【观点】新iPhone的滞销让苹果迎来至暗时刻

苹果近期宣布将在1月29日公布2019年一季度财报。 虽然苹果除了手机业务外，其他业务增长非常明显，但是仍然让苹果调低了该季度营收预期，金额接近50亿美元。

新iPhone的销售在国内是有目共睹的，其高昂的售价让很多想要购买的消费者望而却步，这使得销量一降再降。回顾以往iPhone发布新款手机的时候，各个渠道即使加价也会出现抢购的情况，但是在过去的2018年不一样，还未发售新iPhone就已经跌破了发售价。 近期更有用户发现，在国内某电商平台上新款iPhone XS Max的64GB版本已经从9599元下探至8099元，不到三个月已经跌去了1500元。

与此同时，新iPhone的滞销还导致苹果在突破万亿市值后，一路下探至7493亿美元。在库克昨天发出的公开信中，库克写道，“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到经济减速——尤其是在大中华区——的规模。 ”“事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”从中我们可以看到，苹果的利润主要来自于亚洲，而这个市场恰恰是手机竞争水生火热的地方，多品牌的崛起不断蚕食着苹果既有市场。 在一些分析师看来，iPhone销量在多个关键市场上都已见顶。

这个锅居然甩给了29美元低价电池更换计划

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在周三写给投资者的信中宣布，因iPhone需求疲软，公司将第一财季营收预期下调90亿美元，这在一定程度上是因为更多用户选择更换iPhone电池，而非购买新手机。

费用的降低外加透明度的提高，导致更多人在2018年最终更换了电池，而没有升级至最新iPhone机型。鉴于iPhone电池更便宜，而且易于更换，愿意掏钱购买售价高达1449美元新iPhone的人就更少了。

实际上，在苹果承认限制旧款iPhone机型速度，并终止这一做法后，这些手机的速度就不再变慢了。而且，受到电池电量不足困扰的用户只需29美元就能更换新电池，而不必再打开低电量模式或连接至充电宝。

2018年，许多困扰旧款iPhone机型的生命周期质量问题消失了，这可能意味着用户升级至新iPhone的主要动力也消失了。

自从2007年第一部iPhone发布之后，苹果一路高歌猛进成为全球最顶级的科技公司，市值也一度突破万亿美元。但终究开始从山顶开始向谷底跌去。2019年刚刚开始苹果就迎来了它的至暗时刻，下一步苹果将采取什么手段挽回颓势，让我们拭目以待吧！

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