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这一年，硬控你的“狠词儿”与“热梗”

罗辑思维 · 公众号 · 热门自媒体 · 2025-02-01 06:29

正文

今天是大年初四，继续我们的春节特别节目。今天的主题是，年度流行词盘点。

去年底，有很多机构发布了年度流行词。包括国内的国家语言资源监测与研究中心、《咬文嚼字》编辑部、《语言文字周报》编辑部等等，还有国外的牛津、剑桥、韦氏、柯林斯等词典。

福柯在《词与物》中说，词语的秩序构成了知识的秩序，而知识的秩序会支配人类的世界观。换句话说，很多时候不只是人使用语言，语言也在反过来影响着人。

接下来咱们就看看，有哪些流行词可以带我们总结过去，展望未来。

作者：达珍

来源：《得到头条》

AI打工人：人类对技术的反思早已开始‍

咱们要说的第一个关键词是，“AI打工人”。

这个词来自《新周刊》的年度关键词榜单。在麦肯锡全球研究院发布的报告《工作的新未来》中提到，在2030年到2060年之间，50%的现有职业都将被AI取代。而反观现实，AI已经开始独立完成一部分工作。

比如，AI客服、AI虚拟主播、AI面试官等。没错，AI打工人说的就是，AI不仅仅是给人类打辅助的工具，而是已经开始真正站到台前。

那这是不是一个坏消息呢？其实未必。原因就在于，人类对技术的反思早已开始。

Brain rot：居安思危，思则有备，有备无患

我们要说的第二个关键词，来自《牛津词典》，年度关键词是“Brain rot”。

这个词的字面意思是，脑腐化。而现在有新含义，指的是人们因沉迷短视频等快节奏的网络内容，从而导致的精神疲劳。

根据官方的统计，过去一年，这个词在《牛津词典》语料库的使用率，增加了230%以上。但注意，“Brain rot”并不是一个新词。这个词最早出现在梭罗的散文集《瓦尔登湖》里，梭罗的原话是，当英格兰努力防止马铃薯腐烂时，难道就没有人努力防止“大脑腐烂”吗？梭罗批判的是当时社会贬低复杂思维，偏好简单内容的趋势。

而之后，历史上每当有新的技术和媒介出现时，“脑腐化”这个词就会再次被提出来。比如，感伤主义小说流行的时候，人们会说这种小说会导致脑腐化。而当报纸出现的时候，又有人担心报纸会让人降智。

到了今天，这个词被用来描述互联网，描述AI生成的垃圾内容。实际上，新事物未必一定会导致脑腐化，但这个担心是有必要的。借用我们的古话来说就是，居安思危，思则有备，有备无患。

说完这些跟前沿技术相关的关键词，咱们再回归日常，聊聊那些跟我们眼前的生活密切相关的关键词。

县飘：关注眼前生活的小确幸

咱们要说的第三个关键词是，县飘。

注意，这个“飘”不是漂泊的“漂”，而是随风飘散的“飘”。根据《新周刊》的定义，2024年，县城的魅力被重新发现了，“飘在县城”成为不少年轻人的选择。

比如，在大理旅居摆摊的手工艺人。再比如，考上异地县城编制的年轻人。再比如，从大城市奔向鹤岗买房的大厂人等等。换句话说，对很多人来讲，相比于大城市的生活，“县飘”是一种可进可退、充盈自在的状态。

实际上，去年还有一个流行词跟县城有关，这就是“县城文学”。

根据统计，截止到2024年7月，带有“县城文学”标签的视频，在抖音的累计播放量超过7亿次。原来，县城文学是个文学概念，指的是上个世纪九十年代，以县城为叙述背景的文艺作品。比如，路遥的《人生》、沈从文的《边城》、贾平凹的《废都》等。

当时，这些文艺作品都有一个共同的主题是，很多县城青年面临着“上不去大城市，又下不回农村”的尴尬处境，有点命运捉弄人的意味，试图努力摆脱县城生活的年轻人，最终又被现实拖回了县城。

而回到我们这一代人，随着县域经济的发展，很多人或许早已消化了这种苦闷，开始向往回归县城里慢节奏的生活。说白了，就是大家越来越关注眼前生活的小确幸。

其实，今年有很多流行词都反映了这种心理趋势。

抽象：面对困境，选择“一笑而过”

