年中已过，各大直播平台重金砸向“内容+社交”，拼杀泛娱乐领域

中国直播榜泛娱乐主播榜

06月19日-06月25日

「年中已过，各大直播平台重金砸向“内容+社交”，拼杀泛娱乐领域」

本期泛娱乐榜单排名靠前的仍旧为我们熟悉的那些面孔骚俊、老外没毛病、vivian f等各平台头部主播间以几乎相差无几的各项数据割据榜单前十，而值得注意的是随着气温、管控制度等条件的应响，户外主播们再次回到了我们的是视线之中。

熊猫户外主播——洋气黄

上周，移动社交泛娱乐平台陌陌在北京举行战略发布会，宣布将联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外顶级音乐集团起航“MOMO音乐计划”，投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，共同打造国际化直播造星平台。

而在同一周，腾讯NOW直播举办了年度战略发布会。在会上，腾讯首次向外界揭露了NOW直播在腾讯版图中的角色——内容连接器，并对“视频社交”和“直播生态”进行了讨论。会上，NOW直播宣布了“双十亿”生态扶持计划，双十亿分别是十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源，“双十亿”用来助力优质原创内容的创作，对生产者进行奖励。

陌陌和腾讯两者都是流量和社交巨头。陌陌先一步进入直播领域，重新盘活了现有流量，并且通过直播用户与陌陌用户间的相互导流，将海量陌陌用户转化为直播用户，又反过来通过直播增加陌陌的付费用户，在连续八个季度盈利后，通过直播成功让财报上的数字再创新高。而牵手音乐集团启动直播造星计划，有可能是感受到了秀场模式的同质化危机与不稳定因素。不久前，陌陌人气最旺的主播阿冷跳槽斗鱼，对陌陌可谓一大损失。平台难以束缚头部主播，而头部主播在平台达到顶峰后除了更多利益再无所求。通过直播造星的方式，一方面可以加强主播与平台间的共生关系，另一方面也能开发更多优质内容，摆脱秀场审美疲劳的同质化问题。

相比之下，手握更多流量资源且同样具备社交基因的腾讯一直通过投资的方式持续关注直播领域，却没有亲自出手，直到日前，腾讯NOW直播的出现。从“双十亿”的投入方向来看，NOW直播未来的发展方向有可能与陌陌相似，一方面主打社交基因，将直播内容分发到腾讯版图下的多个内容/社交平台；其次，通过直播快速聚合用户的能力，也帮助激活腾讯旗下的社交产品，进一步扩大内容版图，形成多方位内容生态。

时间刚刚进入下半年，腾讯、陌陌纷纷进一步拓展直播、社交与内容的版图；今日头条宣布投入10亿扶持火山小视频；一直播周年庆宣布投入10亿基金，上线“百万公会扶持计划”；YY投资探探、旗下ME直播转型短视频社交；花椒、熊猫直播纷纷融资，力在直播内容再次升级；无论是融资还投入，各大直播平台都剑指“内容+社交”的方向。相信在资本的催动下，也许今年年底我们就能看到平台间百花齐放的态势。