主要观点总结
本文介绍了中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》以及品牌网络营销的主要手段。重点介绍了BOSS直聘推出的首部竖屏短剧《公主周末不上班》，包括剧情梗概、角色设定、亮点、传播效果、剧情植入等方面。文章还探讨了品牌定制短剧的优势和特点，以及未来发展趋势。
关键观点总结
关键观点1: 微短剧成为品牌网络营销的主要手段
随着互联网的飞速发展，微短剧作为新兴的艺术形式，在市场中迅速崛起，成为品牌网络营销的主要手段。
关键观点2: BOSS直聘推出首部竖屏短剧《公主周末不上班》
BOSS直聘紧跟时代潮流，推出首部竖屏短剧《公主周末不上班》，巧妙利用职场资源，将品牌理念融入剧情，观众在欣赏剧情的同时加深了对品牌的印象。
关键观点3: 《公主周末不上班》剧情梗概与亮点
该剧讲述一个大厂底层外包员工穿越古代成为长公主的故事，融合了职场与现代元素，剧情紧凑，亮点在于将职场爽文与古装穿越完美融合。
关键观点4: 品牌定制短剧的优势
品牌定制短剧可以根据目标受众特点量身打造剧情和角色，精准定位年轻职场人群体。内容创新驱动，注重剧情的趣味性和创新性，成本效益优势，小体量、高传播的模式为品牌带来巨大回报。深度品牌融合，全方位地融入品牌元素，提升品牌在观众心中的好感度。
关键观点5: 未来发展趋势
品牌定制短剧作为一种新兴的营销方式，正以其独特的魅力和强大的传播力，为品牌营销带来新的机遇。未来，随着短视频行业的不断发展和观众需求的日益多样化，品牌定制短剧有望在营销领域发挥更加重要的作用。
正文
随着互联网的飞速发展，网络视听行业不断推陈出新，微短剧作为新兴的艺术形式，正以燎原之势在市场中崛起。
根据中国网络视听协会发布的《2024 微短剧行业生态洞察报告》，微短剧已成为品牌网络营销的主要手段，完美融合了艺术与商业，堪称成功业态的典范。
BOSS 直聘紧跟时代潮流，推出首部竖屏短剧《公主周末不上班》。
这部短剧巧妙利用 BOSS 直聘作为求职 APP 的职场资源，深入洞察用户的心理与痛点，将品牌理念巧妙地融入剧情之中。观众在欣赏剧情的同时，不知不觉加深了对品牌的印象，这种植入方式既自然又高效。不仅如此，《公主周末不上班》在制作上也下足了功夫，精美的服装、道具和场景，搭配别出心裁的穿越设定，极大地增强了观众的代入感和娱乐性，为品牌与短剧的跨界融合提供了全新的思路。
《公主周末不上班》：用打工人
的视角看代古装大女主的权术生活
《公主周末不上班》讲述了一个脑洞大开的穿越故事。大厂底层外包员工纪未名，在现代职场中饱受煎熬。因为学历 “原罪”，她转正之路遥遥无期，不仅要承受上级的甩锅，还要担心越级汇报带来的风险，最终还丢了工作。
一次意外，让她穿越到古代成为了长公主。本以为能就此摆脱职场烦恼，开启悠闲生活，可没想到古代宫廷宛如一个大型 “职场”，皇帝就像黑心老板，长公主不仅要操心朝堂纷争，还要整顿后宫、平衡各方权谋。她面临着和现代打工人转正考核类似的 “KPI”，比如平息边疆战乱、整顿贪腐才能获得实权。
纪未名凭借 “00 后整顿职场” 的思维，在古代掀起了一场 “职场变革”。她推行轮岗制、拒绝无效加班，甚至推行 “双休制”，用 PPT 汇报边疆战略，用 Excel 统计后宫开支，与封建皇权展开了一系列令人啼笑皆非又大快人心的对抗。
女主纪未名，在现代，她虽被职场打压却从未放弃自我价值的追求；穿越古代后，她将现代职场的平等、创新理念带入宫廷，成为打破封建规则的 “先锋”。男主摄政王，与纪未名从最初的敌对逐渐发展为合作，他有着复杂的身份和立场，在权力的漩涡中与女主相互扶持，他们之间的感情线交织着权力博弈，为剧情增添了不少看点。剧中其他角色，如皇帝、后宫妃嫔等，也都各自代表着不同的职场形象，共同构建了一个生动的古代职场群像。
这部剧最大的亮点在于将职场爽文与古装穿越完美融合。
