我们都知道，微信广告分为
朋友圈广告
和
公众号广告
。
今天我们将结合实际的案例，帮助微信运营者快速了解oCPM和oCPA的投放机制。
以后无论是用微信广告做公众号涨粉、品牌、还是活动推广，你都能快速上手，并且掌握优化的关键，降低推广成本。
什么是oCPM？按优化目标出价
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标
（如APP下载、广告点击等）
，并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。
广告系统犹如一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。
oCPM 原理示意
与普通CPM 竞价按曝光出价的方式不同，使用oCPM 出价非常简便——广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。
这样一来，广告主无需再进行从曝光-转化的计算，避免曝光-转化过程中的耗损，解决了广告主出价难的问题。
oCPM 的使用范围
案例：选用优秀创意素材，
触达更多潜在用户
在教育行业竞争激烈、获客难度和获客成本不断增长的情况下，某小班英语培训选择利用微信广告智能优化能力，在朋友圈投放广告收集销售线索。
广告主选择了历史最优的素材和定向组合，同时设置了可接受及符合自身历史投放水平的目标成本，触达到更多的潜在用户，在成本稳定的情况下获得更多的精准曝光机会，收集了更多的意向用户信息。
▼ 鲸鱼小班英语广告示意
广告投放期间，销售线索收集成本稳定在120元左右，符合广告主投放预期，现已全面使用朋友圈“获得更多销售线索”智能优化能力进行广告投放。
什么是oCPA？预算内更多转化
oCPA是公众号文章底部竞价广告的一种形式，广告主可以根据实际的推广需求，选择广告的优化目标，并对优化目标设定出价。
广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率的用户，帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量，同时将实际转化成本控制在预期内。
智能优化（oCPA）能力支持的推广目标和优化目标示意
案例：有效定向，控制成本前提下促成更多转化
移动游戏的下载成本持续走高，
稳定控制成本
成为不少游戏发行商在买量过程中不可绕过的核心问题。作为第一批使用公众号底部广告智能优化（oCPA）的游戏广告主，诗悦游戏笑称“oCPA是在公众号广告突围的利器”。
▼ 悦游戏广告示意
在未启用oCPA之前，广告投放面临着控制成本则无法获取充足量级，快速放量则容易导致成本提升的难题。同时，
如何选择有效定向
也是其启动投放时的难题。
使用oCPA并经过一段时间的测试后，广告主发现，新广告上线时无需再踌蹴定向选择，也不再需要紧盯广告成本和频繁调整广告出价，而是利用智能优化投放会自动捕捉潜在的高转化率用户，并持续挖掘。
oCPA的出价和实时调优，让诗悦获得了良好的投放效果并触及了潜在用户蓝海。
在可接受的激活成本前提下，快速实现了公众号消耗体量爬升，用户获取成本下降15%，日均新增玩家数500+。
玩转微信广告智能优化
你必须知道的六件事情
投放前：
1）
广告创意很重要
：
使用以往投放中，点击率、转化率表现优秀的广告创意进行投放；但注意同素材同定向下不建议设置太多广告。
2）科学出价，不宜过高过低：
参考消耗得较好的普通竞价广告最近3天的平均成本进行出价，如果希望获得更多的转化量，可以适当提高出价增加广告竞争力。
3）正确设置和调整广告预算：
