要不是昨晚场酣畅淋漓的5:0，也许我们还没那么快切身感受到2018年世界杯真的开始了。
比绿茵场上真正的比赛更早开始的，其实是品牌之间的世界杯借势营销大比拼。虽然我之前对品牌们发起过一次
世界杯营销侵权的警示
，但实际上，不管是不是世界杯的官方赞助商，目前为止，已经出现了各种各样的品牌借势。
相比于比较传统的海报、抽奖、硬贴广告，今年比较让人耳目一新的大概是华帝了。
华帝在世界杯开始前已经正式签约成为法国国家足球队官方赞助商，之后又再次签约法国球星亨利作为品牌代言人。华帝高调喊出“法国队夺冠，华帝退全款”的口号，引来一众吃瓜群众围观。
2018年5月30日，《南方都市报》推出华帝的整版广告，退全款的营销再次得到官方证实，并且由华帝的董事长签字发布。
为什么华帝的这番小动作会引来如此大的关注？
第一
，法国队绝对是今年世界杯的夺冠热门，10场世界杯预选赛中取得7胜2平1负的战绩，位列欧洲区A组头名，直接晋级决赛圈。华帝选择赞助法国队，并没有那么随便。
第二
，华帝的营销并不算是“一刀流”，反而把法国队的资源用足了。6月5日，华帝又以法国队、亨利为素材，推出了一部名为《最燃的我们》微电影在全网上线，引来黄健翔等知名体育人士及大V也都参与了转发和讨论。
第三
，华帝的这波免单营销，传播度之广，甚至引来其他品牌的效仿。华帝成为一种营销方式的带头者。
6月4日，比利时队赞助商美菱冰箱亦宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”。
6月5日，万和亦加入“免单”战团，承诺“阿根廷夺冠，万和免单”。
6月6日，TCL也加入阵营，承诺“内马尔夺冠，TCL微商城退全款”。
那么问题来了，倘若法国队真的夺冠，华帝真的退全款吗？在仔细研究了华帝对活动细则后，我发现华帝还真是玩了一把文字游戏呢。
首先，所谓退全款的前提条件是，必须是购买了华帝“冠军套餐”的用户。
其次，时间上也有严格的要求，享受此活动用户需满足“订单付款时间”在6月1日-6月30日22:00前及“开票日期”在6月1日-7月1日期间，两个时间条件需同时满足。（注：发票在产品发货后3个工作日内开具）
最后，重点来了，你以为“退全款”真的是退现金吗？并不是！
所谓的“退全款”，其实是各渠道/店铺按照顾客发票金额返顾客等额的平台消费卡，具体形式如下：
虽然各平台的消费卡也的确可以等同于现金使用，可是……
【总结】
有人问我怎么看华帝的这次世界杯营销，我的回复都是“相当厉害”。
华帝用一把小小的杠杆，能在铺天盖地世界杯营销的大环境里做到声势上甚至根本不输给海信、蒙牛等国家足联和世界杯的官方赞助商差，这是典型的“四两拨千斤”。
即使华帝最后真的“退全款”，相信华帝会提前进行一些操作来“对冲风险”，比如商业保险之类。
所以，总的来说，我是比较期待今年法国队能夺冠的，到时候，华帝恐怕真的能一战成名呢。
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