探索旅综全新篇章，优酷综艺《盲盒旅行局》如何用真诚打动观众？

主编温静 · 公众号 · 时评 · 2024-11-09 21:34

正文

主编温静导读：9月7日起优酷独播、酷喵TV同步上线的《盲盒旅行局》为同类型综艺提供了更多重维度的创新面向。节节攀升的豆瓣口碑、云合艺恩数据平台的实力证明、优酷播映平台上稳居前三的突出表现，以及抖音平台上官方多条短视频点赞破百万、微博热搜周周霸榜的超高热度，在很大程度上得益于优酷平台在综艺领域的创新能力与行业影响力这一稳固根基，让《盲盒旅行局》从十期旅行真人秀综艺“进化”为可开发可持续的高热度节目IP。

来源：主编温静

从以泉州为起点的海上之旅，到苍山洱海分外美好的浪漫收官。9月7日起优酷独播、酷喵TV同步上线的《盲盒旅行局》，不知不觉就陪伴着观众走到了最后一期。

节目不仅让四组嘉宾们在一轮接一轮的游戏环节中建立起了亲密无间的友谊与合作关系，而且也在不断探索着综艺与观众之间的互动新生态，为同类型综艺提供更多重维度的创新面向。妙趣横生的《盲盒旅行局》，为旅行真人秀综艺开新局。

猜不到的盲盒

看得见的创新

“我在旅行当中会遇到什么？我在节目中会是什么样的状态？我会遇到什么样的队友，品尝什么样的小吃，面临什么样的游戏挑战？”《盲盒旅行局》总导演谢涤葵如是阐释节目名中“盲盒”这一概念。由此观之，“盲盒”实际上是节目中无处不在的未知感因素，嘉宾们因为这种未知感而被激发出最为真实的临场反应，而观众也为旅途之中的种种未知感到欣喜兴奋，获得如临其境的沉浸式参与感。

别开生面的“盲盒模式”，如何达成意想不到的综艺效果？首先，《盲盒旅行局》所开辟的“盲盒模式”与当下年轻人乐于尝试新鲜事物的“开盲盒”心态高度契合，盲盒的背后可能是诱人的奖励，也可能迎来一场华丽的冒险；同时，在这种充满挑战性的盲盒设定下，艺人嘉宾与导演组之间的“对抗性”得以凸显，并进一步强化了观众心理的临场感与真实感。总导演谢涤葵曾用“打破第四堵墙”来形容导演组在节目当中的在场感与存在感，正是因为盲盒家族与导演组彼此达成了深厚的信赖关系，才能在节目中放得开、玩得精彩；此外，随时可能从天而降的“综艺之神”，让游戏进程的容错率更上一层楼。被综艺之神眷顾的武艺，总能在最恰当的时机产生最带感的笑料，嘉宾之间时而“自爆”时而“互爆”，各种连环爆料将节目艺能感直接拉满，让粉丝观众群体直呼“太过瘾”、“超满足”。

从第一期节目开始，《盲盒旅行局》就在游戏环节上带给观众直观的全新体验。内容之“新”，首先植根于与地方文旅有机结合的民俗性。充满趣味性的传统民俗文化与对抗性十足的现代游戏挑战之间碰撞出别样火花，嘉宾们每每步入到一个新城市，就又收获了一次入乡随俗的新体验，在挑战性拉满的游戏过程中直观感受独具地方特色的人文风俗。首期节目艺人嘉宾深夜跳海抓鸭子的“综艺奇观”，这一灵感实际上来源于泉州当地的端午节习俗。经由精心构想的游戏安排，历史悠久的传统文化风物获得创造性转化与创新性发展在年轻观众群体中“活”起来，并创造出一个个对抗性与趣味性兼具的难忘综艺瞬间。

《盲盒旅行局》的形式之“新”，则在于游戏真正贯穿于节目中的每一段旅程始终，而非作为其中一个流程环节被单独呈现出来。即使在大巴车上的交通时间里，艺人嘉宾也会一言不合就玩起对抗游戏。除却导演组事先设置的议程安排，盲盒家族主打的就是“跟着感觉走，随时玩起来”：“宜夏天”队向导演组主动宣战玩游戏的高光瞬间、杨超越和纪凌尘“魔改”植物大战僵尸将爆笑进行到底、汪峰永无止境的“十八猜”遭遇岳云鹏犀利吐槽“50岁的年纪就应该出去闯一闯！”这一刻，游戏与旅行在真正意义上实现了“你中有我，我中有你”，游戏的欢乐性与旅行的满足感相辅相成，为《盲盒旅行局》带来“1+1＞2”的“开盲盒式”综艺效果。

主打真诚的多元社交

旅行搭子处处都在“演我”

