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35岁危机的本质，是你没有成为时间的朋友

起点人文plus · 公众号 · · 2024-07-16 14:53

正文

编辑：二蔓观点：润宇主笔：景九

来源：刘润（ID：runliu-pub）

文章已获授权

这是一个充满不确定性的时代。全球经济不断波动，AI、新能源、机器人等新技术，不断涌现。

世界，正在越来越陌生。

而面对陌生的世界，人类最自然的应对策略，就是回到熟悉的世界里，寻找安全感。

这很正常。 我们都想“找到确定性”。但也许更重要的，是我们自己“成为确定性”。

但是，怎么成为？

最近，恰逢进化岛7周年，我特意邀请润宇老师做客直播间，进行了一场直播。

润宇老师，是视频号知名商业博主，腾讯官方长期合作讲师＆顾问，也是得到等知名公司的视频号顾问。同时，他还是进化岛上的常驻嘉宾。而这次直播的主题，就是“如何在困境中寻找答案”。

我们聊了很多。关于35岁危机，关于赚快钱，关于如何成功。

于是，我也把直播的部分内容，整理下来，分享给你。

希望能够帮助你，找到属于自己的确定性。

35岁危机，是因为你进入了一个“不和时间做朋友”的赛道

最近几年，大家好像都有一个体感： 钱不好赚。

为什么会这样？与你分享一个公式： 增长=自身能力+赛道×环境+意外。

当“自身”占主要影响时，我们会说：打铁还需自身硬。当“赛道”占主要影响时，我们会说：选择大于努力。当“环境”占主要影响时，我们会说：时代，是你永远都不可能打败的对手。当“意外”占主要影响时，我们会说：尽人事，听天命。

增长之所以不确定，就是因为这四个要素，不确定。

如果一个人感觉“钱不好赚”，可能是因为自身不够硬，可能是因为选择失误，也可能命中如此。

但当很多人，同时感觉“钱不好赚”，那就可能意味着，环境的影响，正在成为横亘在不少人面前的挑战。

数据也告诉我们，确实如此。从1978年到2018年，中国改革开放40年，平均GDP增速9.5%。简直是个奇迹。但到了2019年，增速到了6.1%，到了2023年，增速到了5.2%。

9.5%、6.1%、5.2%。 不知不觉，环境已经发生了特别大的变化。过去，我们一直在追赶。当我们是全球几十名的时候，“追赶”有后发优势，速度很快。而当我们追赶到全球第二名的时候，差距虽然进一步变小，但追赶的效率，也不可避免地降低了。

怎么办？

至少，还有一些变量，是掌握在我们自己手里的。比如，赛道。

如何选择赛道，标准很多。分享一个，也是罗振宇老师的一句话，供你参考：做时间的朋友。

时间的朋友，就是：随着时间的增加，你的价值会一天天地增加。比如，进入养老行业，市场总会一天比一天大。比如，医生，律师，随着时间增加，经验积累越来越多。又比如，做自媒体，随着时间增加，你总会在某个领域，有越来越大的影响力。

那么，有没有什么赛道，不属于时间的朋友？

也有不少。比如，对打工者来说，软件编程并不算是时间的朋友。因为编程语言变化非常快，需要经常更新知识储备，但人的学习能力，又会随着时间不断衰减。所以你的价值，也会随时间不断衰减。又比如，偶像派演员。随着年龄增加，他的价值，也在不断衰减。

如果找到那些真正随着时间推移，越来越有价值的事情，那么对你来说，就不存在35岁危机。

因为，35岁危机的本质，是因为你进入了一个不是时间朋友的赛道。所以35岁，时间选择和你分手。

背靠时间，做真正有价值的事情，才能逐步建立起你自己的壁垒。

没错。壁垒。只有建立壁垒，你才能保证自己长久的稀缺下去。

怎么理解？润宇分享了他的故事。

把事做在趋势上，把根扎在价值里

距离润宇第一次创业，已经过去了15年。15年里，他转换了不少赛道，也经历了很多转折。

比如，从在线教育转型自媒体。因为种种原因，润宇有足足2000万的产品，还没有交付，就必须退款。2000万的销售额，一夜之间成了欠款。

还钱吗？钱不够。不还？就当老赖。思来想去，似乎最合理的做法，就是解散公司，清算。

但是，不能这样。虽然这么干，法律上是允许的。但润宇心里的道义，不允许。

那怎么办？公司里还有上百人，但账上的钱只够两个月。于是，他需要找一笔合法的“快钱”。

去哪找快钱？去有红利的地方找快钱。红利，就是短暂的供需失衡。

好吧。可是，哪里才有“供需失衡”呢？

一个方法：去媒体平台，找热搜。公众号、短视频、直播间……看你想要从事的行业和领域，有没有什么上热搜的问题和话题。如果某个问题很热，但没什么解答，就说明有需求，但没什么供给。

就这么找啊找，找到一个机会：很多个体想要获得更多流量。比如，想做视频号。但不知道怎么办，也没人教。

一拍大腿。这不就是供需失衡吗？我去做供给方，我不就稀缺了吗？于是，他花了大功夫，仔细研究，认真教学。六个月左右，债就还清了。

润宇说： 很多人觉得，赚钱是因为你专业。但很多时候，赚钱不是始于专业，而是始于稀缺。

比如，黄牛。演唱会未开先火，连场馆外可以看到舞台的大树，都在被黄牛出租，你想爬，还要收费，每人每小时5000元。

你说，这个黄牛专业吗？我们99%的读者，都可能比他更懂商业。但就演唱会那一晚，他能赚到好多好多钱。

这就是：稀缺。 但是，稀缺之后呢？你很难保证，自己能一直稀缺下去。

因为，当大家一旦发现供需失衡后，无数正规的机构和企业，就会一拥而入。这时候，作为一个小小的创业者，一位抱着树的黄牛，如果还是靠稀缺、靠“没人和你抢”来做事情，你没有任何机会。

不是所有的生意，都会变成事业。

那，怎么把生意做成事业呢？ 润宇说，把事做在趋势上，但要把根扎在价值里。

把事做在趋势上，就是找到红利，做稀缺的一方。那么，什么又是把根扎在价值里呢？

比如，很多人都在学如何做视频号才能火，学习小红书怎么发笔记。但润宇会告诉他的客户：这些，都只是手段，真正重要的，是如何盈利。然后，和他的客户一起，利用这些工具，解决盈利过程中遇到的问题。

因为，客户最终的目的，不是学习短视频，也不是爆款。他要解决的，是如何找到客户，如何把自己的东西卖出去。

又比如，不断找到各行各业的头部企业，帮助他们从传统营销转移到视频号，做内容营销，做转化，做获客。从战略搭建，到具体执行，拿到结果。当客户的体量足够大，你的帮助乘上他的体量，也就会有越大的结果。

从to C，到to B，不断找到更贵的人，解决更贵的问题，并持续地找到更贵的问题。

只有像这样，真正帮助客户解决他的问题，你才不会在红利褪去的时候，被市场淘汰。这，就叫把根扎在价值里。

很少有人，能够一开始就做稀缺、有价值、又有壁垒的事情。所以，对很多年轻人来说，想要有大的成就，你通常要从红利开始。但踏着红利起来之后，能不能尽快建立起自己的壁垒，持续留在牌桌上，就是“生意”和“事业”的区别了。

壁垒，可以是你提供价值，不断积累的资源和信任，可以是根植在用户心智里的品牌，也可以随着用户增多而产生的网络效应……但无论哪种壁垒，大概率都离不开：坚持。

35岁危机的本质，是你没有成为时间的朋友

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