主要观点总结
本文报道了香飘飘品牌因一则关于“宁波香飘飘食品有限公司破产”的热搜而引发的关注与讨论。文章介绍了香飘飘品牌的反应和澄清，分析了香飘飘当前面临的挑战和现状，包括新式茶饮品牌的冲击、新品研发速度慢以及营销方式的问题。同时，文章还提到了其他品牌在营销方面的成功案例，对香飘飘的营销能力提出了提升的建议。
关键观点总结
关键观点1: 香飘飘品牌因热搜引发关注与讨论。
本文介绍了香飘飘品牌因一则关于破产的热搜而引发公众关注，网友们对香飘飘品牌的反应和澄清表示关注。
关键观点2: 香飘飘面临的挑战和现状。
文章分析了香飘飘当前面临的挑战，包括新式茶饮品牌的冲击、市场份额下跌、新品研发速度慢以及市场认知度低等问题。
关键观点3: 其他品牌在营销方面的成功案例。
文章提到了其他品牌在营销方面的成功案例，如蜂花、蜜雪冰城等，通过整活营销与消费者建立情感连接，提高品牌亲和力。
关键观点4: 对香飘飘营销能力提升的建议。
文章对香飘飘的营销能力提出了提升的建议，指出香飘飘可以尝试采用整活营销的方式，与消费者建立更为轻松、幽默且充满创意的品牌对话方式。
正文
估计连香飘飘都没想到，自己这边还在疯狂搞品宣，另一边竟然被传“破产”了。
昨晚，关于“香飘飘”的两个话题冲上热搜，其中“宁波香飘飘食品有限公司破产”热搜第一。
阿里拍卖破产强清平台显示，宁波香飘飘食品有限公司已破产，
名下2个注册商标“香优美” “美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元。
看到香飘飘的字眼，不少网友第一反应这是我们一直在喝的香飘飘奶茶。
从小喝到大的香飘飘奶茶破产，这还得了？90、00后的网友们要大破防了，该消息迅速在网络上引起轩然大波。
本来还在微博热情搞宣传的香飘飘自己都被“破产”传闻炸懵了，于是，香飘飘当天晚上紧急发微博辟谣：
香飘飘表示，网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系，香飘飘奶茶还在继续绕地球。
看到此香飘飘非彼香飘飘，网友们终于是把心放到肚子里了 。
还有网友表示，香飘飘在互联网时代要学会借力打力，努力飘起来绕地球一百圈。
图源：
微博用户评论
从网友的反应来看，不难发现，香飘飘在大众心中还是有一定地位的。毕竟，谁的童年没有一杯香飘飘？
十几年前，在新式茶还未广泛普及的年代，一款冲泡的香飘飘奶茶，可以说一种新潮时尚的消费现象。
凭借“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告，香飘飘火遍了大江南北，甚至于2017年在上海证券交易所上市，成为“中国奶茶第一股”。
现在大家看电视也少了，几乎看不到香飘飘的广告。尤其是互联网时代，香飘飘也不像白象、蜂花等国货品牌靠着整活频繁出圈，很少出现在公众的视野，大众对它的近况确实不是很了解。
据悉， 截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。
虽然
破产传闻被证实是个误会
，但
多少还是反映了香飘飘的现状大不如前。
尤其是随
着蜜雪冰城
、喜茶、茶颜悦色等新式茶饮品牌受到年轻人的追捧，成为市场消费的主力，冲泡产品的市场越来越小。
受到新式茶饮品牌的冲击，香飘飘的地位逐渐下沉。
加之年轻人的消费观念和需求也发生了巨大改变。相对于以前的口感需求，现在年轻人还会注重品质和健康。
在新茶饮中，
零糖、低脂等总感觉能和健康、瘦身擦上边的概念随处可见，但这些和健康相关的营销里却很少见到香飘飘的身影。
新茶饮品牌可以凭借着五花八门的新品类和新的营销概念把消费者忽悠的天花乱坠，而像香飘飘这样的传统冲泡奶茶，这时候在速度和创意上就落了下风。
毋庸置疑，90 后与 00 后消费者成为新式茶饮主流消费人群。香飘飘也一直都在思考如何抓住年轻消费群体。
为了圈粉年轻人，香飘飘这些年努力挖掘年轻人的喜好，围绕年轻人的消费需求做过很多的转型。
2017年4月，香飘飘推出了子品牌“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品，进军即饮奶茶市场。除此之外，公司甚至还把触角伸到了轻食赛道，谋划新的变局。2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷物麦片；2020年，公司又再次上线了“一餐轻食”代餐奶昔产品。
这几年，香飘飘还推出了可冷泡的脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰即饮乳茶、瓶装果汁茶和瓶装冻柠茶、CC柠檬液、茉莉轻乳茶、原叶现泡奶茶等。
确实，香飘飘有转型的觉悟，但似乎有些心有余而力不足。除了大众熟知的一些经典产品外，新品的市场认知度以及好感度都比较欠缺。
香飘飘这些年推出了不少适合当下年轻人消费需求的产品，市场认知度却不是很高，消费者对于香飘飘的印象，似乎并没有随着新品而更新。
这一窘状背后，很大原因在于营销的失灵。虽然为了重新进入年轻人的视野，香飘飘在营销上也费了不少功夫。
比如说，请知名度比较高的明星代言，比如2019年的王俊凯、2021年的王一博，以及跨界年轻人喜欢的内容IP，赞助综艺等，正如创始人蒋建琪对投放广告一事的观点：“品牌的高频次曝光是必要的”。
这些营销花费都比较巨大，但转化效果似乎并不明显。
在艾德曼看来，营销并非一定要耗费巨资，也可以是互联网整活儿等低成本高效传播的方式。
比如2021年陷入“倒闭门”的蜂花，直面企业“穷”的处境——从来不做广告，包装更是万年不变，即便被人“骂“廉价、低端也不改，硬是靠着“哭穷”惹全网心疼，并引发网友的野性消费。
还有蜜雪冰城、白象、卫龙等，这些品牌之所以大受欢迎，除了产品本身之外，更多的还是靠着整活的创新玩法与消费者玩在一起，在消费群体中刷足了存在感和好感。
在这个时代，以传统方式讲述产品的广告只会沦为“平庸”，真正能够被用户记住的品牌，往往是那些更为轻松、幽默且充满创意的品牌对话方式——“整活”营销。这种方式不仅能够迅速吸引消费者的注意力，还能在短时间内提高品牌的亲和力，建立与消费者之间的情感连接。
从目前香飘飘的表现来看，艾德曼认为在这方面是香飘飘还是需要提升的。对此，你怎么看？