“00 后整顿职场” 的热梗巧妙融入古代权谋之中，既让观众感受到 “打工人嘴替” 的爽感，又有宫廷剧的权谋反转。每集 2 - 3 分钟的短剧形式，把节奏紧凑的优势发挥到极致，密集的高能桥段，如 “公主怒撕奏折辞职信”“摄政王反向背调皇帝” 等，让观众在碎片化时间里也能享受视听盛宴。
其独特的创意和对当代职场人的精准共情，引发了大量观众的共鸣，被广泛转发分享。在满屏甜宠霸总剧集的市场环境下，“古代 + 职场” 的新颖题材吸引了众多年轻观众，让万千打工人在剧中找到了自己的影子，成功打破了短剧 “播完即忘” 的行业魔咒，成为春节档短剧的新风尚。
在剧中，BOSS 直聘的品牌植入与剧情紧密相连，毫无违和感。女主角针对考生们的需求建议推广 BOSS 直聘，提到 APP 能让考生们有 “刷题” 条件，也有跟 BOSS 直接谈的机会，自然地带出产品的面试刷题、直聊等核心功能。这种植入方式不仅没有让观众感到突兀，反而增强了剧情的真实性，让观众在观看剧情的同时，对 BOSS 直聘的功能有了更深入的了解。
从角色设定来看，女主纪未名现代职场底层外包员工的身份，与 BOSS 直聘服务的主要用户群体高度契合。通过她在职场中的种种遭遇，如找工作的艰难、转正的困境等，凸显了 BOSS 直聘在帮助求职者解决实际问题方面的重要性，强化了品牌与目标受众的情感连接。
虽然是古装剧，但剧中巧妙地设置了一些与现代求职场景相似的情节，为 BOSS 直聘的品牌露出创造了机会。例如，在选拔人才的场景中，就像是现代的面试现场，考生们展示自己的才能，而长公主（女主）则像面试官一样进行考量，这种场景的类比，让观众自然地联想到 BOSS 直聘在现代求职过程中的作用。
除了前面提到的关于产品功能的台词，剧中还有一些隐晦的台词植入。比如在角色讨论如何寻找更好的发展机会时，会出现类似 “要是能有个像 BOSS 直聘这样的平台就好了” 的台词，以一种不经意的方式加深了观众对品牌的印象。
品牌定制短剧可以根据品牌的目标受众特点，量身打造剧情和角色。就像《公主周末不上班》，精准定位为年轻的职场人群体，通过展现他们熟悉的职场场景和痛点，让观众产生强烈的代入感。这种精准定位能够提高品牌与消费者之间的匹配度，使品牌信息更有效地传达给目标客户，从而提升品牌的影响力和产品的销量。
在内容创作上，品牌定制短剧摆脱了传统广告生硬的宣传模式，注重剧情的趣味性和创新性。《公主周末不上班》以反套路的风格、独特的世界观吸引观众，打破了观众对品牌剧的刻板印象。它没有大量堆砌 “抓马” 情节，而是通过细腻的情感刻画和巧妙的剧情设计，让观众沉浸其中，进而在不知不觉中接受品牌信息。这种内容创新能够吸引观众主动关注，形成口碑传播，扩大品牌的传播范围。
品牌定制短剧通常体量较小，制作周期相对较短，成本也相对较低。然而，凭借其独特的传播形式和强大的社交属性，它能够在社交媒体平台上迅速传播，引发广泛的讨论和分享。以《公主周末不上班》为例，仅仅 5 集的体量，却取得了远超预期的传播效果。这种小体量、高传播的模式，为品牌提供了一种性价比极高的营销方式，能够以较小的投入获得较大的回报。
品牌定制短剧可以实现品牌与剧情的深度融合，从剧情、角色、场景到台词，全方位地融入品牌元素。这种深度融合不仅能够让品牌信息更加自然地呈现给观众，还能通过剧情的发展强化品牌形象和品牌价值观。在《公主周末不上班》中，BOSS 直聘的核心功能与剧情紧密结合，同时女主在剧中所倡导的职场平等、公平竞争等理念，也与 BOSS 直聘的品牌价值观相契合，进一步提升了品牌在观众心中的好感度。
品牌定制短剧作为一种新兴的营销方式，正以其独特的魅力和强大的传播力，为品牌营销带来新的机遇。《公主周末不上班》的成功，为其他品牌提供了一个优秀的范例，展示了品牌定制短剧在吸引观众、传递品牌价值方面的巨大潜力。在未来，随着短视频行业的不断发展和观众需求的日益多样化，品牌定制短剧有望在营销领域发挥更加重要的作用，以更小的体量掀起更大的营销风暴，为品牌与消费者之间搭建起更加紧密的沟通桥梁。
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