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2024“她经济”洞察报告,消费趋向多元化

发现报告  · 公众号  ·  · 2024-03-28 11:00

正文


从2020年各种“她力量”议题井喷开始,笼罩在“她经济”头上的光环日益闪耀。与此同时,女性自我意识加速觉醒,她们展现出更加独立、理智和有个性的消费态度。


分享QuestMobile发布的《 2024“她经济”洞察报告 》,主要分析了 女性用户在移动互联网领域的行为和消费趋势 ,强调了女性市场的重要性和潜力。



#01#

报告摘要


1.女性用户整体线上消费能力提升


过去一年来,女性群体在移动互联网中的 占比持续提高至49.5% ,截至今年1月,活跃用户数增至6.08亿。


90后成为女性用户中占比最高的群体 ,三线城市及以下市场是主力,但有向高线级城市转移的趋势。


女性消费力逐年提升 ,2024年1月,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%,同比增长2.2%


在使用习惯上,女性用户 注重运动健身与健康管理 ,喜欢拍照记录生活,对影视剧综有广泛兴趣,并热衷于社交分享,移动购物、数字阅读是最受欢迎的应用。


2.四大女性细分价值人群展现不同消费观


受女性用户结构变化带来的影响,女性群体的细分更加,可以分为都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性等,每个群体展现出不同的消费观和行为特征。


都市白领女性 ,偏好即时零售与会员店模式,是奢侈品消费的主力军。


年轻宝妈 高消费能力突出,精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求。


小镇中产女性 消费关注性价比更追求个性化,社交娱乐需求高。


都市银发女性 向“数字生活达人”方向发展。


3.营销新趋势


女性消费趋向多元化 ,营销策略开始聚焦“女性力量”,展现更为丰富、多元的女性形象。



#02#

报告节选


以下是部分报告原文节选, 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告







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