大润发×上海大剧院，文案有艺术范儿

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

文案，一直是品牌营销中不可或缺的一支重要组成部分。

好的文案不仅能提高营销效果、充分激发用户内心的共鸣情绪，还能为品牌筑起一条心智上的护城河，尤其是走心向、有烟火气的一类文案。

新奇的是，最近大润发就再次整活了，遇上艺术气息拉满的上海大剧院，大润发作为社区好邻居受邀参加，并在线上和线下同步推出联名剧院超新星主题文案海报。

哭戏大师洋葱

什么叫哭的层次感？我哭给你看

可分饰多角土豆

你们要抓马铃薯，跟我土豆有什么关系？

老戏骨西瓜

演技保熟，在线吃瓜

纯爱战神红豆

一定是想你太多，我才一直脸红

章鱼——天才钢琴家

无他，唯八手联弹

鸡蛋——别人挑骨头我挑戏

不演坏蛋王八蛋，只演彩蛋幸运蛋

渣男渣女指定演员甘蔗

事先声明：渣是角色需要，甜是本色出演

最上镜奖获得者茄子

拍照的时候都喊我，天生就是主角的料

经典卡司萝卜青菜

没有主角的光环，凭爱的本色永不过时

首席歌唱家公鸡

每天都在练习唱歌，敲醒沉睡的心灵

流量新锐嫩牛肉

天生小鲜肉，但经得起千锤百炼

舞台魔法师蛋挞

鸡蛋学会了魔法，于是变成了我

专业陪练镜子

当你入镜，我也终将变得不凡

文案延续了其近两年来的创作思路，从超市的瓜果蔬菜出发，通过挖掘超市每个商品的艺术天赋，并加以演绎，让它们成功登上了大剧院的舞台。哭戏大师洋葱，纯爱战神红豆，还有可以分饰马铃薯的土豆……

其实不难发现，大润发的文案特征很有辨识度，很明显的就是制造一种体感，有一种直观的安静、岁月静好的感觉。

这种充满烟火气的文案，其实有点像大润发的一脉相承。就比如之前为了给即将出征巴黎的奥运健儿们加油，大润发推出奥运特辑——「超市啦啦队」，一如既往将超市商品拟人化，让它们化身拉拉队员。

剃须刀
在动作的干净利落上你我都是实力派

大米
用粒粒饱满的精神气创造你们的丰收奇迹

牛奶
很少会夸人牛气满满但你是个例外

酸奶

跟比赛一样，有酸也有甜

洗发露

蓄势待发，风的速度追在每根发梢

以文案圈粉

赋予品牌烟火气形象

当我们谈及内容时，其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念，从本质上说，内容并不是一个独立的板块，而是嵌入整个企业营销之中。

就如常规的平面硬广、TVC、热点海报，亦或是泛娱乐层面的影视植入，都属于内容营销的范畴；换言之，品牌营销能否出圈，内容的优质程度占据了首要因素。

在此次大润发与上海大剧院的合作中，不单是一次跨界联动，也让人见证了烟火文学的独特魅力——它将日常的食材赋予了鲜活的生命力，用一种轻松幽默的方式拉近了艺术与普通大众的距离。

这些海报文案与其说是营销手段，不如说是一个个小型的故事，通过拟人化的手法，让土豆、甘蔗等常见的食材拥有了自己的性格和故事线，从而创造出了一种独特的文化现象。

而这里面也藏着不少让人忍俊不禁的梗，比如“可分饰多角土豆，你们要抓马铃薯，跟我土豆有什么关系？”这里就引用了鲁迅与周树人的梗——“你们找的是周树人，关我鲁迅什么事”，不仅增添了趣味性，也让人们在会心一笑的同时感受到了品牌的温度。

除此之外，这其中也包含着品牌态度的传达，可以注意到，大润发的系列文案具有一种特别的亲和力，它们用简单的语言讲述着平凡而又美好的生活故事，让人感受到一种岁月静好的温馨氛围。这种风格与当下消费者追求真实、自然的生活方式相契合，无疑加深了消费者对品牌的认同感。

就比如奥运会的借势文案，少有躺赢的生活，更多要强的自我，配图有点咸鱼翻身那味；还有柴米油盐酱醋茶，平凡生活我主场，各种调料瓶都感觉很Q萌，无形中传递出了一种平易近人的生活态度。

而这次和上海大剧院的合作则是另一种方式的拓展和延伸，将烟火气与艺术气息进行融合，从本质上说，这其实也是品牌塑造形象的一个过程，通过长此以往的烟火气文案渲染和沉淀，去逐步形成一种体感，就好像是表达：让每一个普通的日子都能绽放出光彩，侧面去打造“有温度”的品牌形象。

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