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相信风会再起丨 WISE2024 未来消费大会落幕

36氪未来消费 · 公众号 · 互联网短视频科技自媒体 · 2024-12-03 16:29

主要观点总结

本文是对36氪WISE2024未来消费大会的回顾与总结，大会已经圆满落幕。文章主要描述了当前消费市场的挑战与机遇，包括创业者体感、消费者行为变化、经济复苏、消费人群变化、消费变革可能性以及品牌竞争现状等多个方面。此外，文章还提到了大会嘉宾对于未来消费市场的看法以及本次大会的主题讨论。

关键观点总结

关键观点1: 当前消费市场的挑战和机遇并存。

文章中提到了消费市场的挑战，如投融资降温、低价竞争等，但同时也指出了经济复苏、消费人群变化以及新的消费需求等机遇。

关键观点2: 消费市场的变革可能性正在增加。

文章强调了AI技术和发达供应链基础对消费品市场的影响，提出消费品市场正在酝酿新的变革可能。

关键观点3: 品牌竞争现状呈现细分化和扎根化的趋势。

文章指出，越来越多的品牌从细分场景切入，朝着产业链纵深持续扎根，品牌竞争趋于激烈。

关键观点4: 本次大会嘉宾对未来消费市场的看法值得思考。

文章提到了大会嘉宾对于消费投资机遇、细分品类创新方向等话题的深入探讨，并强调了品牌创新和深耕未来的重要性。

关键观点5: 大会圆满落幕并带来行业启示。

文章最后提到本次大会在北京金茂万丽酒店圆满落幕，强调了大会对行业发展的启示和影响。

正文

36氪WISE2024「与你常在」未来消费大会圆满落幕。

身处2024年，我们都在期待着2025年。

消费市场的这一年，最不缺的可能是对经营挑战的共识：投融资降温、低价竞争无处不在、行业增长陷入瓶颈，在持续的交流中我们发现，身在其中的创业者，都有着相似的体感。

走过2023年的快速反弹，过去一年的复杂国际形势，加深了消费者对于未来不确定性的担忧，也比以往更加显著体现在具体的消费行为上。

但乐观的一面是，我们仍处在经济复苏的周期当中。今年前10个月，社零数据同比增长3.5%，尤其下半年以来，增长持续走强，化妆品、家电等愉悦型消费，近期反弹尤其强劲，实体零售业也在转型升级大潮当中。其中，既有政策的推动力，也是消费者信心回暖的局部体现。

消费做的始终是人的生意，伴随90后成为消费新主力，00后陆续登上社会舞台，“她”经济、健康消费、亲子生活、情绪满足等一系列新的消费需求，呈现新的发展活力。在 AI 技术与发达供应链基础加持下，消费品市场酝酿着新的变革可能。

中国有着世界上最庞大的消费人群，但并非只有所谓“大众消费”才有十亿甚至百亿的机会。恰恰相反，在品牌竞争激烈的当下，越来越多的品牌，选择从细分场景切入，并且朝着产业链纵深持续扎根，在多数人看不见的地方，品牌的根系发达生长。

消费品的关键创新，往往是反共识的，这并非意味着要反其道行之，有时只需微小的改变，便足以搅动甚至改变行业的格局。但总要有人先迈出那第一步。

2024年的当下，行业洗牌仍在继续，但“小而美”的需求仍在旺盛增长，供需关系面临重构可能，尤其适合给出自己对未来消费市场走向的判断。也有些人，已经早一步整理好行囊，重新扬帆启航。

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