环时互动日常创意运营
2018年总结第九篇：味全
运营味全会发什么？答案是什么都会发生。
那些苦思和灵感迸发的瞬间，捧腹大笑的段子闯了进来，触动人心的故事闯了进来，意料之外的反转闯了进来。没有什么再是既定，一切皆可戳心，一切皆可好玩。
微信公众号到底要怎么做？每个品牌都有每个品牌的需求。但对于我们来说，是要做到怎样才能让集多个产品于一身的味全公众号变得好玩起来。
我们做过很多尝试，能想到的也一定做过。但最后效果最好的，就是如现在般，不将自己局限在任何一处。没有特定的风格，没有固定的套路，选题时尽管去选。哪怕为选题争执不休，哪怕礼貌性的互相嫌弃，也要尊重多元化和趣味性。
于是，和理发的有关的经历可以关联回产品吗？
可以。
脱发担当的团队成员一直坚持理发，有次理发回来问我们能不能写篇相关内容，想想当然是可以，毕竟tony老师和理发是有共鸣的，但怎么回到产品也成了挑战。最后思来想去，漫画和对话的形式成了不错的解决方案。
↑戳图片查看理发篇内容↑
那不搞笑走煽情路线可以介绍新品吗？
可以。
有次要上的新品的是贝纳颂的新口味，特点是浓郁。
例行的上新，一点也不想例行的介绍。
于是团队成员就盯着浓郁发呆，盯了一个多小时。突然转过头问，你们想感受浓郁的人生吗？听到的人如同被灵魂拷问了一般，那大概率就是一篇有意思的内容。
↑戳图片查看浓郁人生篇内容 ↑
那非主流文字可以成为内容素材吗？
可以。
某位小伙伴偶然点开了QQ空间，讨论了两句就决定了这个选题。记忆中的年代特色从来都是好素材。
↑ 戳图片查看非主流篇内容 ↑
那年末的流行语盘点可以是不一样的方式吗？
可以。
当每家都在盘点，怎样才能让自己的内容更特别一点？
讨论时不知谁冒了句，不如多盘点几年？这主意好，那画面……画面成了难点，要在有限的时间里比以往有所突破，产品更是不能少的，什么样的画面形式才能两者兼顾？
最后设计露出了蜜汁微笑，说，可以把每年的情景画出来！再之后，就没见那位设计轻易地离开过办公桌……
↑
戳图片查看流行语篇内容
↑
其实啊，当一切以好内容为出发点之后，所有的难点都会变成日常内容里的闪光点。
2018年最大的变化之一，就是味全不同的品类拥有了自己的代言人。李现代言味全每日C，王一博代言味全乳酸菌，朱一龙代言味全酸奶，而我们喜提新的烦恼。
最大的烦恼有两个。一个是，我们只是这些明星的路人粉；另一个是，明星代言之后什么样的方式才是最有效的？
为了解决第一个烦恼，我们所有人如被迷妹迷弟附身，只要是和代言人有关的超话贴吧热搜综艺采访，全看了一遍。聊天话题也从在追的日剧变成了代言人进山拍新剧。
从此，每位小伙伴对代言人的爱好昵称个人经历本月行程定档未定档的影视如数家珍。
在此基础上，也解决了第二个烦恼，将了解到的各种梗融入到运营到中。
比如核心物料发布的时间是代言人的生日
比如物料的二次加工全是粉丝才懂的梗
我们始终相信，明星代言之后的运营不是躺赢，只有尽心尽力才能收获效果。
今年还有件高兴的事，就是每个微博账号都拥有了自己的特色，毕竟交给我们运营的开始，粉丝量和风格都属于刚开始的阶段。怎么增粉，去哪找亮点，如何和品牌调性结合，全是脑壳疼的疑问句。
在疑问抛出之后，经过了数条内容的测试，看遍了粉丝的留言转发及@，在粉丝的反应里得出了答案。
比如乳酸菌，就是幽默搞笑，哪怕一场线下活动的直播，也可以用不正经的风格，更人性化的语言搞得有声有色。
< 左右滑动查看内容 >
2018年之末，回头看，一切还不错。创意的花火在日常里同样闪烁，付出和收获依然是相等的关系。感谢所有为此努力的同事，和信任我们的客户。
2019年之始，往前看，一切会更好。所有的尚未发生，都是我们的可能性。希望2019能够带给味全更多的不一样。
这篇是环时互动日常创意运营
2018年总结第九篇。
观看之前篇请点击：
杜蕾斯2018：有趣，有爱 ，有新朋友
奔驰2018:八个小故事，创作征途这一年
魔爪2018：滑板玩得6真能找到对象吗？
特仑苏2018：所有日常，都是刷屏前的预演
可口可乐中国2018:「我们在乎」什么？
