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2024中国乡村旅游发展白皮书

发现报告  · 公众号  ·  · 2024-07-18 07:32

正文


去远离城市喧嚣的小村庄旅游，现在可是火得一塌糊涂！


在《我的阿勒泰》爆火之后，多少人向往着这样的场景：


上面是天，深蓝明净，下面是草场，一碧万顷，森林在右边浩荡，群山在左边起伏， 身边河流淙淙，奔淌不息， 前面是山谷的尽头， 后面是山谷的另一个尽头 ....


想想看，就在几年前，咱们的乡村旅游还只是小众的爱好。但转眼间，它已经变成了推动经济的一股不可忽视的力量。就拿2019年来说，乡村旅游的收入占到了咱们国家GDP的5.8%！就算遇到了疫情这样的大挑战，咱们的乡村旅游还是像打不死的小强，2024年一季度又强势回归，占GDP的比例回升到了5.1%。


根据《2024中国乡村旅游发展白皮书》，这个行业不仅让咱们的钱包鼓起来，还让那些古老的文化和自然风光焕发了新生。

#01#

报告摘要

随着全球化的不断深入，旅游业已成为推动世界经济发展的重要力量。特别是在国内，乡村旅游不仅承载着丰富的文化传统和自然美景，更在国家经济和社会发展中扮演着越来越关键的角色。


近年来，尽管全球经济面临诸多挑战，中国乡村旅游却逆流而上，展现出了惊人的韧性和复苏力。从2019年的GDP占比5.8%，到2022年的短暂低迷，再到2024年一季度的强劲反弹，这一行业的发展轨迹犹如一幅波澜壮阔的画卷，记录着中国经济的脉动和乡村的变迁。《2024中国乡村旅游发展白皮书》分析乡村旅游如何成为促进地方经济发展、提升农村居民生活水平、保护和传承文化遗产的重要途径。同时，也审视了当前面临的挑战和机遇，以及新农人和新媒体工具如何成为推动这一行业发展的新引擎。
报告主要内容包括以下几个方面：

1. 旅游业对经济的影响

2023年全球旅游业收入达到3.3万亿美元，直接贡献了全球GDP的3%。中国2019年国内旅游收入占GDP的5.8%，2022年下降至1.7%，但2024年一季度已恢复至5.1%。

2. 乡村旅游的重要性

乡村旅游对于推动农村地区的经济发展、基础设施建设、农民增收、文化保护等方面具有重要作用。

3. 乡村旅游的复苏和发展

2024年一季度，中国国内旅游收入和人数分别达到1.52万亿元和14.19亿人次，同比增长17.0%和16.7%。农村地区接待游客数量和乡村旅游产值均创新高。


4. 乡村旅游的挑战

包括项目规划不合理、缺乏特色、营销能力弱、专业人才缺乏等问题。


5. 新农人和新生产力工具的作用

越来越多的新农人利用短视频等新营销工具，推动乡村旅游的发展。


6. 短视频平台的影响

短视频平台成为乡村旅游营销的重要渠道，通过内容推送、用户规模、旅游内容分发等方式，对乡村旅游营销起到巨大作用。


7. 乡村旅游营销策略

提出了包括开创新机、心智深耕、破圈获客和长期经营的营销方法论，以及如何利用短视频平台实现超线性增长。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告







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