昨天（27日），北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动，奥林匹克这个全球最具魅力的市场开发平台继2008年北京奥运会后再次落户中国。
中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙向中外企业发出邀请，请大家共同参与、共同尽力、共同享有奥林匹克这个全球最具魅力的体育市场开发平台。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文，河北省省长、北京冬奥组委执行主席张庆伟出席启动仪式。
▲ 中共中央政治局委员、中共北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙致辞。
郭金龙致辞说，北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是我们党和国家的一件大事。目前，在党中央、国务院坚强领导下，在国际奥委会和国际残奥委会指导帮助下，我们全面落实绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥的理念，各项筹办工作按计划有序推进，已经取得积极进展。成功的市场开发是办好冬奥会的重要保障，也是奥林匹克运动健康发展的动力和源泉。中国是拥有13亿人口的发展中大国，届时将成为世界上第一个夏奥会、冬奥会、青奥会都举办过的国家，发展前景长期向好。北京是世界上第一个举办过夏季奥运会，又将举办冬季奥运会的城市，市场开发特色鲜明、潜力巨大。北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界创造机遇，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，努力实现经济效益和社会效益双丰收。
郭金龙向全球关心支持奥林匹克事业的各界朋友发出诚挚邀请。他说，“重在参与”是奥林匹克运动的一条重要原则。北京冬奥会筹办工作，离不开社会各界的广泛支持。真诚希望中外企业和各界朋友，积极参与进来，加强交流合作，共创奥运品牌。我们将认真践行《奥林匹克2020议程》，以开放的胸怀借鉴国际国内经验，以创新的思维开展工作，全力提供优质服务。让我们与奥林匹克运动携手，和国家发展大业共进，为成功举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会作出贡献。
▲ 国际奥委会副主席于再清代表国际奥委会致辞。
国际奥委会副主席于再清代表国际奥委会主席巴赫致辞。他说，北京2022市场开发计划允许我们的商业合作伙伴将自身与冬奥会的独特魅力和吸引力联系在一起，将有助于把冬奥会的影响进一步扩散到全世界，将奥林匹克价值观传播到全中国。国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫、国际残奥委会首席执行官泽维尔·冈萨雷斯也分别致辞，对北京冬奥市场开发的美好前景表达祝愿。
▲ 国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫致辞。
▲ 国际残奥委会首席执行官哈维尔·冈萨雷斯代表国际残奥委会致辞。
致辞结束后，郭金龙和于再清、茹科夫一道，把手中的雪花型钥匙放入舞台正中的雪山模型启动装置。雪山闪耀起璀璨金光，舞台两侧LED大屏上也同步出现雪山远景和冉冉升起的旭日，预示着冬奥市场开发的美好前景。从雪山之间缓缓升起“北京2022市场开发计划”链接二维码。现场嘉宾通过手机扫描二维码，即可迅速获取 “北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划”电子版。
启动仪式装置的场景取自小海坨山山形、张家口崇礼雪场、长城场景。这个环节还有一个好听的名字：点冰成金。寓意着在“绿色、共享、开放、廉洁”四个办奥要求下，举国大力发展冰雪运动，并期盼通过北京2022年冬奥会和冬残奥会的筹办、举办和冬季运动的发展为人民生活带来发展提升，将冰山雪山变成金山银山。
北京冬奥组委领导张建东、许宁、鲁勇，河北省政府秘书长朱浩文，国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比、电视转播和市场开发部部长提莫·鲁梅、体育主任吉特·麦康奈尔，国际残奥委会市场开发部部长亚历克西斯·谢弗以及运动员和企业界代表、媒体记者近500人出席了启动仪式。
北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，这三大计划构成了北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自2017年起至北京冬奥会和冬残奥会结束，北京冬奥组委将统一组织实施北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京冬奥会和冬残奥会提供充足资金和物资、技术和服务保障；同时，为北京冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。
即将启动的赞助计划，将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。每个层级均设有不同的赞助基准价位，北京冬奥组委将给予赞助企业包括市场营销权、接待权、产品服务提供权和优先谈判权在内的相应权益回报。此外，官方合作伙伴享有北京冬奥组委组织的火炬传递等主题文化活动赞助权，各赞助企业按层级享有北京2022年冬奥会和冬残奥会赛时期间控制区域户外广告的优先谈判权。
根据层级的不同，赞助企业获得的权益也有差异。如，即日启动的官方合作伙伴的征集，赞助企业将获得7年半的营销权；第二层级的赞助企业，征集工作将在明年启动，营销期可达6年左右；而后两个层级的征集工作要在2019年年中启动，营销期也相对短一些。北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。选择标准将主要通过企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力几个方面考量。
特许经营计划将在2018年韩国平昌冬奥会后启动。特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品的市场开发行为。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动作出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。
北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划包括特许商品计划、纪念钞/币计划和纪念邮票计划，主要有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝石玉石、珠宝首饰、各类饰品（家居饰品、手机配饰、汽车配饰等）、体育用品等类别。
北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。
北京冬奥组委将与政府相关部门密切合作，加强奥林匹克知识产权和相关权益保护，为赞助企业提供充分有效的权益保护，其中一项重要内容就是保障赞助企业在相关领域的排他权。
排他权是冬奥会赞助权益回报的核心内容之一。国际奥委会的全球合作伙伴、北京冬奥组委的官方合作伙伴、官方赞助商和官方独家供应商都享有奥林匹克市场开发的独家权力，一般情况下一个类别只有一家赞助企业。排他权原则体现了奥运赞助资源的稀缺性和宝贵价值，为赞助企业开辟了独有的市场营销空间，有助于赞助企业在竞争中占据优势地位。
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