的设计初衷是为了帮助商家提前备货、减少物流压力，这倒没错。过去大家为什么会熬夜不睡觉，也愿意等到 0 点再下单？当然是因为活动价比日常真实便宜。但问题是，预售搞 了这么多年，从一开始的实惠，到后来变成了用户体验的噩梦。

一来预售期间，从打折预售到最终付款发货，这中间得等好几天，买了东西却不能立刻享受，简直像是买了张VIP票，却得在门外干等着，急得直跺脚。

二来这些年随着电商平台格局形成，预售给商家们钻了不少空子，价格先涨后降、提前加购、拼单凑单等等恶心人的操作，本来预售搞优惠，结果成了一有活动，预售反而还比平时贵了。

三来抖拼等多家友商的激烈竞争环境，直播带货的天天 618 双 11，让传统电商大促节失去了原有的吸引力，毕竟天天过节也就不必过节了。同时也让曾经的独角兽阿里感到后者追赶上来的压力，不得不放下身段，迎接新的挑战。取消用了数十年的预售机制，是不得已为之。

本来在当下大环境下，大家对未来的不确定抱有较低的信心，以至于大家开始变得很保守，消费方式也随之改变，不再是天天看商家宣传的什么东西促销降价就买什么，而是非必要非刚需不买。

买东西这件事开始变得谨慎甚至「抠搜」，与冲动消费这行为渐行渐远，所以预售 这环节取消没毛病，让消费者体验好一点。

总的来说，现在大家都熟悉了线上购物的套路，也知道电商的促销节都是怎么回事。平时卖得贵，促销日卖平时该卖的价，这种小伎俩早就被看透了。再加上各种活动日搞得频繁，天天都是活动日，