无论是沙溢、何与、杨超越组成的“yoyoyo”（“呦呦呦”）队，还是岳云鹏、纪凌尘、尚筱菊组成的“爱笑男孩”队，抑或是武艺、沈月、程潇组成的“武月程团”队，以及刘学义、田嘉瑞、夏之光组成的“宜夏天”队……在跟随《盲盒旅行局》开启城市漫游之旅的过程中，相信总有一支队伍的惊喜表现给你留下了深刻印象。譬如，#刘学义春花焰没白演登上平台热搜，刘学义以自己作为演员的亲身实践证明了，不仅每一场戏都不会白演，每一份工作也绝对都不白干。

同时，节目中的四组盲盒家族在成员阵容上是在不断变化的，常远、张碧晨、高瀚宇等许多新老朋友的加入，都使得嘉宾之间产生更多新的友谊关系、更加深厚的情感联结。总制片人汪军鹏对此表示，“4个3”去旅行这一设定是前期策划的重点核心，12位艺人嘉宾如何去分组、如何玩出不一样的感觉来，正是《盲盒旅行局》打出差异牌的关键之所在。“4个3”的分组从来不是静态凝滞的，而是处在持续不断的打破与重组、充满着高度流动性与无限可能的。三个人的社交看似像三角形一般稳定坚固，实则更需要每一成员把握彼此间的微妙平衡；两个人的关系线犹如射线衍生出多维视角，两颗心的拉近有时只需要一个微小瞬间；一个人的成长线其实也并非孤军作战，人与周围的社交场域时刻处于能量流动与交互之中。“4个3”去旅行的创新设定给予观众的不仅是直观真切的社交体验，更重要的实质上是一种温暖的启示：没有人是一座孤岛，社交本身就是一种体验，而体验无关乎对错，只与内心感受有关。《盲盒旅行局》让更多年轻观众走出“社恐”舒适圈，更加积极自信地面对“社交这件小事”。

在营销层面，《盲盒旅行局》通过将热播电视剧集与综艺节目结合起来的创新举措，达成剧综联动强强联手的传播效果与讨论热度，由此充分体现出优酷综艺和优酷文娱的综合实力。譬如，对于《白马少年醉春风》里叶鼎之（何与饰）为百里东君（侯明昊饰）擦血的戏，刘学义和夏之光纷纷给出犀利辣评，在场的何与从试图解释到最终放弃解释，无奈心情溢于言表，整个现场都充斥着欢快愉悦的气氛。嘉宾们看似在进行神吐槽，实则在无形之间大大拉近了彼此之间的心理距离，形成真诚融洽的“朋友圈”氛围，同时为观众提供了快乐解压的情绪价值。

并且，在优酷平台的实力加持下，《盲盒旅行局》与多个城市的不同文旅矩阵账号深度联动，由此达成更为理想的城市传播效果。福建泉州、广东潮州、黑龙江哈尔滨、贵州贵阳、贵州毕节、云南建水、云南玉溪、云南大理……《盲盒旅行局》一方面将当地的风景名胜、人文历史、地道美食等精彩元素融入其中，另一方面让观众在深度挖掘城市魅力的过程中，如临其境地感受到各城市经典景点与热门打卡点的独特韵味，获得视觉与心灵的双重享受。

展现文旅活泼新面貌

传递旅综行业新活力

从泉州面线糊的地道闽南味，一路延伸至宋元时期泉州居于世界海洋商贸中心的重要历史定位；从哈尔滨别具特色的欧式建筑风格，到云南民风物产开枝散叶的传统文化之美，无不体现出城市内涵由内到外的深层次传达；潮州旅行上线当天#盲盒旅行局# 强势登顶微博旅游热榜TOP 1，哈尔滨录制当天#田嘉瑞小小旅行拿下# 再夺新浪新闻旅游热榜TOP 1……《盲盒旅行局》对于各个城市的人文风情都做到了深入发掘与内化表达，而绝非表面化的呈现。

如果说7.5分的豆瓣评分说明了《盲盒旅行局》在综艺节目呈现上的实力与用心，那么网友观众们在网络平台上的留下的诸多“路转粉”、“自来水”等反馈与讨论，则充分说明了节目本身和优酷平台“为好内容，全力以赴”的综艺实力与行业影响力。“杨超越明明年龄很小，但是清醒的发言令人信服”、“张碧晨对待武艺的方式，让人感到非常温馨，就像是一个大家庭里的姐姐和弟弟”。由此，《盲盒旅行局》实现了从趣味综艺到观众共鸣的情感向延伸，因为主打真诚，所以分外动人。

节节攀升的豆瓣口碑、云合艺恩数据平台的实力证明、优酷播映平台上稳居前三的突出表现，以及抖音平台上官方多条短视频点赞破百万、微博热搜周周霸榜的超高热度……上述这些叫好又叫座的节目表现，在很大程度上得益于优酷平台在综艺领域的创新能力与行业影响力这一稳固根基，让《盲盒旅行局》从十期旅行真人秀综艺“进化”为可开发可持续的高热度节目IP。在最后一期节目中，嘉宾们白天在临海公路上进行环洱海旅行，夜晚聚在一起唱起即将离别的动人歌曲。当然，离别只是暂时的，不久还会再相遇。“盲盒旅行局”这一IP已经打响，期待与《盲盒旅行局》第二季的江湖再会。