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中国银联首部广告大片,至少得刷三遍

创意广告坊  · 公众号  · 广告  · 2019-08-20 14:02

正文

每个人心中,都有一个大唐。


它可能是大气的,开放的,繁华的,流光溢彩的。即便后来大唐由盛转衰,不复当年神采,可能也不会有人会觉得它是悲壮无助的。


毕竟,这可是大唐。


在诸多关于大唐的热门影视剧里,从《妖猫传》到《长安十二时辰》,刻画的也都是一个 万邦来朝,四方臣服,热闹鼎盛 大唐


很少有人把目光投向唐德宗时的大唐西域。


那里有一支孤军。


他们被敌人切断与长安的联系,孤悬西域,无一兵一卒驰援。在大唐都已忘记他们时,仍誓死捍卫疆土主权 与敌军鏖战近半个世纪。


最终全军覆没。


他们是安西军。


最近,云闪付取材这一历史事件,将其搬上荧屏,再现这一悲壮史歌。



虽是广告,也是一部大片。



这是一部完成度极高,值得多刷的影片。


一刷剧情。


故事一开始,是流民在尸体堆里搜刮食物,发现 钱财后喜出望外,但 被幸存的安西兵制服,被迫交出了钱财,还被押解一同运送军费。


运送过程中辛苦至极,也一波三折,两人从互相猜忌到以命换命。最终,流民不再唯利是图,替死去的安西兵完成了他的转账使命。




二刷历史。


广告本身的故事虽不难理解,但要真正看懂这条广告,需要先了解一些基本史实。


前段时间热播的 《长安十二时辰》里,第八团在烽遂堡与敌军鏖战,220人在援兵不至,弹尽粮绝的困境下,只有9人存活下来。


实际上,第八团的原型即是安西军。


公元640年,唐朝在西域设立安西都护府,统辖安西四镇,辖下部队即称安西军。


公元755年,安禄山发动叛乱,安史之乱爆发。中原军队久废军事,缺乏战斗力,难与安禄山的军队抗衡。为了平定叛乱,数万安西军精锐被派往中原,只有数千人戍守西域。


当时吐鲁番觊觎西域已久,趁着唐朝边防兵力抽调,内部大乱,出兵攻占大唐连接西域的甘肃地区,掐断了西域与中原的唯一联系。


公元766年,数千孤军开始独守西域。



这就是为什么云闪付的海报文案写的是“向东是长安,向西是大唐”。


东望是长安,西看是唐土,中间是敌军,这便是当时安西军的处境。




公元781年,即 建中二年 ,西域秘使与长安联系上,满朝文武这才知道,西域还没丢,将士们仍在戍守大唐边境,闻者无不沧然落泪。


本片故事发生的时间是 9年 后,即公元790年,安西四镇之一的于阗沦陷,残兵从城里逃出,变成流民。此时西域只剩龟兹和西州。


运送军费,就发生这两城之间。


公元791年,西州沦陷。 片名为《大唐漠北的最后一次转账》,寓意即在于此。



片中,唐兵与流民回忆时,提到了 建中十一年 。其实大唐没有建中十一年的年号,建中的年号只存在四年,那年实际是贞元六年。




在陶渊明所著的《桃花源记》里,武陵人误入桃花源,那里生活的人与世隔绝,犹如世外桃源般,“不知今是何世“,读来让人羡慕。


而安西兵那句“现在算起来,应该是建中十一年”,听来却让人唏嘘。 边塞将士被敌军围困数十年,心系中原,却不知故土已然变化。


/


捋清楚片中的历史脉络后,可以三刷细节了。


故事里贯穿始末的道具是钱币。


它完美仿制了新疆出土的文物。



钱币在广告里作用特别。


具体来说,有三个作用。


第一个作用,它是当时安西军抗敌的军费,是国家主权的象征,也是西域军民的信心。


当时安西军孤悬西域,无中原兵力、物资驰援,只能自救。因此,为了筹措军费,安西军领袖郭昕自铸钱币,上面刻着“大唐建中”。


古代的钱币铸字,一般都是“国号/年号”加“通宝”之类的词,而大唐建中却是例外,它是中国历史上,唯一铸有国号加年号的钱币。


这样做的原因,是用来鼓舞军民士气:现在是大唐建中年间,大唐的钱还流通在这里,这里就还是大唐领土,我们仍是大唐子民。


因此,影片中的安西兵,即使全军覆没,也要不顾一切完成转账使命。 对他来说,这不仅 是钱 ,更是赶走侵占国土敌人的武器




第二个作用, 钱币代表流民内心的转变。


一开始,贪财的流民冒死藏了一枚大唐建中。 最后,当安西兵身亡,流民替他完成转账使命后,主动把那枚私藏的钱币交出。



第三个作用,自然引出云闪付的诉求。


在影片中,安西兵与流民克服阻难,分文不差完成了转账使命。肩负民生所需的云闪付,也有自己“虽远必达,分文不差”的使命感。



影片中最感人的一个细节,流民把钱交给白发苍苍的郭将军后,走出营帐,帐外的士兵纷纷脱下头盔致意,皆是发须皆白的老兵。


万里一孤城,皆是白发兵!




最后,当流民走出营外,忍不住吟唱大唐军歌《从军行》“秦时明月汉时关,万里长征人未还“时,看到一队同样哼着《从军行》的年轻士兵,列队整齐、高擎火把行走在星空下。



这不是援军,是流民想起年轻时候的自己了。


抗敌 四十载, 少年尽 白发了呵。


这群孤悬西域的安西军,一生都没有等来援兵。公元808年,吐鲁番举全国之力进攻龟兹,抗敌43年后,安西军全部将士以身殉国。


/


云闪付这条影片,应该可以称得上近些年制作最大手笔,立意最辽阔的广告了。


它是基于真实的充满悲壮色彩的历史大背景下的一次再创作,借助小人物克服艰难险阻,最终分文不差完成转账这一使命的故事,有力传达自身作为国家支付品牌的民生使命:


虽远必达,分文不差。


“虽远必达‘是指银联服务的范围广,“分文不差”是说云闪付跨行转账不收手续费。


3月26日起,通过支付宝还信用卡,超出2000元的部分需征收0.1%的手续费。


这条新闻你可能不陌生。


对用户而言,转账收费仍是件 敏感的事情


对于云闪付来说,它不想把转账免收手续费,当作一件少收几块钱手续费的事情。


因此,云闪付这条片子,往小了看,是云闪付对自我行为的拔高: 用户转的每一分钱,都是用户托付给自己的使命。


往大了看,是站在家国情怀的高度, 颂扬了五千年以来







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