咱们要说的第四个是来自小红书的年度关键词，抽象。

根据小红书的定义，“抽象”是指越来越多人在面对意外和困境时，选择以一种轻松、反转的方式“一笑而过”。

根据统计，过去一年，小红书上围绕“抽象”的笔记的数量超过1000万，而评论互动更是达到1.6亿次。因为去年有很多热点事件，都带有“抽象”的意味。

比如，来自四川大凉山的说唱歌手诺米在被综艺《中国新说唱2024》淘汰后，凭借歌曲《谢帝我要diss你》在网络上爆火。同时在“五一”期间，诺米拍摄MV的一处小公园也成了热门打卡地，被网友称为“成都迪士尼”。

再比如，去年，甘肃省博物馆推出了文创“麻辣烫”。工作人员在售卖文创时，不仅会假装煮一下，而且还会询问顾客“要不要辣椒”“脆一点还是软一点”等等。

这些事件乍一看有点无厘头，但是不妨碍它们给很多人带来的乐趣。

再比如，《语言文字周报》的流行词榜单上，有一个词是“那咋了”。这个词最开始流行，就带有拒绝内耗，做真实的自己的意味。

简单来说，无论是“抽象”还是“那咋了”，都是通过一种轻松、幽默的方式，去消解日常生活中单调、枯燥的瞬间。

brat：我要做自己‍‍‍‍‍‍‍

而咱们要说的第五个关键词，是来自《柯林斯词典》的年度关键词，“brat”。

这个词的字面意思是“顽童”，但词性又有点负面，指的是调皮、捣蛋、难以管教的孩子。没错，意思就接近于咱们常说的“熊孩子”。

但注意，这回柯林斯选这个词看重的并不是它的本义，而是今年在欧美社交媒体上流行的一种新解释，指的是自信、独立，甚至有点享乐主义的人。

这个词最开始流行的契机，要说到英国新生代歌手查莉·XCX（Charli XCX）发布的同名专辑《Brat》。这张专辑的中文名字被翻译成“我心狂野”。专辑里面的大部分歌曲，都在表达一种“我要做自己”的生活态度。

这个词在欧美的影响力多大呢？咱们就说一个事情。就在去年美国总统竞选期间，哈里斯就特意换掉了竞选团队TikTok账号的背景，用的就是查莉·XCX专辑的配色，青柠绿的颜色做底色，然后配上低饱和度的黑字，就是为了吸引更年轻的选民。

硬控：是什么让你完全沦陷‍

咱们要说的第六个关键词是，“硬控”。

这个关键词，来自《咬文嚼字》编辑部。“硬控”这个词，最早来源于游戏，指的是一类让游戏玩家在一定时间内无法操控自己角色的技能。

但在今天，“硬控”这个词又有了新的含义，主要用来形容某个人或事儿有吸引力，甚至让人短期内完全沦陷，无法转移视线。而回顾过去这一年，有很多重要的事件，就可以用“硬控”这个词来形容。

比如，去年我国备受关注的国产3A动作游戏《黑神话：悟空》，不仅给国内的玩家带来了惊喜，还“硬控”了很多国外的玩家。2024年，在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA上，《黑神话：悟空》成功斩获了最佳动作游戏和“玩家之声”两项大奖。

再比如，在巴黎奥运会上，中国体育代表团以40金、27银、24铜，创造了境外参赛的最佳战绩。同时，很多运动员的精彩表现，也“硬控”了海外网友。像潘展乐、郑钦文、全红婵、黄雨婷、盛李豪等年轻的运动员，在海外社交媒体上迅速走红。

再比如，我国自实行“144小时过境免签”政策以来，入境游客的数量明显增加。根据国家移民管理局的统计，去年前11个月，全国各口岸入境外国人数超过2900万人次，同比增长86%以上。在海外的各种社交媒体上，“China Travel”一度成为热门话题。可以说，中国的自然风光和人文景观，“硬控”了很多海外游客。

Passion：人生需要激情

我们要说的最后一个流行词是，“Passion”，激情。

这个词最开始在网络上流行，主要是因为脱口秀演员付航的一段喜剧表演。在表演中，他描述了自己从一个大专生，再到做保安，以及后来从事喜剧行业的故事。里面不乏失败的经历，他最后用一句“人生需要passion”作为结尾。

这个词火爆，或许没有什么额外的理由。有时候，人就是被这种简单直接的情绪触动的。

最后，借着这个词，也祝你新一年有用不完的passion。

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